传播学在网络新媒体时代的发展趋势分析

传播学在网络新媒体时代的发展趋势分析

钱瑶

长兴传媒集团   浙江长兴   313100

摘要：由于互联网技术的飞快发展新媒体出现了在这个社会日常生活。既要认识到网络新媒体发展的趋势，也要了解网络新媒体存在哪些劣势，在此基础上加强研究，从而促进传播学研究的深化。基于此，本文对网络新媒体时代信息传播的特点以及传播学在网络新媒体时代的发展趋势进行了分析。

关键词：新媒体；传播学；发展趋势

1 网络新媒体时代信息传播的特点

新媒体技术的利用可以使信息传播的效率更高，信息传播的精准化程度比传统媒体更高，因为新媒体技术依托于数字化技术和网络技术，在传统媒体基础上发展而来的，基本的媒介形态是互联网、移动电视、智能手机等，新媒体信息技术的利用可以使信息内容从传统的文字、图片变成视频、文字、图片相结合的信息形态，受众不但能够接收到信息，还可以获得图片以及视频等方面的内容。我国政府高度重视新媒体的发展，近年来加强了对新媒体的研究，国家致力于将新媒体快速发展成文化产业，不断促进国民经济发展水平的提升。

从我国网络新媒体发展的现状可知，网络新媒体的应用范围非常广阔，在社会上已经大量普及，深入到居民生活的方方面面。网络新媒体承载和传播的信息数量是庞大的，也代表了网络媒体已经成为了媒体的主流，是新闻媒体信息宣传的主阵地。网络新媒体的出现也使人人成为了信息的传播者与接收者，人们只需要利用一部手机就可以了解最新的新闻信息，不需要再按照时间点去看电视或者报纸等，利用网络就可以获取新闻信息和接受资讯，一方面改变了传统媒体的格局，开辟了新媒体的时代，另一方面也极大地提升了信息传播的效率，对减少信息传播阻碍，降低信息传递延迟具有积极的作用，使相关政策或者重要信息可以在第一时间送达人们面前，对政府来说，则可以用最短的时间宣传我们党的方针政策，对企业来说，则可以在第一时间发布企业的产品或者服务资讯，对个人来说，还可以实现娱乐、消遣等，人们在遇到困难或问题时也可以选择上网求助，这样网络新媒体还可以成为人们生活的帮手，帮助人们解决这样或者那样的问题。

在全媒体时代，网络新媒体的出现加速了传媒行业的发展，由此也导致一些传统的媒体出现发展没落的现象，纷纷谋求转型，最典型的就是报刊、杂志，曾经一度风靡大街小巷的报刊杂志，已经在今天逐渐消失，转而替代他们的是各种电子媒介期刊或杂志等，新闻媒体在传播新闻信息时会有限选择网络媒体，利用网络视频进行传播，虽然网络视频传播的内容相对较少，但是其内容的真实性更受到读者的喜爱和欢迎，相比于文字的长篇大论，当前的受众更喜欢短平快的新闻信息传播方式，并且倾向于短视频等内容，更加受到受众的追捧。在网络新媒体时代，传播学的发展不得不注意到网络新媒体的这些特点，并结合网络新媒体发展的优势与不足展开深度的研究，在此基础上对传播学未来的发展方向进行预测和分析。

2 传播学在网络新媒体时代的发展趋势

2.1 面向社交媒体展开深入研究

在网络新媒体时代，人们可以利用新媒体实现社交，并形成独特的文化，新媒体也俨然成为了人们互动交流的重要平台。国内和国外的人可以借助新媒体进行交流，部分新媒体软件平台研发了类似于微博、微信、抖音、Facebook、小红书等APP，受众可以注册这些APP的账号，在上面发布信息，这些平台可以说是展示受众个人或者团体的空间，也可以成为企业的宣传窗口，对个人而言，这些新媒体的APP是打造个人专属IP的重要渠道，通过此可以实现互动、社交，从而加强文化的沟通和交流，并营造良好的文化氛围。例如抖音短视频博主上有很多外国的伙伴，也有很多在国外的华人，利用抖音APP和微信等，可以和国内的人进行沟通和交流，常见的博主有“非洲十年”“泰国小老虎”“青岛小菠萝”等，他们利用网络新媒体平台来传播不同国家和地区的文化，使人们看到一个不一样的外国，也使外国人看到一个不一样的中国，对加强不同国家之间人民的文化交流具有积极的作用，也有利于带动社会文化的发展和进步。传播学的研究领域要认识到基于网络媒体的社交会给人们带来哪些好处，并会有哪些发展的倾向。社交媒体、网络社区都是传播学需要重点研究的对象，网络社区将人与人之间的距离缩短，其未来该走向如何发展，并如何对其进行引导，都需要传播学不断的探究和思考。

2.2 传播受众群体的大众化趋势

新媒体时代的到来降低了新闻接受者和传播者的专业门槛，新闻信息有效传播的大众性发展趋势越加明显，不仅是信息的大众化还有人员的大众化。传统媒体对于受众人群的信息接受渠道构建较为单一化，其内容信息也不够丰富，并且受众人群不能对信息内容进行有效筛选，不能满足群众的信息需求，对于社会发展也产生了不好的影响。新媒体时代，新闻信息受众群体通过互联网平台进行信息获取，将信息内容进行了范围的扩大，也让受众人群进行了有效的信息筛选，满足了现代群众的信息需要，同时，也让人们的思想观点得到了充分表达，实现新闻传播大众化发展可能。

2.3 多样化发展方向

新媒体是依托于网络技术发展出现的媒体形式，在网络新媒体时代，网络信息可以实现快速地更新和传播，网络技术具有实时在线更新的特点，许多信息可以在第一时间更新，传递到受众面前，极大地提升了信息传播的效率。新媒体在媒体行业当中所能发挥的作用在不断增强，我国传统媒体向新媒体转变还在摸索阶段，相对于成熟发达国家新媒体体系还有所欠缺。媒体介质的局限性是传统媒体发展速度缓慢的重要原因，新媒体有效的解决了媒体介质所带来的缺陷，让新闻传播能够更加灵活，无论是形式或者内容都更加多样化，其具体表现如下：普通文字不再是传播能够新闻的主要方式，配合图片、视频等能够让新闻内容更加丰富以及直观，让新闻内容得到极大补充；新媒体背景下手机、电脑等都是人们信息获取的重要途径；最后新闻内容的生产者不再单纯是记者，新闻受众也能转化角色成为发布者，在满足人们新闻需求前提下也推动新闻发展。

2.4 加强了大数据与人工智能的应用

新媒体时代，由于时代发展是以科学技术为基础的，因此，人工智能技术与大数据技术在新闻信息传播过程中进行了更多应用，提升信息传播数据正确性，并且对新闻信息进行数据功能上的完善，进一步扩大了新闻信息的传播影响范围，实现了现代新闻信息的有效性发展。

较为具体的应用就象是在抖音、B站、这些信息传播平台，利用对视频观看者的爱好数据收集，借助人工智能与大数据技术对受众的关注重点进行有机预测，可以看出现代技术在新闻信息中的应用发展趋势。

2.5 强化对网络语言暴力的探索

尽管网络新媒体给我们的生活带来了很大的便捷，但应该清醒地意识到网络新媒体也存在一定的缺点。比如，网络语言暴力给我们的生活增添了负面影响，网络语言暴力带来的损失不计其数。2022年，寻找亲人学生们周在经历好多个月网络的暴力攻击后，在海南三亚结束17岁生命。但网络语言暴力法律还未完全创建，对当事人的防御机制也不健全。一个个网络暴力事件并没得到有效的处理。因而，将来在传播学的发展与研究应意识到网络语言暴力是客观存在的，怎样解决网络语言暴力难题必须在传播学领域内的深入分析和研究。

3 结束语

总的来说，由于互联网信息技术的快速发展，新媒体环境下新闻信息传播表现出鲜明的多样化、互动性以及自主性特点，其给人民群众的生活带来了很大的便利性，也给传统媒体的可持续发展造成一定阻碍。所以说，为了进一步确保新闻原本的社会价值与地位，相关工作者应该进一步强化对新闻传播环节的关注度，通过有效合理的方式，在增强新闻价值的基础上，为新媒体背景下的新闻产业领域的可持续发展创造良好条件。

参考文献：

[1]李志雄.广西综合传播力指数全国排名第三[N].广西日报,2023-02-10(008).

[2]单红.以媒质传播方式演变扩大吴文化传播效应——一位党报记者眼中的吴文化印记[J].城市党报研究,2023(02):73-76.

[3]司震飞.媒体融合时代中央广播电视总台新媒体综艺的创意传播策略[J].视听,2023(02):92-95.DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2023.02.030.