品牌营销理念在商业空间设计中的应用价值

品牌营销理念在商业空间设计中的应用价值

朱道平

黑龙江三江美术职业学院   150000    

摘要：随着经济发展模式的变化，人们在消费过程中更加重视自我感知，商业空间的水平、质量和设计水平将直接影响消费感知和消费取向。尤其是在品牌越来越受欢迎的时代，将品牌营销理念应用于商业空间的设计是至关重要的，因为商业空间的灵魂作用如此强大，企业应该清楚地了解和理解它。灯光、材质、颜色、布局等。是商业空间设计的硬件元素，而品牌营销概念的整合添加了品牌元素和文化元素，这些元素对于使商业空间设计更具吸引力非常重要。企业应在深入了解和理解品牌营销概念对商业空间设计的影响和重要性的基础上，研究和分析商业空间设计的总体运作情况，找出问题，积极探索商业空间设计。

关键词：品牌营销理念；商业空间设计；应用价值

引言

随着地产行业开发业态多样化发展，许多头部地产企业已经涉足商业地产开发，涌现出一大批知名的商业地产品牌。规模较大的商业综合体包含的商业业态类型丰富，其业态往往涵盖购物、娱乐、餐饮、生活配套等，有的还兼有酒店、办公、公寓等业态功能，相较住宅类产品，其功能更加复杂，空间灵活多变，对项目策划、定位以及设计、建造的要求更高。因此，需要开发及设计单位把握好商业综合体的设计重点，并避免设计中常见的一些设计问题。

1商业空间设计概述

随着时代变化，商业综合体、大型商场及商圈的兴起，商业空间不仅仅是货物交易的场所，更能直观地让人感受到一个城市的发展，直接影响人对该地的情感偏向。商业空间是消费者需求转换的重要体现，从历史中的商街到现代的大型百货商场，商业空间都是平日活动中的人流集聚处。传统的商业空间设计就是尽可能地展示商品，旨在引导顾客购买；现代的商业空间则不仅是商品交换购买的场所，而更加注重消费者心理需求，通过空间的形态、颜色的和谐、形式与造型满足人的情感需求，给予消费者尽可能触动内心的感官体验。商业空间更趋近于综合化、系统化，功能也愈发强大，近些年更是出现多处聚集型城市商业综合体，加速整座城市的步伐，满足全方位的需求。“在体验经济时代，购物是一种情感体验。消费者进入实体店不仅仅是为了购物，更是为了满足社会或精神放松的情感需求。”商业空间不再只满足最基本的条件，选择别出心裁的设计和举办受人喜爱的活动，对于不同年龄段的使用者心理进行分析研究，抓住消费者的情感需求去建设独特的商业空间氛围。

2商业空间设计应用品牌营销理念的重要价值

2.1有利于强化消费信任

对于任何产品，在当今的国王品牌时代，只有高附加值才能具有竞争力。从产品竞争力的角度来看，附加值比自己的产品更重要品牌是产品增值的重要组成部分，除了企业创造的需要外，也是消费者对品牌的认可。从根本上来说，品牌营销不仅成本低，风险低，而且还可以最大限度地提高效益，前提是消费者对品牌有信心。将品牌营销理念应用于商业空间设计可以极大地提高消费者对品牌的信心，主要是因为它能够锁定客户对产品的第一印象，并在此基础上引导消费者通过各种有效的设计方式来购买。简短的图志是品牌的特色。通过将基本品牌信息融入商业空间设计中，企业可以吸引消费者的注意力并增强他们的信心。

2.2有利于传播品牌形象

目前，许多商业空间观念是一致的，给人的印象是缺乏灵魂。至关重要的是，商业空间设计不能有效地融入品牌。因此，在落实现代商业空间理念的过程中，有必要认识和理解应用品牌营销理念的重要性，积极探索科学应用品牌营销理念的有效方法和途径。将品牌营销理念应用于商业空间设计首先有利于品牌形象的传播，特别是因为它是实施品牌营销的关键支持。例如，在商业空间设计中，通过规划品牌的具体形象、品牌定位、合理布局空间、品牌价值传达给消费者，这样企业品牌信息才能准确传达给消费者。

3商业空间设计应用品牌营销理念的实施方案

3.1结合商品形态特征，强化空间室内设计

在室内空间设计中，可以将其显示为适当的高质量产品，以便充分利用商业空间，减少资源浪费，正确的布局也会引起消费者的注意。出售货物是商业空间室内设计的主要目标，因此商业空间室内设计必须与货物的形态特征密切相关，定位准确有效。目标客户将根据自己的需求，在消费空间的刺激下，找到想要购买的商品，提高购买意愿，最终形成购买行为。当然，在这一过程中，产品质量和服务水平间接决定了内部环境的设计。因此，在设计室内环境时，我们要合理设计，充分发挥其中介作用在设计中，可以将参与商业中心空间结构的设计与其形式特征结合起来，以规划每个企业的模型并反映类似产品的集中，但不同风格的特征可以指导企业建立小对象并反映其产品特征。在价格、功能等方面。重要的是要清楚，这样消费者就可以从一开始就找到既定的物品，减少购物疲劳。对于娱乐消费场所来说，为了吸引消费者的注意，有必要使用色调和色调的组合来反映其个性化和创新特性。货物的定位必须干净整洁，但不需要完全遵循统一的分类方法。对于商场销售来说，只要价格标签写得准确易懂，错误的显示也是建立室内空间的重要手段。

3.2情感体验空间的营造

情感空间对于设计师的要求较高，设计师需要理解和合理分析使用者的心理情感提供“合情合理”的方案，从人的自身本能条件、使用者的使用行为和情感体验三方面去衡量人的心理喜好。在商业空间中，购物的情感体验是一个包含多种服务和内容的综合性体验，在追求能用、好用的同时结合商业文化，符合潮流时尚，在消费者进行购物的同时，对商业空间的认同感会更好地促进购物的过程和经济的发展。在商业空间中，不只人们的视觉，所有感官都在吸收着来自外界的信息。空间的温度（如商场空调温度、毛毯的厚重感都会使人感受到体温的上升）、背景音乐的音质（音乐会、剧院的声音设备在空间的传播和感受）、光照的强度分布（商场的五颜六色的装饰灯光和强有力的室内光线对商品的质感颜色的衬托，工房中整片的灯光对于操作时的照明和室外光线的搭配，美术馆中对陈列作品的色泽质感的集中照亮和冷暖色的选择），以及对于人体工程学的合理运用为特殊人群（老人、孩子、残疾人）的安全提供保障，这些都是人们对空间体验感所提升的方式。在设计体验空间时，要注重对人视觉心理与生理上的感受，对人们提供便利与高效的体验。

3.3商业空间中的序列设计

空间序列是在特定空间环境中开展的活动的连续关系，即商业空间设计者根据空间的商业功能合理地结合空间，从而建立了人与空间之间的关系。将外层空间作为一种固定的存在加以利用，以及人类作为这种固定空间的动力实体，能够感觉到外层空间的存在，并清楚地了解在这种固定空间的移动过程中外层空间的存在，是空间序列商业空间设计的严格要求之一商业空间由于其独特的空间个性和风格，也必须根据商业空间的特点来设计。商业空间中的序列艺术具有独特的设计结构，现代商业空间设计具有多样的风格，因此空间序列设计往往不同。商业空间序列的设计目的是使人们能够在商业空间开展活动，采取一种全面反映商业空间物质和精神功能的定向方法。

结束语

成功的商业项目一定是一个优秀的设计项目。商业价值的挖掘，经营模式的落地、商业环境的塑造，都要靠优秀的设计去逐一实现。目前，商业线上、线下竞争日趋激烈，如何通过合理的设计，增强商业项目的吸引力，激发商业项目的活力，对建筑设计行业从业者提出了新的挑战。通过借鉴同行的先进设计理念，吸取过往项目的经验教训，有利于提高从业者的设计水平和设计项目的商业竞争力。

参考文献

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[5]夏吉宏.商业空间室内设计与商业营销的关联性[J].现代营销(下旬刊),2018