当今时代物质的丰足使人们的价值观作出了相应改变，追求虚荣心的满足已成为一部分人尤其是Y世代年轻人的特性。笔者通过一定的实践调查和文献收集，结果发现，虚荣特性与消费个体的价格知觉有着极为重要的联系：具外表观感的虚荣特性，较易具物质主义的财物成功与获取重心特性，成就观感者则较易发展成财务成功特性。外表观感较易具价格声望敏感特性，但若同时具财物成功者就较易发展成低价格声望敏感、价格意识与价值意识及高价格品质基模。成就观感者可直接发展成高价格声望敏感、价格意识与价值意识及价格品质基模。但同时具获取重心者也可能发展成高价格声望敏感、价格意识与价值意识及低价格品质基模。
湖南广播电视大学学报
2009年1期
