融媒体矩阵发挥传播优势的有效路径

融媒体矩阵发挥传播优势的有效路径

朱娜娜

南华县融媒体中心，云南 楚雄彝族自治州675200

摘要：随着时代的发展，融媒体能够为新闻传播的改革提供更好的机会和条件。只有在新闻传播中，将融媒体矩阵的传播优势充分发挥出来，有助于新闻传播的速度、个性化、全方位的传播，才能在新闻传播中保持持续的创新和发展，真正做到与传统媒介的深度结合。基于此，文章对融媒体矩阵发挥传播优势的有效路径进行探析，以供参考。

关键词：融媒体；传播优势；有效路径

引言

随着信息化技术的不断发展，融媒体的出现已经成为多种媒介传播的载体。融媒体是指通过电视、网络、报纸、应用程序等多种媒介将信息进行传递的一种途径。随着社会经济的快速发展，互联网的日益发达，人们越来越喜欢利用网络的虚拟媒体来获得新闻资讯，而这种新型的融媒体矩阵正是为这种需要服务的。

一、融媒体矩阵的传播优势

1、新闻时效性增强

从事件发生到报道所用的时间越来越短，其时度效愈高，若所用时间越长，时效性越低。以往，从事件的发生到记者的调查采访，到对事件的整理、版面的印刷、分发售卖等，一般都需要一星期时间甚至更久。现在，电视、电脑、手机等各种渠道都可以获得信息，而新闻的报道形式也由文字转变成图片、音频、视频、现场报道，以达到即时的、深度的、高效的传播效果[1]。

2、新闻受众群体的自主性

视频新闻的问世使观众能够按照自己的需要进行有针对性地选择，从而摆脱了传统的新闻节目形式。同时，读者的自主意识也体现在查看过去的报道。通常，报刊、电视新闻都是在事发当日留下影像或书面材料，如果观众想要查阅以前的消息，必须阅读许多的报刊，或是查看大量的视频。而在融媒体时代，新闻记者将其上传到网络中，并将其存储在共享空间中，读者仅需使用搜索工具即可，在这个共享空间平台中，人们可以随时查看到所有的信息。

3、互动共享特征满足受众社交需求

与以往单向传播的传统媒体相比，现阶段在融媒体环境下的短视频新闻具有更多的交互作用。观众在观看短视频信息的过程中，也可以在评论区进行交流和分享。不同领域、不同身份的观众可以根据不同的内容发表自己的观点，交流意见，从而达到满足用户的社会需要。比如央视2019年2月1号发布的《习近平看望春节前夕仍在忙碌的“快递小哥”》，不少网友积极留言“习大大的爱心，温暖了老百姓的心灵”、“不仅打动了外卖小哥，还打动了我们”……通过对热点事件发表自己的看法，可以极大地满足受众社交分享需要。

二、融媒体矩阵发挥传播优势的有效路径

1、传播观念的创新

强化对融媒体理性和科学的理解，并适时地改变思想观念，是实现在融媒体时代对新闻媒体信息传播中的重要作用，必须从以下两点进行：

（1）媒体管理理念发生了变化。媒体管理者要对新媒体与传统媒体融合的理念快速转变，在坚持以传统媒体为主导的前提下，利用新媒体在信息收集、传播方式、传播速度等各领域的巨大作用，强化融媒体的宣传，促使各媒体工作人员形成高度的意识，团结一致，在融媒体的大背景下，对新闻宣传工作奠定坚实的基础。

（2）改变媒体工作者的思想。转变采访工作者的时效性，提高他们的紧迫意识，为他们赢得更多的报道机会；转变融媒体编辑的信息来源意识，相对于采访工作者，他们能够更好地掌握社会的最新动态，他们必须加大对资源的共享，让他们可以为一线的记者和其他相关的工作人员提供更多的信息和材料，让新闻报道的工作效率得到极大地提高，进而提高融媒体的传播力和影响力[2]。

2、把握舆论引导的时度效，掌握舆情引导主动权

掌握舆情动向，掌握好舆论导向的最好机会。在网络舆论工作中，举旗定位是新闻传媒发展的关键。目前，融媒体的各种新媒体客户端如微直播、微动漫、短视频等在营造“舆论盛宴”的过程中，也造成了网络信息多元化、舆论复杂难以控制等诸多问题。因此，主流媒体要运用新闻舆论的力量，运用融媒体矩阵布阵排兵，抓住舆论热点，引领舆论发展的趋势，在新闻传播的全过程中，适时地亮明观点，突出立场，做到灵活应变，积极应对，抓住舆论导向的最好机会。

完善体制制度，加强对舆论引导的力度。互联网的传播速度快、覆盖范围广、影响大，尤其是在社交网站和移动端等社会动员能力强、互动频繁的社交媒体上，对舆论的引导造成了很大的困难。首先要鼓励人民群众发表自己的想法，同时媒体工作者还要坚持自己的立场，拓宽传播渠道和空间，不断健全舆论监督和引导机制，加强舆情监测力度，提升舆情引导效能。

在各个方面都要齐心协力，提高对信息化建设的掌控。首先，要建立和完善责任体系和程序规范，严格把关，落实好舆论导向的主体责任，为正确的舆论导向工作奠定基础；其次，要有计划、有步骤、有节奏地进行舆情预测，这是有目标地处理问题、有效把握舆论趋势的重要环节。另外，注重对热点和社会敏感问题的及时监控，运用大数据进行分析和预报，构建舆论的安全防御。最后，要加强宣传的积极性，将各种新闻媒体的新闻资源进行有效的集成，突出宣传方式的多元化和载体的多样化，拓展传播渠道，创新宣传方法，使舆论报道的感染力与引导力进一步提升

[3]。

3、提升受众黏性

在融媒体矩阵环境下，受众更多地掌握了话语的主动权，新闻短视频已经逐渐形成了一种由观众主动参与的新闻选择行为，从而使传统媒体一文字传播为主的方式发生转变。观众可以在不同的应用程序下，浏览他们所喜爱的视频。如果一个新闻编辑要向读者提供有效、准确的信息，那么他必须提高受众黏性。所谓“受众黏性”，就是指新闻能黏住受众的程度，即重复播放率、重复搜索率、互动情况、播放时长等多项因素的综合情况。受众的黏性对今后融媒体的发展具有重要的作用。一家好的新闻传播媒介应当具备良好的用户黏性，能够持续、高频地进行信息的传播和检索，同时，在融媒体的传播环境中，用户的年度也是衡量新闻品质的一个关键因素。

4、技术本领的更新

在融媒体矩阵背景下，学习成为推动发展和革新的最大推动力，经过新闻传播的“可读、可听、可看”的阶段后，目前已经迈入“能互动、能分享”的新发展阶段，信息的传递渠道也变得更加丰富，渠道也更宽泛了，同时，随着5 G、4 K、AR、VR、MR等新兴技术的出现，有效推动了新闻传播的改革和发展。唯有如此，我们才能掌握新的技术和新的传播手段。

新闻工作者应树立终生的求知观念，强化学习专业的理论和政治理论，全面提高跨越性叙述的技能，并持续提高对融媒体技术的熟练运用，从而使其成为全媒体、全能型的新闻作品，创作出反映时代风貌、创新性较高的优质新闻作品。

结束语：

在现阶段融媒体矩阵环境背景下，媒体工作人员必须具有创造性的思想，以锐利的目光去寻找新的信息传递的发展趋势，并利用大数据技术，根据现阶段最流行的融媒体短视频平台，从用户的需要入手，做好媒体的推广和传播工作。

参考文献：

[1]黄流洋.移动新媒体时代网络短视频新闻的发展思考[J].采写编,2021(6):113-114.

[2]秦振宇.移动新媒体时代网络短视频新闻的发展探讨[J].新闻传播,2019(15):43-44.

[3]张璇.浅议短视频新闻的叙事与表达策略[J].新闻世界,2021(7):42-44.