地市传统媒体与短视频的融合发展探析

地市传统媒体与短视频的融合发展探析

谭文强

阳江日报社   广东省阳江市    529500

摘要：现阶段，短视频技术日趋成熟，但其在新闻报道实践的应用近几年才成为一个热点，短视频在生活娱乐的各个板块受到广泛的应用，但在新闻报道方面，还处于探索的阶段，发展不太成熟。新闻短视频在本文中界定为传统媒体与网络短视频社交平台的融合产物，在两者融合的过程中，对传统新闻报道的报道方式、叙事结构、分发机制和受众互动等方面都产生了一些积极的影响，同时也存在一些问题，亟待改进。

关键词：地市传统媒体；短视频；融合发展

引言

全媒体时代，以短视频形式播报新闻资讯更便于受众接受，但因短视频制作新闻使整个采编与新闻制作流程均发展改变，诸多传统媒体记者难以适应，且对专业能力与工作理念上也有新的要求。因此，需使传统媒体记者认识到全媒体时代制作短视频的必要性，对做好短视频有着准确认识，并了解自身优势，积极掌握做好短视频的技能。

1短视频传播的基本理念

视频新闻是传统媒体时代电视传播的产物，已经衍生出专题节目、深度报道、评论等传播方式，从时长上来看，传统的视频新闻具有播报时间和时长相对固定、个体新闻连续播放等特点。而短视频传播具有更强的包容性，内容上不局限于新闻，还包含影视、娱乐、生活记录、教育等领域。作为核心特征的“短”，则是由短视频传播的时长决定的，在对“短视频传播”的概念理解上，不同的研究学者关注点也有差异，主要表现在以下三个方面：第一，依托于移动智能设备和互联网创作传播，具有天然的互联网和智能属性，并且伴随着技术和设备升级，短视频创作的门槛明显降低；第二，短视频时长较短，内容简洁，普遍不超过1分钟，最短的仅有10秒左右，几乎所有的智能手机都能够实现内容拍摄和上传平台；第三，内容须言之有物，具备一定的传播能力，这一点虽然界定相对模糊，但高质量的传播内容在短视频领域也是凤毛麟角。短视频传播的概念离不开移动端、时长和内容的三重属性，但却并不关注创作者是否具有专业的新闻传播学习或工作背景，实际上，互联网环境中短视频传播的创作者、参与者，绝大多数是普通网民，而非专业的新闻从业人员。本文结合工作经验和其他研究者的定义，将短视频传播定义为借助移动智能设备和互联网平台，对时长较短的视频作品进行创作、传播的过程。

2地市传统媒体与短视频的融合发展

2.1创新信息内容的表现形式

比如采用动画的方式讲述，或者加入各种表情包，使原本乏味的内容变得更加轻松有趣。随着现代技术的快速发展，短视频的表现形式也变得更为丰富，比如部分短视频作品开始采用虚拟现实技术打造各种沉浸式场景，来强化受众的观看体验，传统媒体也可以根据信息传播的需求合理引入各种新的技术，创新内容呈现形式，从而更好地满足现代受众多样化的信息需求。

2.2掌握全媒体专业技能

全媒体时代短视频制作元素十分丰富，在创作中记者应积极主动求新、求变，不断创新创作思路，在客观、准确还原事实真相的同时，学会利用新媒体思维、借助短视频优势，形成独具自身特色的话语体系，掌握画面拍摄、文字归纳、软件使用三项能力。在拍摄画面过程中，到达新闻现场后快速找到合适位置，准确完成拍摄，确保视频中所有文字均有直观画面作为支撑，增强视频内容的说服力，且应使用具有高清拍摄与录像功能的相机或手机等，方便随时随地采访与拍摄。在编撰文字过程中，要具备良好的归纳能力，从上述内容可以看出全媒体时代受众获取信息具有碎片化特征，因此，受众观看视频时往往想要快速了解自己最关心、最在意的信息内容，从而要求记者应高度概括与总结，用最通俗易懂、简洁凝练的文字对视频进行描述，使受众对视频所要传递的信息一目了然，并快速找到想要了解的信息内容，更有助于提高视频的吸引力。在使用编辑软件过程中，全媒体时代短视频制作不仅需要使用专业的非线性编辑软件，还要学会利用各类型自媒体剪辑软件，如剪映、爱剪辑等。

2.3提升传统媒体的短视频传播理念水平

新闻讲究“五要素”，这也是传统媒体做好新闻创作和编辑的重要准则，但短视频领域的新闻传播则在不断打破传统新闻领域的认知，在新的传播平台和环境中，新闻的要素齐全讨论一直存在，在尚未定论的情况下，一大批缺少新闻要素的短视频新闻成为热点，打破了传统媒体从业人员对新闻创作的固有认知。媒体转型中的短视频新闻传播理念，已经很难与新媒体传播密切契合，因此要以传播理念升级推动传媒融合水平。第一，淡化短视频新闻要素，以其他方式补齐新闻要素。传统媒体从业人员虽恪守新闻创作要素原则，但却缺乏求变思维，没有及时适应新媒体传播尤其是短视频传播的新思路，短视频时长太短，很难将所有要素容纳其中，只能将最有价值、最有传播力的要素加入，再通过留言、互动、评论等方式补齐各要素，但传统媒体对该领域的认知还缺乏应有的改变。第二，紧抓短视频传播爆点。传统媒体对短视频新闻的爆点认知不足，缺乏对新闻爆点的抓取能力，在各类新闻细节的补充下，短视频的时长被大幅延长，最重要的新闻点不易突出，影响了短视频的传播力度。第三，加强短视频创作的技术应用创新。在抖音、快手和微博中，大量新闻机构推出了短视频作品，但多数新闻短视频制作粗糙，只是简单将文字和图片做视频化处理，这种模式容易引起网络受众的反感。媒体机构具备人才和设备优势，应结合传统电视媒体及网络热门创作者的突出优势，探索出一套适合纸媒应用的短视频融合传播的技术创新模式。

2.4用户活跃度激增与反馈渠道多样化

反馈机制对于信息的传者和受者都有着重要的意义，反馈是新闻价值体现的过程，在传播过程中，受众不是被动地接受内容，而要主动地选择信息并结合自己的理解消化该内容，然后再根据媒体提供的方式进行个人观点的表达，从而达到了大众媒体对受众的教育功能。而受众的这种反馈具有多样性，不同知识水平、经济水平和人生经历的受众对同一则内容的观点也会不同，这又为新闻媒体了解不同受众的诉求提供了途径，从而提高传播内容和受众的契合度，形成良性循环互动。因此，新闻媒体逐渐重视反馈渠道的拓展和优化。新闻短视频给受众带来的最明显的变化，是受众的角色从“受者”到“传受者”结合，这一特征重构了媒体与受众的反馈机制。传统的新闻报道反馈机制仅体现在受众对传播内容的理解和消化过程，是一种对观点的反思过程。而在新闻短视频的实践中，媒体不仅仅作为内容的传播者，而是作为一个引导者，根据社会背景通过提供一些主题，引导受众进行创作，从受众创作的内容中了解舆情。

2.5媒体和短视频平台联手合作，建立全新的平台

传统媒体可以根据自身发展的需求，携手一家或者多家短视频平台，打造内容传播新阵地，结合短视频时代受众个性化、多元化的信息需求，为受众提供更为新颖、快捷的信息服务，从而抢占更多的市场份额。

结语

虽然新闻短视频给传统报道带来了很多积极的影响，但是任何一种新兴事物的发展都需要一定的实践去佐证，新闻短视频的报道实践还处于初级阶段，新闻短视频在实践过程中仍存在一些问题，如视频引用不规范、内容缺乏深度、分发机制受技术束缚和受众反馈不及时等。新闻短视频成为传统媒体与社交平台的融合载体仍需要进一步优化。传统媒体在利用新的媒介形态时要抓住机遇，但也要结合自身的优势，明确媒体定位，不断完善和改进。

参考文献

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[2]赵笛.短视频新闻的叙事逻辑特点研究[J].新闻文化建设,2022(1):79-81.

[3]陈珂.新媒体运营策略优化研究[D].西安:长安大学,2020.