“短视频+”时代电视民生新闻应对策略

“短视频+”时代电视民生新闻应对策略

关东雪

威海市广播电视台  山东省威海市  264200

摘要：随着互联网技术的飞快发展，短视频强势崛起，给电视民生新闻的发展带来了严重冲击。本文主要从新媒体短视频的定义、短视频对电视民生新闻的冲击入手，探究在短视频的冲击下电视民生新闻的应对策略，以期为电视民生新闻的发展提供参考。

关键词：电视民生新闻；短视频；电视记者；新媒体

引言

新媒体短视频具有多元化、全民化的特点，且在大数据的支持下，新媒体短视频能够为用户推荐符合他们口味的视频内容，和用户之间形成良好的互动。很多传统媒体和新媒体都纷纷进驻短视频市场，瓜分了大部分电视民生新闻的用户，这增加了电视新闻的发展难度。但这种情况既是挑战也是机遇，作为电视民生新闻工作者，需要借鉴新媒体短视频的优势，推动电视民生新闻的转型与发展。

1新媒体短视频的定义

新媒体短视频是依托移动智能终端实现快速拍摄、美化编辑、实时分享的一种新型视频模式，其长度大多以秒来计算。用户通过新媒体短视频来表达内容，让新闻信息传播更加直观立体，充分满足人们的分享欲和展示欲。短视频的使用人群和目标人群都是普通群众，通过新媒体传播平台实现新闻事件实时共享，相较于传统电视新闻更具时效性，逐渐成为群众获取信息的新渠道。

2“短视频+”时代电视民生新闻面临的危机

2.1民生新闻受众群体被分流

新媒体环境下，短视频凭借自身的简短性、时效性与趣味性等优势，能够在极短的时间内迅速吸引大批受众，让传统电视民生新闻面临一定压力。传统电视民生新闻习惯沿用固化新闻采编理念和传播方式，在日常新闻报道中会在固定的时间播出固定的内容，导致整体风格单调，缺乏灵活性、趣味性和丰富性。长此以往，电视民生新闻节目影响力锐减、受众群体被分流也在情理之中。

2.2削弱了电视民生新闻的记者职能

短视频的制度成本非常低，制作流程简单，百姓能够直接用手机记录周围以及自己身上发生的事件，使用视频或者文字等方式上传到新媒体平台中，以供人们浏览和观看。手机技术的先进与完善，让手机设备的拍摄效果越来越好，甚至不逊于一些专业设备。人人都是信息传播者的新时代，极大程度削弱了传统职业记者的职能，部分记者为了获取第一手资料会选择和专业的素材拍摄团队或人员进行交易，这也是记者职能弱化的一种体现。

2.3取代电视新闻的部分职能

随着移动终端设备的进一步发展，通过电视、报纸等传统媒体获取新闻信息的常态已不复存在，微博、微信、QQ等自媒体如雨后春笋般迅速发展，成为传统媒体的竞争对手。短视频平台的发展促进了新闻内容的多元化和传播手段的多样化，满足了群众的不同需求。一些专门为手机用户设计的短视频受到人们的喜爱，导致人们对电视民生新

2.4栏目广告收益大幅降低

广告收益是电视媒体得以长远发展的一个重要因素，电视媒体为广告客户提供宣传推广产品的平台，广告商提供电视节目运作的资金，双方合作共赢。但是，随着短视频平台的快速发展，其吸引了广大受众的注意力，大量的电视媒体用户被分流到短视频平台，导致电视节目收视率降低，大量广告商将注意力转移到新媒体上，电视媒体的广告收益大幅降低，不利于电视媒体的长远发展。

3“短视频+”时代电视民生新闻如何应对危机

3.1实现精准投放

媒体的多元化让受众群体的喜好变得更加挑剔，电视民生新闻要想获得更多的受众群体关注，必须往内容精准投放的方向靠拢，这也是提高用户黏性的主要手段。用户黏性越高意味着受众群体对电视民生新闻的信任度越高，传统时代用户和媒体之间属于单向传播，信息内容、形式、播放时间都由媒体一手把控。但新媒体时代的到来，让传统媒体的垄断地位受到了挑战，受众变得更主动，为了进一步提升受众群体的关注度，电视民生新闻必须树立互联网思维，站在用户的角度分析思考问题。打造全新的以用户需求为导向的新闻传播形式。

3.2加强对新闻舆论的正确引导

传统电视媒体高质量人才更为集中，新闻处理上更加专业，具有更强的公信力和话语权，得到群众的广泛认可。在当前新闻传播环境下，传统媒体所具备的采访权及发布权是新媒体所缺乏的，尽管传统媒体在时效性和多元化上有一定的缺陷，但其能对新闻进行更加全面深入的解读，能让群众获得更加优质的内容。因此，传统电视民生新闻要立足当地实际情况，对新闻事件进行深入调查，从群众的真实需求出发，充分发挥本土优势，加强对新闻舆论的引导，不断提高自身的竞争力。

3.3电视民生新闻应不断创新思路

电视民生新闻要有效应对来自新媒体的冲击和挑战，还必须创新思维，开阔思路，完善新闻采编方式。想要在时效性、趣味性、亲民性等方面和各类新媒体竞争，确保自身核心竞争力与影响力。电视民生新闻要在新闻的深度与广度上下大力气，不能只拘泥于表象，要深入挖掘和探索新闻事件背后的内涵，创作符合时代发展潮流的优质新闻内容。当前阶段，要实现电视民生新闻创新，采编人员就要认清形势，摒弃固化的传统工作思路与工作方式，学习新媒体技术，促进传统媒体与新媒体深度融合，进而实现优势互补，携手共赢。电视民生新闻记者要保持平常心，发挥自身的独特优势和风格，积极学习各类短视频媒体的长处，取其精华，学以致用，借助短视频报道理念和模式，为受众提供优质的电视民生新闻。

3.4打破传播格局

电视媒体在发挥内容优势的基础上，要打破传统的传播格局，利用现代化的新技术和新理念，打造全新的民生新闻内容传播形式和渠道。比如，电视民生新闻可以通过手机客户端，微博账号、抖音账号、快手账号与新媒体平台实现合作共赢，打造全新的媒体传播矩阵。与新媒体平台合作，有利于打造网络传播局面，利用短视频实现原创内容的生产、传播。除了短视频平台，还能通过各种门户网站展开深度合作，这样一来电视媒体就不再是单纯的电视传播，而是真正实现全媒体平台的发展和传播。

3.5加强新闻内容监管，避免重复报道

在新媒体短视频的强力冲击下，电视媒体只有报道内容全面、真实的新闻，才能体现自身价值，求得生存和发展。新闻工作者应加强新闻内容监管，播报正面、积极的新闻内容，正确引导舆论，传播社会正能量。在短视频的影响下，电视民生新闻商业化趋势愈发明显，新闻工作者应提高职业道德素养，保持认真负责的工作态度和严谨的工作作风，对电视民生新闻信息进行严格审核，增强新闻信息的真实性，提高民生新闻的品质。新媒体时代，受众获取新闻信息的途径多样化，新闻工作者应对新闻内容做好把关，避免新闻内容同质化，挖掘独家深度报道，吸引广大受众的注意力，提高电视媒体的公信力，使其占据更大的市场份额。

结语

电视民生新闻要想实现创新和发展，必须与新媒体融合，在找准市场定位的前提下，借助新媒体平台、传播渠道、经营模式实现一体化发展。虽然当前已有一部分民生新闻尝试融合和转型，但尝试的范围较小，没有真正实现创新与发展。传统电视媒体的核心竞争力在内容质量和深度，新时代背景下传统媒体要延续以往的内容质量和水准，以此为基础创新采编流程。

参考文献

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