新媒体时代广电技术发展方向

新媒体时代广电技术发展方向

董慧琴

内蒙古自治区广播电视传输发射中心临河691台，内蒙古自治区巴彦淖尔市临河区， 015000

摘要：科学技术的发展给社会生活带来了新的开始，信息技术几乎普及在每一个地方，应运而生的就是各种各样的媒体平台，比如智能电视、抖音直播、快手直播、习惯直播等，这些新媒体平台的出现淘汰了传统的媒体平台，更为大众提供了个性化服务，极大程度地满足了大众的需求，传统媒体逐渐消失在大众的眼中，传统媒体面临着巨大的挑战。本文首先分析了新媒体的优势，接着分析新媒体时代广电工程技术的发展方向，希望能够为相关人员提供有益的参考和借鉴。

关键词：新媒体时代；广电技术；发展方向

1、新媒体的优势

        新媒体比起以往的传统媒体优势是非常明显的。第一，新媒体是以数学技术为代表的，突破了各种媒介之间的限制，跨过了地理、行政的这些客观条件。而且传播和接受之间没有限制也没有边界，信息传播上也更加的自由方便。第二，传统媒体的传播方式是比较大众化的，没办法满足每个人的需求，新媒体与之相比是更能满足每个人的需求的，个性化服务比较好。在以前，大众只能单纯地接受传统媒体提供的信息，比如报纸、广播等，人们再从这些信息当中找到自己感兴趣的，这种方式比较麻烦。但是目前信息技术的发展，每个人都可以自由地选择感兴趣的内容，而且对于自己感兴趣的，新媒体平台还会根据个人的需求进行推送，而且内容也比较多样化，这些内容之间也可以互相组合，所以新媒体的个性化服务更加明显。第三，新媒体让大众从信息的接受者变为信息的发布者，这个表现主要体现在投票、发布视频上，比如在看电视节目时，节目主持人发布了投票的功能，观众也可以进行投票，或者也可以拍摄视频发布在网络上，抖音、西瓜、快手等媒体平台都可以进行发布视频，可以进行转发等，转发之后会有更多的人看到。新媒体为大众提供了更多的选择途径，传统媒体只有新闻机构才可以进行发布信息，现在每个人都可以发布信息，满足了更多人的需求，重要的是选择性增多了。第四，新媒体的形式是多种多样的，表现内容的形式也比较丰富，常常是将声音、文字、色彩、画面等融合在一起，然后对内容进行扩充和延展，并且新媒体的容量非常大，大众还可以实现内容的检索功能，这样可以对内容进行存储，方便查找自己所需要的内容[1]。

2、新媒体时代广电工程技术的发展方向

新媒体时代下广电科技的发展应用也开始步入了一个全新的局面,广播电视媒体已经成为了传统媒体的重要产业支撑,在新媒体时代的发展过程中,广播电视传媒所面对的挑战也越来越大,这就必须重视科技的创新性发展,从而满足信息时代发展的需要。

        2.1深化广电技术与网络的融合

        网络技术很早以前就在广播电视台中得到应用，到目前为止我国的大型广播电视台已经基本完成了网络化改革，其它一些比较小型的广播电视台改革速度较慢，但也都处在大力进行改革的进程当中，正在推动三网融合，同时广电获得5G牌照，正在探索与移动互联网领域的深化改革，广电5G可以期待。但是，对于我国的广播技术来说，需要对网络进行深一步的应用，而不是仅仅停留在表面。广电技术与电信网络、移动互联网的最大区别，就在于广电单向推送广播电视，而电信网主要用于双向通信，主要用于通话，移动互联网用于数据业务，可供人们上网。相应的，广电技术向着网络化技术的融合，最基础的技术在于：数字化技术：数字技术简单来说就是一种编码、解码的技术，将模拟量信号通过数字编译技术转化为二进制的数字，转化成数字量信号，将数字量信号在数字电路中进行传输，传输到位后进行调制，恢复模拟量信号；光纤传播：广电传播主要是将音视频信号调制到高频载波上，以无线电波的形式辐射出去，以电波为载体进行传播，而网络技术则是以光纤为载体进行传播，虽然电波传播与光传播是一样快的，但电波容易受到地势、噪音的影响而出现错误，通信速度下降，通过卫星来传播的话传输路径也会变长，应探索光纤传播；IP技术：IP技术就像是一张张身份证，能够让光通信变得更加准确，广电在IP技术上的应用较弱，也应该探索IP技术的应用，持续优化[2]。

        2.2构建广播网

        虽然在不断被新媒体挤压生存空间，但与新媒体相比起来，广播电视依旧拥有自己独特的优势。因为卫星技术作为国家的核心技术，在广播电视中得到了广泛的应用，是目前广播电视主要使用的传输手段，这就使广播电视能够获得更加广泛的传播空间，在那些偏远的山村人们也能够接收到广播电视信号。在新媒体的冲击下，广播电视想要获得更好的发展，就需要主动去应用网络技术，构建广播网。在我国广播电视目前构建的广播网中还存在着不少问题，例如市场的需求和电视台的需求并不一致，导致二者之间在利益关系上产生冲突。在优化构建广播网的道路上，由于网络媒体和传统广播电视中存在的一些差异，广播电视需要主动适应，做出改变，完善管理模式和运营模式，比如说近年来火热的网络机顶盒技术，网络机顶盒既能够用来接收广电信号、卫星信号，也能够连接网络，给人们提供简单的上网服务（集中在影视、音乐等娱乐方面，上网服务并没有完全放开），这就是一种新型的运营管理模式，一次创新探索。另外在传统的广播电视行业中，广告和节目之间的播放顺序形成了固定的模式，造成观众由于广告的播放而对广播电视产生不好的影响，影响观看体验。在网络环境下，广播电视应当学习新媒体播放广告的策略，改善自己与广告商的合作方式[3]。

与新型的网络媒体相比，广播电视是具备一定优势的，因为其播出主要依靠卫星广播技术，这种技术能够传输到网络媒体不够发达的地区，而且在国家中心电视中，这种技术仍然是其中的核心传输方式。对于那些经济不够发达的乡村地区，运用卫星广播电视技术有着更大的优势。

        在新媒体时代背景下，广电技术要想取得进一步的发展，就需要与互联网发展情况想结合，要着力于打造以互联网为基础的广播电视网络，换句话说，就是构建广播网。现如今，我国广播网在构建过程中还存在着或多或少的问题，这导致相关的市场营销受到了一定的阻碍，从而影响了电视台的利益。因此，在构建广播网络时，要对节目的内容进行改变，对节目的形式进行改变，因为与传统的广电媒体相比，网络媒体的形式以及内容会有所差异，为了吸引广大受众，广播网络的构建需要优化节目内容，要打造全区域化的合作运营模式。

        2.3打造终端平台

        收视率收听率等信息的收集是广播电视中非常重要的一个环节，在传统的广播电视中，工作人员只能等电视播放完之后才能对数据进行集中整理和分析。但是在网络时代下，分析信息的方法变得更加便捷了。例如可以通过互联网建立终端平台，收集各种信息数据，并对这些信息技术进行分析，针对不同的用户开展个性化推送，抓住每一个用户。打造终端平台所涉及的技术主要在于两方面，一方面是电子硬件技术，机械技术和电子技术方面，打造出来的移动终端平台需要微型化，方便便携移动，不能如同电视机顶盒、广播接收器等设备体形较大。也需要智能化，硬件支持灵活接入信号，灵活上网；一方面是无线接入技术，无线接入技术是通过无线传输媒介进行接入的一种技术，通过移动化的智能终端接受信号，为用户提供上网功能。

        2.4改善运营模式

        在以前，制约媒体发展的主要是传播手段，无论是纸质媒体，还是广播和电视都无法形成广泛的覆盖率。但是在网络极度发达的今天，基于智能移动终端与无线网络相结合，突破性的实现移动上网，强调的是移动终端设备不论采用哪种网络连接方式进行联网，各种媒体能够利用网络的优势轻松囊括几乎全国的覆盖面。在新的网络环境下，虽然有了更多的便利性，广播电视也需要做出主动的改变，改善自己的运营模式，才能最大效率的利用网络这个传播手段。首先，可以将信息等发布到网络上，利用网络将自身的信息扩散出去，弥补之前传播手段单一、传播效率低下的问题，通过网络使信息得到最大化的传播。其次，广电工程需要凝聚各个电视台的资源，实现资源共享，拓宽产业链，凝聚一心，寻求发展突破契机。最后，广播电视要以网络为依托，将各种媒体集中起来，打造自己专属的网络站点，让用户能够通过一个网络站点了解和观看所有的广播电视节目，满足网络时代下人们对信息的新的、更加个性化的需求。

2.5广电技术的数字化发展

        无论是新媒体、自媒体还是金融媒体平台，它们都具有明显的优势，可以根据用户的实际需求通过网络技术进行数据分析。这些分析就像是对背景监控那样。当人们看到或谈论一些资讯后,相关应用就会通过特定算法加以推送。但实质上,这更像对用户个人最喜欢的电视节目类型加以过滤,以吸引用户。留住了相当数量的用户之后,我们才能适当合理地投入广告,从而获取收入,以完成广播等传媒业务的良性循环。而实际上,在体验过一段时间由平台所发布的信息内容之后,用户也将在相当程度上更加信赖平台所发布的信息内容。而作为平台的实际控制者,广播电视等网络媒体也可能在用户所访问的网页上投入一些广告内容,以推动一些栏目取得更高的收视率收听率。另外,新型媒介技术和传统广播工程的融合也提供了全新的广播学习平台。随着新型媒介技术的进展,还能够为用户提供购物等咨询服务,以直播的形式加强和听众之间的交流。

3、结束语：

        综上所述，在新媒体时代的背景下，广播电视的内容要根据大众的需求进行创新，要充分利用新媒体带来的各种优势，打造全新的广播电视节目。广播电视可以与新媒体进行结合，保证节目内容的新鲜性和主流行，抓住社会的热点，引起大众的注意，在节目选择上也要逐渐实现多样化选择。利用好新媒体，加快广播电视行业的发展速度和影响力。

参考文献：

        [1]新媒体时代广播电视技术的发展与应用微探[J].乔运胜.科技传播.2019(05)

        [2]新媒体时代广播电视技术的发展与应用[J].李继川.采写编.2022(03)

        [3]新媒体时代广播电视技术的发展与应用[J].赵传志,张东岳,王从从.传媒论坛.2020(12)