新媒体时代公共图书馆全民阅读推广策略探讨

新媒体时代公共图书馆全民阅读推广策略探讨

廖小丽

（单肇庆市图书馆，广东肇庆 526040）

摘要：阅读是传承民族文化，形成民族共识，提升全民素质的主要途经。新媒体时代背景下，公共图书馆应充分发挥自身的职能，加强全民阅读推广，吸引更多的民众参与阅读。基于此，对当下部分公共图书馆全民阅读推广工作开展状况进行研究,阐述了部分公共图书馆全民阅读推广所面临的现实障碍，并从新媒体技术应用、数字化建设、宣传渠道拓宽、组织机制完善等多个角度提出一些新媒体时代公共图书馆全民阅读推广策略，用以提升公共图书馆全民阅读推广效能，为相关工作人员提供理论参考。

关键词：新媒体；公共图书馆；全民阅读；推广策略；

0引言

读书破万卷，下笔如有神。书籍是人类进步的阶梯。无论是对个人，还是于整个民族而言，阅读的作用是毋庸置疑的。而推广阅读是公共图书馆的根本性任务，也是公共图书馆的主要职能。新媒体时代背景下，互联网、新媒体、大数据等信息技术的发展使得公共图书馆的阅读推广工作格局发生了巨大的改变。越来越多的地方图书馆开始应用新媒体技术开展阅读推广工作，以此来提高推广工作效率和质量。为了实现全民阅读的终极目标，公共图书馆应明晰新媒体时代信息传播特点，将新媒体、互联网、大数据等现代信息技术融入自身阅读推广体系中，推陈出新，优化和创新推广模式和手段，积极探索提升全民阅读推广工作质量的有效路径。

1目前公共图书馆全民阅读推广所面临的现实障碍

现如今，我国多数公共图书馆都在积极推进全民阅读推广项目，并在社会上收获了显著的反响。但部分公共图书馆全民阅读推广体系仍存在许多的问题如图书资源不够丰富、推广服务对象较窄、新媒体技术开发滞后等。这些问题极大地制约了阅读推广工作的深入开展，亟需进行解决。以推广服务对象较窄为例，目前许多公共图书馆的主要服务对象是学生、教师、公职人员等高知识分子群体，对于其他对象的阅读推广力度较小，隐隐有着圈地自乐的趋势，阅读资源配置出现严重不均衡。乐于阅读书籍的群体时常读书，而对阅读的不感兴趣的群体依旧不会去接触图书，这不利于全民阅读目标的实现。

2新媒体时代公共图书馆全民阅读推广策略

2.1运用新媒体技术深化阅读推广模式

随着新媒体技术应用范围的不断扩大，各类新媒体平台层出不穷，人们的阅读习惯和阅读需求悄然之间发生了改变。越来越多的人选择在手机、平板等移动设备上阅读电子书。公共图书馆全民阅读推广工作应顺应时代发展，迎合大众喜好和阅读习惯，加强新媒体技术应用，利用当下流行的抖音、快手、微博等新媒体平台开展阅读推广活动，结合现有的阅读推广方式，构建全方位的新型阅读推广模式，从而提高阅读推广工作的传播力和影响力，使阅读活跃于人们的视野。具体表现如下：公共图书馆可以在新媒体平台上举办读书沙龙、书籍知识竞赛等“微活动”，通过微竞赛性或趣味性的活动形式来吸引新媒体平台用户的注意力，激发用户的参与欲望，使用户沉浸其中、享受阅读的乐趣。与此同时，公共图书馆可以举办线下书评会和书友会，利用新媒体广邀四方读者，促进读者之间相互交流、分享读书心得体会，营造良好的阅读氛围。

2.2加强数字化建设，促进资源整合

图书资源数字化建设是公共图书馆改革发展的重要内容。信息时代背景下，数字阅读模式越来越受到大众的青睐和推崇。公共图书馆必须加强图书资源数字化建设，促进馆藏资源和数字化图书资源整合，建立相应的数据库和信息服务平台，通过平台推送图书信息和推广阅读活动，为用户提供更加便捷的阅读条件。具体措施如下：其一、搭建网络阅读推广平台。新媒体平台是新媒体时代用户获取信息的主要渠道。高校图书馆应在微信、微博、抖音等新媒体平台上开通宣传推广账号，定期以图片、短视频、音频解说等形式推送各式各样的图书信息，满足不同读书群体的阅读需求，同时通过新媒体平台自带的论坛和评价系统与用户进行实时互动，促进用户沟通交流，增进官方与读者之间关系，从而使用户能乐于接受官方推送的图书内容。其二、推动图书资源数字化进程。数字化图书资源是开展线上全民阅读推广工作的基石。新时代背景下，公共图书馆应积极推动数字化建设进程，完善数字化阅读相关设施，利用数字化技术将馆藏资源转换为数字化资源，并建立相应的数据库加以分类存储，为读者的数字阅读提供充足的信息资源支持。其三、整合馆藏资源。尽管数字化阅读成为了当下阅读的主流形式，但纸质馆藏资源依旧是公共图书馆的灵魂所在。各公共图书馆应做到两手抓，根据实际阅读需求采购合适的书籍，丰富馆藏资源，同时利用大数据、云计算等前沿信息技术精准定位用户的阅读喜好，通过新媒体平台向用户针对性地推送图书信息，邀请用户前来馆内借阅，从而节省用户筛选书籍的时间精力，提高用户的阅读体验。

2.3拓宽宣传渠道，打造阅读推广品牌

新媒体的诞生使得公共图书馆阅读推广方式变得更加多样化。借助新媒体的东风，公共图书馆应积极优化和创新阅读推广方式，拓宽宣传渠道，打造阅读推广品牌，形成品牌效益，建立良好的社会形象，从而提升自身的影响力。具体措施如下：一方面，公共图书馆可以通过新媒体渠道打造经典阅读品牌。经典文献是时代大浪淘沙后的遗珠，是人类文化和智慧的宝贵结晶。将高质量的经典文献打造成阅读品牌，增强经典文献的知名度和影响力，使更多的人学会赏析经典文献，有利于传承优秀历史文化，促进我国国民素养提升。传统的纸质经典文献阅读推广方式有读书会、书展、线下交流会等形式。随着新媒体技术的发展，经典文献阅读推广工作的重心逐渐转移到了线上。通过开设经典文献赏析网络公开课、选映经典电影、建立经典文献阅读专题网站等线上形式同样可以达到了良好的阅读推广效果。各公共图书馆应根据实际情况，利用线上线下宣传渠道开展丰富多彩的推广活动，打造经典阅读品牌，使经典阅读深入人心。另一方面，公共图书馆可以联合社会力量开展推广活动，扩大品牌效应。公共图书馆单个的影响力总归是有限的，想要取得更大的阅读推广成果，就必须获取到其他社会力量的支持。公共图书馆应主动联系书画协会、中小型书店、学校等天然社会合作伙伴，借助其他合作机构的资源来推广阅读，以点带面，逐步扩大阅读品牌的影响力，形成区域性、乃至全国性的品牌效应，从而促进全民阅读。

2.4注重用户反馈，实现分众传播

用户的反馈是衡量阅读推广活动成效的标尺。公共图书馆应重视用户反馈结果，密切联系群众，通过新媒体平台上的用户留言、文章点击量、点赞量等数据信息来评估读者的满意度，并开设线上反馈渠道，贴近读者，用心聆听读者的意见和建议，获知读者的真实需求，根据读者的反馈结果来调整和优化阅读推广方式，从而令读者满意。与此同时，公共图书馆应遵循用户第一的原则，运用大数据、云计算等信息技术深入挖掘用户需求，制作用户画像，针对不同用户的特征制定针对性的阅读推广活动，实施分众传播，赢得用户的赞美和信赖，从而提升阅读推广活动的开展成效。

2.5完善组织机制，建设专业推广团队

新媒体环境下，阅读推广工作的专业性和复杂性得到了进一步提高，多数公共图书馆的兼职人员都无法胜任新时代的阅读推广工作，建设高素质的专业推广团队刻不容缓。公共图书馆应设立专门的阅读推广部门，根据新媒体阅读推广工作要求选拔合适的人才，专人专岗，由专业人才来开展阅读推广工作，并统筹其他部门力量给予相应的配合，从而保证图书推广工作的专业化和规范化。与此同时，公共图书馆还应定期面向全体阅读推广工作人员开展专业化培训，邀请行业专家为在岗推广人员进行理论和技术讲解，或派遣先进工作人员前往上级图书馆进行能力锻炼，从而不断提升推广团队的整体素质，使他们能更加高效率、高质量的完成推广任务。

3结论

综上所述，加强全民阅读推广是新媒体时代背景下公共图书馆改革创新的必然举措，对于提高图书资源的利用率，增强全民文化素质有着重要意义。各公共图书馆应加强对于全民阅读推广工作的重视，发扬改革创新的时代精神，运用新媒体技术深化阅读推广模式，丰富推广活动内容，推进图书资源数字化建设，促进资源整合，保障用户阅读资源，拓宽宣传渠道，打造立体化的宣传阵地，扩大推广宣传范围，注重用户反馈，优化用户体验，通过用户实现分众传播，完善组织机制，建设高素质的专业推广团队，从而提升全民阅读推广效能，吸引更多的读者参与到阅读推广活动中，实现全民阅读。