浅议县级融媒体中心的发展方向

浅议县级融媒体中心的发展方向

和华星

作者单位：玉龙县融媒体中心

摘要：在党和国家战略规划推动下，县级融媒体中心通过引导主流舆论、提供综合服务和传播县域新闻不断探索自我“造血”的可持续发展模式，在“质”和“量”上取得一定成果。然而，体制机制、人才短缺和地区发展不平衡等给县级融媒体发展带来了不少难题，也限制了县级融媒体中心长期发展。统筹协调各部门并转变经营管理模式，制订薪酬绩效等制度培养优秀人才，同时通过区域合作实现平衡发展和共享共赢。在未来，县级融媒体中心应通过多级联动和技术驱动等强化可持续发展能力。

关键词：县级；融媒体；中心；发展

1、县级融媒体发展中存在的问题

硬件资源短缺。大部分县级融媒体建设都面临着资金、技术、人才不足等问题，这些问题导致县级媒体发展陷入一种恶性循环。资源短缺导致地方媒体节目内容输出质量参差不齐，吸引力不够，进而影响内容传播效果，节目内容形式落后，创新力不足，依赖上一层级内容输出，信息同质化严重，接近群众，却不能影响群众，在信息传播的过程中丧失自己本身的特色，同质化的内容自然难以在市场上立足。

地域受限给县级融媒体发展带来极大压力。以丽江为例，在丽江市区有丽江日报社、丽江电视台、玉龙县融媒体中心、古城区融媒体中心四个市、县级媒体，加上丽江读本、云南省级媒体驻丽记者站等，丽江市区内就有多家媒体共享新闻资源。玉龙、古城融媒体中心自己的宣传范围就不广，本地电视自办节目只能覆盖区域和县域，新媒体发展也相对滞后，再加上云南省级媒体驻丽记者站、丽江日报社、市电视台记者可以就近到玉龙县、古城区范围采访报道和开展业务，县（区）许多好的新闻资源更愿意到平台更高、宣传面更广的平台去宣传推广。

媒介形式化严重。县级融媒体建设以来，很多县级媒体开设了微信、微博、公众号、客户端，甚至多个微信和公众号，平台多、人员少，一开始，各个平台运行还可以，但时间一长，各平台节目内容输出出现重数量、轻质量的情况，同质化严重，甚至出现平台内容更新缓慢、时效性差，与受众的交流互动少等问题。

2、县级融媒体中心的功能作用

县级融媒体中心的功能作用主要有三个：

主流舆论阵地：成为县域新闻报道和舆论引导的主导力量。将党和政府的政策进行正确解读和传播，对县域发生的事情进行及时的报道、评论和分析，来引导人民群众，这在任何时候都是县级融媒体中心必须拥有的基本功能。

综合服务平台：成为向本地人民群众提供以政务服务为核心的、包括各种本土性服务如公共事业服务和生活服务的平台，以此体现新型主流媒体的服务功能，从而产生强大的用户黏性。

社区信息枢纽：为社区成员提供信息交互的空间，以促进社会共识的达成。要想把县级融媒体中心建设成社区信息枢纽，就需要把地理社区与网络社区结合在一起，需要很大的网络用户积累和运营能力。

3、县级融媒体中心的发展方向

增强人员队伍培养。县级融媒体中心建设进展迅速，但人才结构不合理、专业技能偏低、人才引进困难等问题，在不同程度上影响和制约着县级融媒体中心的发展，迫切需要通过增强县级融媒体中心的人才培养加以解决。加强日常培训，持续深入开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践，制定融媒体中心学习培训计划，加强人才交流互动，探索开展县级融媒体中心与省级市级媒体人员双向交流、联合采访、挂职锻炼等活动，组织高校新闻学院师生到融媒体中心进行新闻实践，提供智力支持。

提高内容生产能力。牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，切实把深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为重中之重，突出宣传党的政策主张，充分挖掘报道地方生动实践。精心策划做优做精本地新闻，围绕县域党委政府工作安排，及时传播县域权威新闻，聚焦基层社情民意，及时反映群众意愿呼声，做好应急信息发布，广泛开展科普宣传。同时要建立中央和省、市媒体良好的通联渠道，加强沟通交流和学习，加大外宣工作。

增强综合服务能力。县级的媒体整体上功能单一，要想实现融媒体中心的综合服务，需要更多的扩容，需要重新投入，增强服务功能。必须以用户为中心，广泛聚合和有效运营各类本土资源。既要打通与县域党和政府各级组织、各个部门的联系，也要打通与本土各类企事业单位的联系，通过各项垂直应用的渗透和各类便民惠民服务的聚合，盘活县域社会资源。必须深化完善“媒体+政务+服务”理念，推进融媒体中心与社会综合治理、电子政务、智慧城市等平台的对接打通，集中力量打造满足县域群众基本需求的一站式综合服务平台。不断丰富完善融媒体平台和移动客户端功能，打通服务群众的“最后一公里”，让群众真正用起来、用得好、离不开。

以问政促进社会监督。县级融媒体中心承担着党委政府和人民群众之间纽带和桥梁的作用，不仅为人民群众提供反映问题、提出意见的平台，还督促有关部门落实和解决人民群众的民生问题。今年3月，玉龙县融媒体中心首档聚力推进作风革命、加强机关效能建设栏目《问政玉龙》正式上线。目前，栏目已上线直播8期，累计在线观看14027万人次，点赞179.7万人次，粉丝评论5650余条，对群众提出的128个热点话题、47个热线关注问题均进行了回应，答复率100%。节目以直播等全媒体方式呈现，围绕各部门履行职能、依法行政、转变作风、优质服务、规范管理情况和群众普遍关心关注的热点问题展开，问作风、问执法、问服务、问管理、问效能、问环境，开设《

“政”在回应》《满意度调查》《个案跟进》3个子栏目，形成“群众提、媒体问、纪委监委督”的工作闭环，切实转变干部作风，有效解决群众的急难愁盼问题。

县级融媒体要做媒体与受众的互动者，受众活动的组织者；不仅是信息的提供者，更是信息的服务者、甚至是信息所涉及产品的销售者。在这方面，特别欣赏暨南大学谭天教授的一句话：或许，越不像电视台，越不像媒体的越有出路。

参考文献：

[1]县级融媒体中心建设的进展、难点与对策[J]. 郭全中.  新闻爱好者. 2019(07)

[2]打造新时代基层理政新平台[J]. 朱海兵,徐子渊,罗亚妮.  新闻战线. 2019(11)

[3]对县级融媒体中心建设的几点思考[J]. 宋士和.  中国报业. 2019(07)

[4]社会治理、传播空间与县级融媒体中心建设路径[J]. 滕朋.  当代传播. 2019(02)