电商领域知识产权保护研究

电商领域知识产权保护研究

许灿

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摘要：电子商务属于新兴的经济发展模式，其改变了传统的商品服务方式，但是目前的电商平台交易极易对消费者的权益造成损害，严重扰乱市场秩序，对经济市场的良性发展有不利影响。相关部门应该加强电商平台知识产权的保护政策的制定，促使电商平台的知识产权保护能够得到有效的保障，真正意义上做到有法可依、有章可循。本文将从电商领域知识产权保护中面临的问题入手，探究电商领域知识产权保护的措施。

关键词：电商领域，知识产权，保护对策

前言：现代化信息技术近年来发展的势头较猛，互联网行业发展也更是勇立潮头，在近些年带动了电子商务的发展，打造出经济发展的新形态。线上交易越来越多，也促使在交易过程产生更多的经济侵权形态，不仅侵犯消费者的合法权益，还扰乱电商行业的公平竞争秩序，给知识产权的保护带来更大的挑战，因此，应该重视知识产权保护的价值和意义，加强相关制度以及法律法规的完善，全面提高电商行业的核心竞争力，促进电商行业健康可持续发展。

一、电商领域知识产权保护中面临的问题

1、电商平台售假严重

我国的电商平台发展迅速，但是在快速发展的背景下存在一系列的问题，电商平台提供的服务逐渐多样化，商品的质量也出现情况，导致电商平台售假的现象日趋严重。网络假货的发展势头猛，并且其隐蔽性较强，大部分以仿真品为主，在近几年的发展中我国也在不断加大对知识产权的保护力度，对电商环境进行严肃处理，这也导致一些售假的侵权者逐渐从售卖假冒产品转化成抄袭或者模仿国际知名品牌，这类商品具有较强的隐蔽性，消费者难以辨别真假[1]。例如在2019年的一项电商平台相关案件中拼多多与商家在平台上协议约定“假一罚十”，拼多多委托案外人购买商家的商品后鉴定该商品为假冒伪劣产品，认为原告销售假货，并按照平台的协议将原告的资金进行冻结，法院经审理认为该交易有效，充分维护了经营者和消费者的权益。

2、电商平台维权申诉存在困难

电商平台制定知识产权保护规则时，尚未考虑到将这些规则是否可以转化为实际操作，并且这些规则的可执行性有多少，不能只是将管理的范围局限在侵权责任限制制度，应该充分考虑互联网行业实际的发展情况，并且将其融入到电商平台治理的体系建设中。制度规定类的条文本身设计的笼统、界限规定较为模糊，对于相关通知以及必要措施等具体内容尚未作出详细明确的规定，相应的法律法规配套不齐全，造成电商平台按照自己的主观意愿进行理解、填充。《电子商务法》中规定应该根据权利人的通知采取必要的措施，但是对于必要的措施这几个字应该怎样理解，其中包含两个相关的问题，平台有没有权利决定是否采取必要的措施，平台是否能够根据具体的情况决定采取的必要措施，这是两个相关的子问题[2]。

3、自主监管中存在问题

电子商务领域的知识产权侵权的问题频频发生，电商平台的发展受到阻碍，基于此，电商平台探索新的发展方向，从之前的被动到现在的主动，电商平台应该履行的义务和权利之间的界限越来越模糊，对权利和义务关系进行梳理是实施监管的必要手段，对电商平台的健康发展有积极意义。电商平台是属于提供服务的第三方平台，其不具备对知识产权合法性进行审查的义务，但是应该采取科学合理的预防措施。电商平台应该对用户的信息进行基础的审查，促使卖方信息的真实性得到保证，对商品的信息和服务的信息及时跟踪监控，及时发现侵权行为，并且进行阻止[3]。电商平台的自主监管也属于平台的权利和义务，平台自身应该对商品的具体信息做初步的筛选，并且加强审查的力度，通过强有力的措施促进平台的健康有序运行。

二、电商领域知识产权保护的措施

1、完善相关法律法规制度

我国对于电子商务方面的法律法规存在一定程度的不完善，存在的相关规定本身也有不足，对于电商平台的知识产权保护方面的规则所参考的标准也较少，电子商务平台只能从目前现存的法律中搜集片面、零碎的相关规定，并且将这些碎片化的规定作为知识产权保护的执行标准，《电子商务法》的出现很好的弥补了电商平台在这方面存在的不足，对电商平台知识产权的问题重新做了新的定义，也将相关问题给出了新的规定，但这些规定属于指导性的规定，没有对电商平台如何建立知识产权的保护规则进行明确[4]。2021年9月，中共中央、国务院于印发《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》中提到了知识产权保护对我国法律建设的重要性，也向人民群众传递一个信息：不同的电商平台对知识产权的保护范围和保护力度规定不同，电商平台制定知识产权保护标准不意味着让法律代替平台自治，而是将平台放在自治的基础上，知识产权制定中出现的问题需要依靠法律法规进行指导，加大侵权处罚的力度，促使电商平台的绿色发展。

2、加强知识产权保护的意识

政府需要组织相关部门向电商平台普及相关的法律知识，促使其对知识产权保护的相关政策以及法律法规有充分的了解。政府应该组织相关部门邀请知识产权保护方面的专家传授相关的经验，国家也应该鼓励培养这方面的人才，提高知识产权保护方面的能力

[5]。电商企业应该高度重视对知识产权的保护，发展品牌战略，将企业的品牌作为企业发展的核心竞争力[6]。企业应该充分认识到法律的重要性，加强知识产权的保护意识，当知识产权遭到侵害时应该拿起法律的武器进行维权，保护自身的合法权益不受到侵害。

3、事先提交监管部门进行审查和备案

电商平台制定的知识产权保护规则属于平台交易的一部分，消费者、商家等在进入该平台后都会受其约束，监管部门在对相关规则可执行性以及有效性进行审核、判断时通常会以理性当事人的角度进行思考只要电商平台设置的规则能够告知用户，并且对主要的内容进行相应的提示，那么该规则就是有效的，反之，则不合理[7]。但是现阶段对各个电商平台知识产权保护规则研究结果来看，平台的知识产权保护规则没有形成系统化、整体性的规则。监管部门应该对电商平台进行严格的审查，而不是流于形式，也不能觉得已经做到了合理的提示，就判定其规则是有效的，这不能作为判断的标准。应该对规则的内容以及现实性进行实质性的审查，并且根据相关法律法规的规定对其进行认定，对条款中涉及的不公平项目视为无效，促使各方的权益得到保护。监管部门在电商平台制定知识产权保护的过程中起到积极的促进作用，能够统一协调各方的权利和义务，明确各方的责任分工，处理好边界问题，对电商平台的健康良性发展有积极意义。

4、加强司法保护

加强对电子商务中知识产权司法保护，将司法政策进行完善，并且行使司法职能，相关部门应该高度重视关于知识产权司法政策的调控，根据用户的不同需求进行科学化的分类。司法部门还应该推动知识产权保护方面的改革创新，不断加强改革创新意识，促使知识产权的保护能够彻底的贯彻落实。

结语：综上所述，在电子商务发展的形势下，电商平台应该重视对知识产权的保护，尤其是关注自主品牌的建设以及品牌的保护，充分了解相关的法律法规，将知识产权的保护作为行业竞争的武器，促使电商领域的健康良性竞争，为消费者创造更大的经济利益，促使电商行业健康可持续发展。

参考文献：

[1]张卉芸. 《电子商务法》的知识产权保护规则研究[J]. 海外文摘·学术, 2020(18):2.

[2]刘兆鑫. 跨境电商农产品知识产权法律保护研究[J]. 中国商论, 2021, 000(008):P.7-9.

[3]丁海兵, 罗如意, 王莹,等. 浙江省电子商务专利侵权保护模式研究[J]. 科技通报, 2019, 35(11):6.

[4]陶佳音. 对《电子商务法》知识产权保护制度的研究与思考[J]. 中国市场监管研究, 2019(3):4.

[5]耿丹. 浅析电商知识产权保护的"通知-删除"规则[J]. 经济研究导刊, 2022(22):3.

[6]宋磊. 基于SFIC模型的跨境电商知识产权协同治理路径研究[J]. 武夷学院学报, 2021, 040(002):62-69.

[7]史雪霞. 论《电子商务法》中平台经营者对知识产权保护的法律义务[J]. 楚天法治, 2022(18):3.