融媒体背景下旅游新闻编辑报道重点探索

融媒体背景下旅游新闻编辑报道重点探索

陈荣浩

 潮州日报社 广东 潮州  521011

摘要：在融媒体背景下，结合受众需求合理开展旅游新闻编辑报道工作，才能成功吸引受众关注，助力地方旅游产业发展。从现状出发分析旅游新闻编辑报道问题，从新闻热点策划、内容深挖、广度拓宽等角度明确编辑报道重点，可以通过升级报道内容适应时代挑战，推动行业健康发展。

关键词：融媒体；旅游新闻；编辑报道

引言：旅游业作为朝阳行业，近年来取得了蓬勃发展，促使旅游新闻报道日渐活跃。在融媒体背景下，新闻报道带有多样化特点，引发了激烈市场竞争。旅游新闻报道想要从中脱颖而出，需做好新闻内容编辑报道，才能产生放大传播效应，起到助力旅游产业发展的作用。结合行业发展现状，探索旅游新闻编辑报道重点，能够提升旅游新闻产品生产水平。

一、融媒体背景下旅游新闻编辑报道现状

融媒体时代，受众信息接收渠道不断拓宽，媒介界限也日渐消失，促使新闻报道开始以文字、图片、音视频等各种形式呈现，并通过报纸和微信、微博等各种平台发布，从而满足受众多元化需求。但从旅游新闻编辑报道情况来看，报道面依然较窄，多数围绕旅游政策法规、资源开发利用等信息展开报道，难以满足现代受众个性化需求。但实际编写旅游新闻报道，应发挥提升地方旅游产业知名度、影响力等作用，才能充分体现报道专业性、行业性[1]。在新闻信息传播方式发生改变的情况下，应结合政府、受众等需求明确旅游新闻编辑报道重点，确保可以通过报道帮助地方旅游产业树立良好形象，吸引更多游客到来，带动旅游经济发展。

二、融媒体背景下旅游新闻编辑报道重点

（一）做好新闻热点策划

    在融媒体时代想要实现传统纸媒和新媒体的同频共振，取得1+1>2的传播效果，应提前策划新闻热点，促使多渠道共同传播报道内容。在编写报道时，单纯叙述地方旅游现状、产品开发进度等显然缺乏新意，还应通过脍炙人口的语句凸显地方旅游特色，确保在第一时间抓住受众眼球，给受众留下深刻印象的同时，促使更多受众参与到新闻信息传播行列中。例如，《潮州日报》在介绍当地“吃、游、玩”景点的过程中，喊出了“到广不到潮，枉费走一遭”、“食在广州、味在潮州”等口号，以带领游客游玩的思路介绍了广济桥、牌坊街等古城盛景，向受众展现了当地特色工夫茶文化、潮州美食文化等，使人阅读报道后能够感受城市别样风采，产生一探究竟的想法。围绕“到广不到潮，枉费走一遭”这一话题，联合旅游系统开展系列主题采访报道，通过新闻客户端、微信公众号等实现旅游新闻集中采编和传播，能够形成集约高效传播链条，确保更多受众接收到报道内容，在网络上掀起话题讨论活动，使新闻传播效果成倍增长。在融媒体时代，想要借助网络媒体发力，首先应学会编辑涵盖热点的新闻报道，在容纳旅游业吃、游、玩等要素的同时，成功引领新闻行业呈现当地旅游特色，顺利打通报、网、微等渠道，为受众提供可读性强的旅游新闻[2]。经过巧妙策划新闻话题，经过各种媒体宣传后，也能帮助地方树立旅游品牌，全面提升地方知名度。

（二）深挖新闻报道内容

在融媒体背景下，受众拥有了更多选择权，因此旅游新闻报道编辑应主动迎合受众喜好，确保新闻信息得以顺利传播。根据受众需求深挖新闻报道内容，可以凸显新闻服务性、实用性，传递与旅游相关的各种资讯，包含政策变动、自然灾害、当地交通工具等，通过精准传递详细信息满足受众基本需求[3]。民众选择旅游，是为了满足自身对高品质生活的需求，因此应做到细化报道内容，使新闻能够真正带领游客体会地方旅游的“好看”、“好吃”、“好玩”等特点，确保可以满足受众对旅游信息的个性化需求。例如，《潮州日报》在介绍潮州美食时，推出“潮州菜：惊艳你的味蕾”系列报道，介绍了潮州悠久美食文化和多样烹饪方式等内容。在节假日期间，各地将迎来旅游高峰期，多数旅游新闻编辑报道内容为旅游路线、相关项目等。媒体肩负着引领地方旅游产业健康发展的责任，在面向受众推广旅游内容时，应深挖地方优秀文化，确保满足人们的精神追求的同时，确保游客能够做出正确选择，理性、科学地进行旅游消费，为地方旅游业的长远发展提供保障。因此在《潮州日报》报道中，也提出了从“寻味潮州”到“回味潮州”角度提出需要为潮州美食注入文化内涵，而并非是局限在美食本身，从而使潮州成为游客向往的美食旅游目的地。通过深挖新闻内容，完成报道链接，规范行业发展，才能确保为游客带来更好旅游体验。

（三）拓宽新闻编辑广度

旅游新闻报道内容局限在吃、玩、乐等方面，显然也无法满足受众多样需求。拓宽新闻编辑广度，从地方旅游产业发展角度展开新闻报道，能够引领行业向着规范、健康、创新等方向发展，充分发挥旅游新闻报道助力旅游产业发展的作用。例如，《潮州日报》的一篇“国内旅游明显升温加速振兴”的报道中，围绕第一季度中国旅游经济数据展开讨论，明确提出都市休闲、红色旅游等项目升温明显，指出各地应通过发展本地深度游加速旅游产品和文化创新。报道中列举了同程旅行统计的热门旅游景点，包含遵义、西柏坡等，指出不少景点推出红色主题游路线，组织大学生等团体开展旅游活动。此外，报道最后提出智慧旅游引领创新的观点，列举了无纸化入园、在线预定等旅游信息化服务和“云旅游”、“云展览”等创新旅游产品，希望为推动潮州旅游业高质量发展注入新动能。结合旅游产业发展趋势对系列话题展开讨论，能够打破以往报道视角，有效报道旅游市场的同时，督促相关从业者优化旅游产品和服务。通过从多个方面探索旅游产业发展新方向、新动能，在开拓受众视野的同时，能够充分体现旅游新闻报道本质，即引导地方旅游业加速资源整合和创新，推动产业转型升级。

（四）优化报道版面编辑

    旅游新闻报道应做好版面编辑，迎合融媒体时代受众的读图习惯，做到图文并茂，确保给受众带来较强视觉冲击力，给受众留下深刻印象。例如，《潮州日报》围绕“春日踏青”主题制作的一期旅游新闻报道中，编辑详细叙述了三月潮州百花盛开的场景，将“二塘梨花簇簇开”、“克安居花香满园”、“万江古庙可留皇”等胜景生动描绘出来的同时，配以色彩鲜亮的图片，传递了各景点历史文化、建筑文化、红色文化等丰富文化，给人以眼前一亮的感受。游客在获取丰富信息后，可以结合自身需求选择旅游景点，制定春日旅游计划。在搭配新闻稿件过程中，应做到长短结合，利用简洁语言、明快画面等展示旅游景点优美风光，通过图文互助等形式向游客介绍更多景点、景区信息，服务自驾游、自助游等游客制定旅游功率，体现报道内容实用性的同时，为当地旅游景点招揽客源。为此，编辑应提升自身业务技能，熟练运用各种媒体工具编辑报道内容，有效提升旅游新闻报道质量。

结论：旅游新闻报道需要面向受众宣传地方旅游产品，引领地方旅游产业开辟市场空间，共同推动旅游经济发展。把握融媒体时代信息传播规律，在编辑报道时应做好新闻热点策划，成功吸引受众关注，然后通过深挖内容和拓宽广度给受众留下深刻印象。丰富新闻版面编辑内容，满足受众信息获取需求，最终能够吸引更多受众参与到新闻传播活动中，为地方旅游产业带来更高影响力。

参考文献：

[1]姚刚.新媒体环境下文化和旅游类新闻报道的变革与创新[J].记者观察,2021(21):24-25.

[2]卢丽滨.探析网络旅游新闻的定位与发展路径[J].新闻文化建设,2021(13):154-155.

[3]王心怡,邱小珊.旅游新闻报道与城市旅游形象塑造分析[J].新闻传播,2021(02):109-110.