文化旅游背景下博物馆文创产品开发探讨

文化旅游背景下博物馆文创产品开发探讨

隋玉萍

蓬莱阁景区管理服务中心，山东蓬莱265600

摘要：文旅融合是近年来文旅发展供给侧结构性改革提出的新的发展理念。以文化赋予旅游更高的价值，以旅游来带动文化产业发展。博物馆文创产品开发便是其中的代表。基于此，对文化旅游背景下部分博物馆文创产品开展状况进行研究、整理和分析,阐述了目前部分博物馆文创产品开发存在的问题，并从文化活动、特色品牌、营销宣传等多个角度提出一些文化旅游背景下博物馆文创产品开发策略，用以推动公共文化产业与旅游业融合发展，为相关工作人员提供理论参考。

关键词：文化旅游；博物馆；文创产品开发；

0引言

文化旅游是指以了解和感知人类文化为目标的旅游行为过程。随着社会经济的快速发展，人们逐渐不再满足于基础的物质享受，开始追寻更高层次的精神追求。文化旅游产业在此背景下快速发展壮大。文化产业和旅游产业都是我国国民经济的重要组成部分，两者之间的相互融合延伸古来有之。随着文旅融合上升至国家战略层面，文化产业和旅游产品融合碰撞出了更多的火花，实现了1+1大于2的效果。以博物馆文创产品开发为例，旅游业的蓬勃发展为博物馆带来了海量的游客。博物馆应抓住发展机遇，开发具备自身特色的文创产品，打响文创产品知名度，为自身带来更多的收入的同时，进一步强化文化宣传。然而部分博物馆在开发文创产品时仍存在许多的问题如产品特色不足、文化活动不具吸引力、不重视产品宣传和营销等。文化旅游背景下，博物馆应努力提升自身的旅游品位，分析自身与旅游业交集点，积极探索满足游客需求的文创产品开发路径。

1文化旅游背景下博物馆文创产品开发策略

1.1开展高品质的文化活动

高质量的展览和文化活动是博物馆实施“文旅融合”的基石。随着人们的精神追求的层次越来越高，单调的展览或是同质化的文化活动已经难以吸引游客。想要实现文化产业和旅游产业的可持续发展，博物馆就必须开发高品质的文化活动内容，创新文化活动形式，致力于打造高品质的文化空间。陈列展示是博物馆文化展示的基本形式。数字时代背景下，现实增强技术、巨幕投影技术等数字技术应用于博物馆陈列展示，打破了传统展览形式的限制性，极大地丰富了陈列展示的信息内容，增强了陈列展示的互动性和趣味性，缩短了历史文化与青年游客的距离，吸引到了许许多多的年轻一代参观博物馆，促进历史文化的传承。与此同时，除了内部展览外，博物馆应定期召开临时性的展览活动，使文物走出馆内，走向社会，扩大博物馆的社会影响力，满足部分社会群众的观览需求。为了提高展览效益，博物馆应做好区域环境调研工作，尽可能选择商场、广场等人流密集区域，与区域的商业机构进行合作，借助区域人流量、交通、餐饮等优势来凝聚人气，使短期展览成为博物馆的一大文化宣传窗口。而短期展览聚集起来的人气又可以反馈给区域内的店铺商家，实现真正意义上的双赢。在文化活动方面，成都的夜游武侯祠、西安的城墙夜跑等超脱传统形式的文化活动获得游客的普遍好评，这代表人们追求的文化活动品质正逐渐升高。想要吸引游客眼球，就必须要勇于创新，丰富文化活动内容，提高文化活动品质，建立文化活动轮换机制，保持文化活动的新颖度，从而激发游客的参与热情。

1.2打造博物馆特色品牌

通过开发和营销文创产品来创造营收已经成为了我国博物馆的通行做法。各个地区的博物馆文创产品各具特色，类型不一，受到全国游客的关注和追捧。博物馆的文化创意产业发展形势蒸蒸日上。为了保持文创产品的市场竞争力，博物馆应贯彻落实“文旅融合”理念，不断优化产品功能设计，努力提高游客的购物和游览体验，以文创产品带动旅游，以旅游来促进文创产品营销，最终打造出属于自身的特色品牌。具体措施如下：其一、深入挖掘自身文化内涵。博物馆文化特色是博物馆文创产品开发的落脚点，也是博物馆文创产品区别于其他产品的主要部分。博物馆应深入挖掘区域历史文化特色和馆藏特色，结合自身发展实际情况和开发条件，坚持因地制宜，确定文创产品定位和文化内涵，紧紧围绕定位和内涵开发出“人无我有”的特色文创产品，从而达成市场差异化的目的。其二、不断优化产品功能设计。文创产品的开发是否成功取决于游客的反应。想要开发出爆款产品，博物馆就必须掌握游客的消费心理，分析游客的购物需求，根据分析结果不断优化文创产品功能设计，增强产品的趣味性、便利性、实用性和文化性，使产品更为“亲民”。其三、与多方合作共建特色品牌。文创产品的开发需要大量优秀人才和其他各类资源的支持。博物馆可以与专业的文化机构或大型企业开展战略合作，授予企业机构文创产品的合作开发权，借助社会资源和力量扩大文创产品开发规模，逐步做大做强。

1.3拓展宣传渠道

传统媒体的时代正走向落幕。以抖音、快手、微博等为主的新媒体已然崛起。博物馆应及时更新自身的营销理念，重视互联网、新媒体等技术的应用，打造线上宣传平台，拓展文创产品的线上推广和销售渠道，借助互联网、新媒体等强大的信息传播能力来提高自身产品的知名度，收获线上用户的青睐。

2结论

综上所述,加快推进文旅融合是新时代背景下博物馆改革发展的必然举措，对于提升博物馆经济收入，促进优秀文化传承有着重要意义。鉴于目前文创开发的不足之处，博物馆应重新调整文创产品开发理念，明晰文旅融合的重要性和特征，深入挖掘自身的文化内涵，打造具备自身特色的文创产品，优化产品功能设计，以游客需求为主导提高文创产品的趣味性、便利性；开展高品质文化活动，吸引更多的游客前来游玩，加强自身和区域旅游业资源整合，进一步完善相关产业链，拓展文创产品宣传渠道，打响自身文创产品的海内外知名度，从而提高博物馆文创产品销量，使自身的文创产品走向全国乃至世界，促进地区文化传播和传承。

参考文献

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