融媒体时代背景下地方台如何做好电视外宣工作

融媒体时代背景下地方台如何做好电视外宣工作

劳显强

佛山电视台南海分台丹灶站  广东省佛山市  528000

摘要：一直以来，地方电视都以传播迅速，表现手法生动而被广大受众接受。融媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。融媒体时代，电视的优势逐步消减，劣势显露，使地方电视台一步步陷入困境。基于此，本文探讨地方电视台如何在激烈的市场竞争中坚持差异化策略，保持良好发展态势，以现有的优势与特色，紧跟时代发展，提出创新路径，拓展地方电视的市场参与度与竞争力。

关键字：融媒体 电视 本地化 本地差异化

引言：随着社会的发展，人们生活水平的逐渐提高，获取信息的手段、交流方式、信息传播途径每时每刻都在发生着变化。互联网越发普及，电脑端移动端的各种应用软件、网站等各种渠道得到了广泛运用，从而宣告融媒体时代的到来。电视作为传统媒体方式的代表，仍有其地位。以地方电视台新闻节目为例，融媒体时代在民生新闻传播方面带来的好处主要有：新闻传播内容上的优化；新闻传播模式的改变；新闻传播效果的发展。在内容方面，传统媒介的新闻资讯有固定限制，传播内容是优中择优的，那么其中要流失掉一部分内容，融媒体平台渠道广泛，单移动设备端就可获取海量信息，民生新闻即可尽览天下事。新闻传播模式方面，从正式的新闻报道变得更加贴近人们的生活，更加大众化，更加符合大众口味。传播效果方面，互联网用户的数量倍于传统媒体受众的数量，“转发、评论、分享”是信息传播最简单的方式，虽然简单，但却能普及广大受众，任何人能在任何时间处于任何地点获得信息，这就是融媒体民生新闻传播的特点。基于此，本文进一步探讨融媒体时代背景下地方台如何做好电视外宣工作。

一、策划选题方面

地方电视的策划选题尤为重要，以新闻节目为例，软新闻选题除传播信息外，吸引观众也是目的。可以将地方民生事件分为：一般事件、重要事件、突发事件、深度长期报道、关注度高的网络热点事件以下几类。　首先就是一般事件，其占据了民生新闻的大部分，是发生于本土老百姓生活中的事件，贴近生活，源于观众。虽然其影响力，权威性都比不上政治、法制类的重要事件，但其广泛性和丰富性足以成为民生新闻的重要组成部分。因此一般事件的选题与策划就是创新的关键，对于这类事件应该充分发挥融媒体平台寻找资源，严格精确审核筛选资源，选出有意义有趣味的事件加工做成新闻；开发新受众群体，电视民生新闻的受众趋于老龄化，民生新闻选题被人诟病鸡毛蒜皮，老龄化严重，因此应该开发年轻受众，达到双向互动，让民生新闻更新换代呈现新的特点。

二、相关媒体人提升个人竞争力方面

时代在不断地发展变化，电视相关领域的从业人员应该不断充足知识储备，社会信息变动过于快速，相关领域的工作者们正是处于这个漩涡的中心，对于新生政策的落实，与地方民情的结合，新生事物，网络潮流融入生活等，都要做到准确、快速的认知、了解、普及、渗透。这对于新闻的策划选题和报道方式有至关重要的作用。因此提升相关领域从业工作者们的个人竞争力是必要的，从而更好的满足时代的需求，提供人才保障。加强专业技能培训，打造“背包记者”；牢记记者职业道德，发布真实信息，不受威胁，敢写敢做敢发；团队规划，定位做好，提高职业意识，避免因记者绩效竞争造成信息的低质，同质化等问题。

三、电视台的本地差异化策略

电视台的差异化发展能够使本地的电视台更加多元化，形成差异竞争。既然要差异化，首先就是节目定位的同质化问题。拿佛山电视台举例，佛山电视台的三档新闻节目《六点半新闻》、《今晚报道》、《小强热线》，均在创设之初就做好了定位，《六点半新闻》是报道佛山时政类新闻的重要窗口、《今晚报道》是归纳终结每日要闻的输出端口、《小强热线》则是专注搜罗民生热点的社情平台。除了重大事件，关键新闻，是基本不会发生同质问题的。而其它各省市乡镇间的新闻内容“撞车”可是屡见不鲜，同质化的新闻想出头可以说相当困难，这种挤压竞争造成的结果就是，不管什么新闻，都做不成品牌栏目。

四、建立新时代的融媒体思维理念

革新传统媒体的报道形态，建立新时代的融媒体思维，不能局限于传统媒体的媒体思维和报道方式。例如，充分发挥微信、微博、短视频等新媒体渠道的优势，我们可以将新闻中播报的片段剪成短视频发布于短视频平台，都是一段段的快餐型信息传播，其实效果事半功倍。

五、建立融媒体传播体系

 就地方电视台而言，建立融媒体传播体系既有近期目标，也有长期目标。近期目标就是充分拓展传播渠道，打造平台，现下时代融媒体通过文字、图片、音视频、H5、VR/AR等手段进行生产，报刊、广播、电视、网络、PC端和最普及的移动端等媒介进行传播。因此我们的民生新闻不能再只以电视作为输出手段，拓宽传播渠道，更加有效提升传播效率和质量。长期目标就是确立融媒体传播体系的整体结构，即上文提出的“网上一体，内宣外宣联动”；强化技术支撑，融媒体时代下，5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等技术需要得到充分利用，媒体传播有关的新技术方面，与社会资源相结合，产生不一样的民生新闻；培养融媒体人才，通过改革让传统媒体的相关从业人员接触融媒体，学会运用新媒体，培养互联网思维。让传统媒体有更多内容流入，以外采、投稿等方式作为主要获取新闻方式并不能在新时代获得很好的效果，有运用融媒体手段这就增加了选择的权利，可以有效提升产出物的质量，为融媒体传播体系的构建提供人才支持。以佛山电视台为例，2019年11月11日，佛山电视台“醒目视频”客户端正式发布 。定位做“粤语视频领跑者”，汇聚佛山乃至粤港澳大湾区的优质视频内容，借助移动互联网的传播优势，为全球超过1.2亿粤语使用群体与广大粤语方言爱好者提供娱乐、文化、教育等垂直领域的趣味分享、信息服务、视频互动与全球直播。发布3年以来，醒目视频APP用户下载量已超过1000万，醒目视频社交媒体矩阵粉丝超1000万，短视频日均播放量超亿次。而微信指数作为微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数，整合12亿用户量的社交数据，根据搜索和行为数据，还原关键词的动态指数变化趋势，醒目视频的微信指数破亿，以数据凸显传播力。同时，在2019年的佛山秋色巡游上，佛山电视台联合通信运营商，执行了佛山5G商用后第一场5G/4K加VR秋色大直播，在“醒目视频”上展现了5G带来的全新体验。

同时，佛山电视台《外国人在佛山》栏目是佛山首个以外国人为主题的纪实性专题节目，栏目以独特视角展示独具特色的岭南文化，用真实、动人的案例讲好中国故事，对外宣传佛山，努力打造成为政媒合作的品牌栏目。节目邀请在佛山工作、生活的外国人作为嘉宾，以润物细无声的表达方式，记录当下外国人在佛山的个人经历、生活状态和人生故事，讲述佛山的好，向世界展示中国、佛山形象。通过外国人的第一视觉，用非官方的发声来传播佛山好声音，通过他们的真情实感吸引更多外国和本国的优质企业和高端人才落户佛山。《外国人在佛山》（第一季）共十集，自2021年5月14日起，逢周五在佛山公共频道播出。栏目同步在政眼看湾区视频号、醒目视频APP、Facebook（脸书）、 Twitter（推特）、 instagram（照片墙）等国内外多个新媒体平台上发布。广东广播电视台专门致函商请转播，被《今日广东》栏目采用，栏目自2020年8月7日起，在广东国际频道、珠江频道香港版、广东国际美洲台播出。节目会在美国夏威夷中文电视台、加拿大新时代电视、澳门有线互动新闻台Channel 2、韩国阿里郎国际电视、斐济玛宜电视台播出。截至2021年12月9日，栏目国内平台总点击量超800万多次，单集播放量高达160万次。在“发现佛山”脸谱、推特、照片墙三大页面的累计阅读量超13.6万次，累计互动量超1.8万次，栏目社会影响力不断扩大，传播效果日益明显，也得到各相关领事馆反馈国外网友互动意见，成为外宣又一阵地。

结束语

综上所述，地方电视台的外宣工作必须加快推进事业产业高质量发展，加快新型主流媒体建设步伐，坚决打好媒体融合攻坚战。举全台之力高效整合资源，重构传播体系，努力提升全媒体传播实力和社会影响，大力构筑闯新路、开新局、抢新机、出新绩的精神新高地，确保推进媒体深度融合发展取得实际实效。地方电视台要发掘潜力，加快建成传播力更广、引导力更强、影响力更大、效益更好、生态更优、产业更强的新型主流媒体，努力开创高质量发展的新格局。

参考文献

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［2］郭庆光著，传播学教程-北京-中国人民大学出版社[M]，2011

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［7］苏菲.地方电视新闻的新走向[J]，2004

［8］路璐.解析电视民生新闻的资源优势[J]，2004

作者:劳显强，男，1986-1月，佛山南海，本科，文学学士，汉,研究方向：电视新闻。