浅析平面设计思维在企业品牌设计中的创新运用

浅析平面设计思维在企业品牌设计中的创新运用

刚恒举

上海出版印刷高等专科学校 邮编:200093

摘要：目前，我国的全球经济仅次于美国，居世界第二位，引起了世界各国的关注。我国的经济发展稳步推进，国内企业迅速发展，这一进程中最重要的因素是创新。创新体现在人类社会历史发展的各个方面，包括企业发展。在此基础上，下文探讨了图形设计思想在企业品牌设计中的创新运用，以供参考。

关键词：平面设计思维；企业品牌设计；创新运用

引言

公司品牌可以将公司文化传播到外界，塑造公司形象对公众极为重要。图形设计作为企业品牌建设的重要组成部分和基本单位发挥着非常重要的作用，直接决定了企业品牌建设的质量，可以影响企业相关产品的海外销售，对企业的长期发展具有深远的影响。因此，本文期望图形设计对企业品牌建设的重要性，以便更好地促进企业品牌建设，提高竞争力，从而给中国市场带来更大的活力。

1平面设计的概念

图形设计是一个专注于视觉的设计师，使用多种技术组合和创建符号、图形、文本、图像等。，以实现信息(如图形符号)的沟通和表达，从而补充创意和设计信息的视觉传递。图形设计的一个明显优势是，它使消费者能够清晰直观地看到他们公司的广告和产品。本文中提到的图形设计是指设计人员将自己的设计理念与计算机等先进技术结合起来创建图形符号的过程，以便设计的作品能够得到公众和市场的认可。在图形设计过程中，设计人员不仅要使用创造性的图形和文本应用程序，还要注重通信的使用。随着数字时代的到来，快讯、数码杂志、数码报纸、数码广播、移动电视、办公窗口、数码电视、数码电影、触摸媒体等新媒体纷纷涌现。在这方面，还需要通过各种媒介传播图形设计，其理论系统、手段和形式将不断变化，其范围将越来越广。

2平面设计对企业品牌宣传的影响

2.1平面设计对公司内在理念和企业文化的影响

图形设计更注重视觉感受，更加注重激发人的心灵，颜色非常理性。因此，图形设计融入了企业氛围，体现了企业的理念和文化，这意味着图形设计具有企业相关文化和品牌理念内部化的效果。这不仅是一个概念的外部传播，也是企业品牌形象和产品质量的表述，充分体现了企业遵循的相关价值原则，使公众对企业的具体形象和产品有一定的了解。

2.2平面设计对品牌形象的理性体现

品牌形象在图形设计中的合理表现主要集中在它的设计规范、标准，即色彩混合和关键元素的选择上。良好的图形设计工作不仅需要强大的视觉效果，更重要的是需要准确地描绘产品形象和企业发展理念。例如，美国著名的体育品牌耐克这个名字在西方人眼里非常幸运，易于阅读和保留，可以称之为很强耐克品牌象征着希腊女神胜利的翅膀羽毛，代表着速度，也代表着运动和温柔。耐克品牌，图案是一个小巧、简单、功能强大的钩子，人们迫切需要思考一下他们使用耐克体育用品后产生的速度和爆发力。

2.3平面设计提高品牌营销能力

通过必要的图形设计，能够改善产品向外传递的感觉，从而更好地提高产品的互动性，使相关品牌具有良好的情感体验和外向性，给公众留下良好的印象。在这一级，图形设计可以给消费者留下购买产品时记住品牌的印象，这意味着购买相关产品，并对公司产品的销售产生深刻影响。例如，著名的肯德基招牌是一幅经典的大人物形象——白胡子老爹，它使各行各业的人在购买炸鸡汉堡等食品时都能记住这个品牌，这就相当于想到肯德基的相关食品，给营销带来了很好的效果。因此，图形设计提高了品牌的营销能力。

3平面设计思维在企业品牌设计中的创新运用

3.1运用娱乐性品牌营销战略

互联网时代最突出的特点就是娱乐文化的蓬勃发展。在丰富多彩的娱乐活动中，消费者对于过于认真的品牌宣传常常不会“感冒”。与此同时，随着经济的飞速发展，社会的节奏越来越快，人们的工作压力越来越大，越来越多的人选择了放松、愉悦的交流方式，以达到减轻消极情绪的消极效果。在品牌沟通方面，品牌商应该采用娱乐营销的方式，既要突出品牌的核心内涵，又要不断地创新陈列方式，以新颖、独特的形象来吸引顾客的注意力，为品牌打下坚实的基础。实际上，由于受众自身的喜好，可以适当地将其与某些娱乐活动结合起来。利用娱乐沟通的方式更能让他们更好地了解他们的内心需要，让他们成为一个有影响力的顾客。

3.2围绕消费者开展产品定制化设计

在开展产品设计时需要围绕消费者的需求开展产品定制化设计。当前，个性化和定制化品牌设计以及消费是市场的主流趋势，越来越多消费者追求独特和个性化的设计。因此，品牌设计师在面向消费者市场开展产品设计时需要关注消费者的想法和理念，联合品牌设计和品牌营销建设部门与相关的团队，更加准确地认识和掌握消费者的需求。而后再根据市场上推出的热门产品，深入挖掘和分析相关产品获得成功的内在原因，并且在此基础上结合消费者偏好设计与市场热门款有相似之处但是又有创新点的独特产品，从而抢占个性化消费市场，切实有效地提高产品设计的质量，为企业品牌的设计建设奠定基础。

3.3彰显精英文化

从当前的形势来看，由于大众文化的大众化和娱乐化的特征，大众文化的发展速度越来越快。当今人类社会已步入资讯时代，大众文化的优越性日益显现。在互联网+时代，如何将流行文化合理地应用到人们的日常生活中，是品牌设计的一个重要内容。精英文化对品牌的产生具有重要影响，能够提高企业的品牌价值，让企业在社会上拥有更多的优势，从而赢得公众的认同。如果我们在构建品牌时不能充分认识到它的重要性，不能充分利用精英文化的功能，仅仅关注大众的审美喜好，那就是不正确的。互联网+时代的品牌文化，是对大众的需求进行全面、系统的分析，并将其输出，以展示其特色。比如，可口可乐公司聘请了几位知名的艺人来做广告。这种方式取得了较好的效果，受到广大群众的欢迎，为发展品牌的大众文化创造了条件。这主要是由于可口可乐公司抓住了一个机会，展现了人们对生活和对美丽的向往。

3.4立足于品牌特色开展“小众”产品设计

企业品牌在开展产品设计时应当立足于品牌特色开展“小众化”的产品设计。但是需要注意“小众”并不是指产品的受众面小，而是指其风格小众独特，以此来有效地提高企业品牌的独特性和吸引力。因为在当前这个时代背景下，消费者普遍不喜欢出现自己的衣服与其他人撞衫的情况，因此需要产品设计师更多地创新，在产品中融入小众的独特元素，即当前市面上较为少见且还没有被大范围复制的各种创新元素。并且及时推陈出新，换季推出新品，根据本土的文化特色和特有的文化符号指导企业品牌设计和产品设计工作，比如在产品中融入刺绣、蜀绣、苏绣等含有较高文化价值的元素，有效地增强产品的文化内涵和品牌文化价值。

结束语

随着社会经济的快速发展和生活水平的提高，公众的审美观念发生了很大变化，对美的要求也越来越高。因此，在企业品牌视觉形象设计过程中，图形设计师必须科学合理地整合企业品牌理念，将企业文化传递给社会，构建视觉美，提高作品内涵，使员工能够认同d文化为了有效地满足市场和消费者的多样化需求，有必要为企业品牌形象建设制定具体的企业品牌建设指导方针，反映企业未来发展的定位，保持创新，最终提高企业的竞争力。

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