新媒体语境下国企新闻宣传的改革发展策略

新媒体语境下国企新闻宣传的改革发展策略

杨军

陕西钢铁集团有限公司，陕西韩城 715400

摘要：新闻宣传是强化国企内部管理，加深外界对企业认识的重要工作内容，在新媒体语境下，信息传播速度加快，企业新闻宣传工作面临着更多的机遇与挑战。本文介绍当前社会发展背景下，国有企业新闻宣传工作开展过程中存在的不足以及提升宣传工作质量的方法，希望给国有企业新闻宣传工作顺利开展带来启发。

关键词：新媒体；国企；新闻宣传；策略

国有企业作为我国社会主义建设过程中的中坚力量，开展新闻宣传工作，不仅可以使企业建立良好的社会形象，还能为国家经济发展提供有效的支持。故研究此项课题，具有十分重要的意义。

一、国企新闻宣传工作存在的不足

在当前的国有企业发展过程中，新闻宣传工作的开展能够使企业在社会中树立良好的形象，为企业的可持续发展打下坚实的基础。同时国有企业新闻宣传工作人员在工作过程中可以通过对民众喜好进行分析的方式，提升宣传工作的针对性，帮助民众更好地认识国有企业，以达到维护企业会形象的目的。但需要注意的是，尽管当前国有企业方面已经认识到开展新闻宣传工作的重要性，但是受当前国企新闻宣传制度不够完善、宣传策略相对落后、国企新闻信息无法在海量信息内容中脱颖而出等因素的影响，国有企业新闻宣传工作无法取得预期的成效。上述情况的出现不仅降低了国有企业的运营管理效益，还在一定程度上阻碍了社会经济的可持续发展。

二、国企新闻宣传工作改革发展策略

在新媒体语境下，国有企业可以通过新闻宣传向民众介绍自身存在的发展优势，以此赢得民众的信任与支持，提升自身在行业中的竞争力。民众则可以通过新闻宣传信息加深对国有企业的认识，促进国有企业的进一步发展。同时，良好的新闻宣传能够有效激发国企内部工作人员的工作积极性，促进工作人员主动参与到国企运营管理工作中，确保企业各项工作高效推进。在新媒体视域下，为了使国有企业的新闻宣传工作取得良好的效果，企业方面需要在明确自身发展需要以及当前新闻宣传行业发展形势的基础上，对自身的宣传工作制度进行优化、构建高素质的新闻宣传队伍、搭建信息化的新闻宣传平台。

（一）完善新闻宣传制度

相较于传统媒体时代，在新媒体语境下，新闻信息的传播途径越发丰富、信息的传播范围也在不断扩大，社会信息宣传形式、传播途径、新闻内容等信息也出现了较大的差别，这一情况的出现使得大部分国有企业的传统新闻宣传制度已经无法满足当前新闻宣传工作开展的需要。若国企的新闻宣传工作者仍以传统的新闻宣传制度为基础开展工作，那么工作效果必然无法满足预期目标的要求。现阶段，为了切实解决上述问题，首先，国有企业方面需要在明确新媒体视域下新闻宣传工作发展趋势的基础上，对自身现有的新闻宣传制度加以完善，从制度的角度，对新闻宣传工作流程加以规范、对工作内容进行明确，确保制度体系能够切实满足国企在新媒体语境下的新闻宣传工作要求，提高国企新闻宣传改革工作的质量。其次，在新媒体语境下，新闻宣传工作的内容越加复杂，工作难度也随之增加，为了切实提升新闻宣传工作的效率，国有企业方面需要对当前新闻宣传工作的开展要求进行分析，从制度上对新闻宣传人员的工作内容加以明确，确保新闻宣传人员在后续工作过程中能够按照既定的规章制度开展工作，避免在后续新闻宣传工作过程中，出现权责不够分明的问题。最后，为了更好地调动新闻宣传人员的工作积极性，在优化新闻宣传制度时，国有企业可以通过制定并落实奖惩制度，对新闻宣传人员工作表现进行评价，并给予物质或精神奖励的方式，促使新闻宣传工作者能够积极主动地参与到工作当中，提高新闻宣传工作的质量水平。

（二）构建新闻宣传队伍

在新媒体语境下，高水平的新闻宣传人才队伍，能够为新闻宣传工作的高质量开展打下坚实的基础。但受当前大部分国有企业新闻宣传队伍成员从业时间较长、思想观念较为陈旧的影响，在新闻宣传工作开展过程中，新闻宣传人员往往沿用传统的新闻宣传方法，新闻内容缺乏创新性，无法调动群众关注新闻内容的积极性，进而降低了新闻宣传工作的宣传效果。为了解决上述问题，在当前的运营管理工作中，国有企业需要提升对高素质新闻宣传人才队伍建设工作的关注度，并且通过面向全社会招聘高素质新闻宣传人才、组织新闻宣传工作者进行专业技能培训等方式，在为新闻宣传队伍注入新鲜血液的同时，优化新闻宣传工作人员的思想观念，为新闻宣传工作的有序开展提供人才保障。

（三）优化新闻宣传平台

相较于民营企业，国有企业的新闻宣传工作在开展过程中，始终秉持坚持正统、提升新闻宣传内容严谨性的工作原则，尽管这一情况的出现有效降低了虚假宣传情况的出现概率，但是，过于严肃的新闻宣传内容也在一定程度上降低了宣传活动对群众的吸引力。现阶段，为了切实解决上述问题，加深群众对于国有企业的理解，国有企业方面在开展新闻宣传工作时，可以在明确新闻宣传工作需要的基础上，通过加大新闻宣传工作投入，构建专业化新闻宣传信息平台的方式，将新媒体时代常用的大数据、云计算等信息技术与新闻宣传工作有效地结合到一起，为后续新闻宣传工作的顺利开展提供有力的技术保障。同时，为了保证当前国有企业的新闻宣传信息能够在新媒体视域下，海量的宣传信息中吸引群众的视线，在编写新闻宣传内容的过程中，新闻媒体工作人员需要在明确自身新闻宣传工作需要以及新闻宣传信息受众关注点的基础上，借鉴其他企业的先进经验，对自身的新闻宣传平台宣传形式进行优化调整，丰富新闻宣传的内容，从而达到提升宣传工作针对性与可靠性的目的。

三、结束语

总而言之，在新媒体语境下，为了尽可能提升新闻宣传工作的质量，国有企业需要在明确自身发展状况与发展需要的基础上，制定具有针对性的新闻宣传方案，在弘扬社会主义核心价值观的同时，树立良好的企业形象，为国有企业的可持续发展提供有力的支持。

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作者简介：杨军（1984.03-），男，汉族，陕西韩城人，大学本科学历；现就职于陕西钢铁集团有限公司，助理政工师，研究方向：思想政治工作。