浅谈后疫情时代的文化旅游发展

浅谈后疫情时代的文化旅游发展

苏鹏飞

Philippine Christian University Center for International Education

菲律宾克里斯汀大学国际学院

摘要：2020年初爆发的新冠肺炎疫情在全球迅速蔓延,至今已有两年光景。得益于中国举国抗疫的国家治理体系优势,我们在新冠抗争中取得了喜人的成果,我们的社会逐渐步入了新冠疫情得到有效防控的"后疫情时代"。文化旅游是人们追求高层次精神文明生活的重要体现，其复原与壮大已是大势所趋。笔者将尝试通过阐述疫情对文旅行业的冲击、后疫情时代文旅行业的变化与机遇、后疫情时代元宇宙与文旅融合的发展趋势等内容，试论后疫情时代的文化旅游发展。

关键词：后疫情时代；文化旅游；变化与机遇

2020年的新冠病毒给各行各业的发展带来了极大的危机与挑战。旅游业作为第三产业服务业的主要构成部分，为各旅游城市的经济发展提供了巨大动力。基于基础公共交通以及道路系统的发展建设，跨省长途旅行一直以来在旅游业中占有一定的份额，短距、区域旅行反而发展有限。尤其是对于区域内景点知名度不高的城市，区域旅游业难以发展。在新冠疫情的影响下，长途、跨省市旅游进入了发展低谷期，而近距离旅游成为当地居民的主要放松休闲选择。东莞市作为广东历史文化名城，如何在后疫情时代直面新的挑战与危机，探索其发展道路成为新的重要议题。

1疫情对文旅行业的冲击

1.1 旅游业在中国经济结构的地位导致疫情对国民经济产生重大影响

中国旅游研究院数据显示，2019年，国内旅游人数60.06亿人次，全年实现旅游总收入6.63万亿元，旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。旅游业在中国现有经济结构中的重要性导致新冠疫情严重影响国民经济。

1.2 中国旅游的国际地位导致疫情对旅游市场的影响

中国是世界旅游大国，中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位。《中华人民共和国 2019 年国民经济和社会发展统计公报》显示，2019 年全年中国公民出境旅游人数16921万人次，比2018年增长 4.5%；入境人数达14531万人次，比2018年增长2.9%。 受新冠肺炎疫情影响，入境旅游和出境旅游的旅游者数量在2020年上半年出现“断崖式”下跌。相关数据显示，相较于国外旅游市场，国内市场复苏较快，但是中国公民出境旅游消费大幅缩水，国内的海外游出现停摆状态，出境游用户加速回流国内市场的趋势越来越明显。同时，由于受现金流断裂等因素影响，中小型旅行社门店的注销数量惊人，业内众多一线电商平台也纷纷陷入艰难状态。

2后疫情时代大健康旅游转型发展路径

2.1增加新媒体宣发路径，创新线上线下主题活动。

首先，为应对新冠疫情带来的“信息疫情”影响，主动在相关主页网站以及新媒体社交平台上及时更新当地疫情防疫政策与景区防护政策，避免因为特殊时期所带来的网络不实信息或群众见谣言所带来的舆论影响。也同时避免因为相关政策公布不及时，给游客造成负面影响。其次，利用社会热点，线上宣发景点特点，线下引导进入景区。[6]如在短视频平台上创作鲜明主题的短视频，与当下热点进行结合。如将虎门景区群与“抵制毒品”等主题结合，立足于景点本身创作线上作品，通过线上渠道吸引线下群众对于景区的关注，从而有目的的走到线下实体景点中。还可以发布相关主题的视频拍摄活动，

2.2创新多样主题，吸引不同受众群体。

在疫情常态化的主要趋势下，摆脱传统景点单一功能。增加主题化活动以及景区建设。增加非遗制作，非遗体验等民俗文化的宣传力度。推进虎门历史教育主题景区的建立，开发相关主题活动，如学校活动参观，社会企业团建等。开发“走进湿地生态，体验慢生活”等适应当代年轻人需求的活动，提供快节奏城市生活的栖息地。同时，也可以推进景区相关产业的链条发展，提升景区知名度。如当下主流的婚纱旅拍、主题婚纱照拍摄等产业，通过与当地企业联合展出优质视频、照片等作品，提升景区的知名度以及实体经济创收。

3后疫情时代马家浜旅游产业的优化路径

3.1加强游客的旅游体验

旅游体验价值理论是基于文化体验而言的，是游客亲身参与的，能够给游客的耳鼻身心意带来感官上的感受，是与其日常生活经历所不相同的体验。目前，旅游项目越来越注重个性化、体验化、休闲化、差异性、参与性、挑战性的旅游产品的打造，这种体验有利于拓宽视野，增加生活感受。

3.2加强疫情防控的应对能力

疫情未结束，防控没解除。随着疫情进入常态化阶段，除中高风险地区以外，低风险地区的社会生产和生活都在逐渐恢复，并回归正轨。然而，疫情还未真正结束，散点式不断反复的疫情使得旅游业存在随时被叫停的风险。此时更需要打起十二分的精神来守护这份来之不易的平稳。特别是旅游产业，人流量大，且游客来自五湖四海，一旦出现确诊病例，寻找源头的难度很大，需要紧急隔离的密切接触者人数又多，会耗费大量的社会资源和人力、物力、财力。

因此，这要求马家浜景区要加强疫情防控的应对能力，防患于未然。作为旅游景区，马家浜景区要严格落实嘉兴市疾病预防控制中心的疫情防控办法，严格管理来马家浜旅游的旅行团和自驾游旅客，严控游客人数，严查健康码和行程码绿码，定点设置体温监测点和临时隔离点。马家浜旅游业的缓慢安全恢复，对于后疫情时代嘉兴经济的恢复具有重要作用。

3.3构建大健康旅游产业体系

延伸健康旅游产业链，促进产业链拓展、价值拓展，最终形成区域产业集聚，健康服务特色鲜明，经济效益集聚，产业链各个环节有效衔接，产业链完整、产业层次多的“大健康”旅游产业体系。着力开发以保健食品、养生药膳和民族特色餐饮等三大餐饮品牌，丰富健康食品加工体验活动，加强美食街、特色康养美食区等餐饮集聚区建设，推动构建大健康食品产业。培育主题鲜明的健康养生型特色住宿业态，加快建设提供康养设施的中高档星级酒店、健康特色主题酒店、康养旅居社区、康养民宿、森林人家等住宿业态。

3.4体育旅游将进一步获得大众认可与喜爱

此次新冠疫情大考,提高了大众对于通过体育锻炼来加强免疫力的认识，而体育旅游作为体育锻炼的一种方式，将会因其自身附加的游玩功能而比一般体育锻炼获得人们的广泛接受和喜爱。因为体育旅游使得大众在追求美好生活和多元化精神生活的同时，身体又得到锻体以加强免疫力。因此体育旅游自身的这种优势，决定了其具有广阔的市场发展前景。

此外,受北京冬奥因素推动,作为体育旅游重要内容之一的冰雪运动旅游,其发展规模将在国人情怀高涨的带动下持续扩大。

3.5确保景区景点的防疫安全的必要性

受新冠疫情的影响,人们对旅游市场的卫生、安全、应急等方面的服务能力更为重视。通过树立健康安全卫生形象、完善公共安全应急预警机制、提高旅游安全应急能力来提高游客消费信心,是旅游业振兴复苏的重要环节。在保障旅游安全的基础上,优化旅游产品形态,加强服务创新,打造高品质、健康旅游市场。

中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室调查数据显示,疫情过后,旅游企业的安全保障措施是否完善是刺激人们外出旅游的重要外在条件。实行消毒、预约、限流、体温测量等防控措施和安全管理,已经成为各景区提升服务能力建设的必要手段。

结论

总之,后疫情时代的文旅产业仍将艰难前行。但是，我们要相信，疫情给文旅产业带来的影响是危中存机的，而进入后疫情时代，随着疫情防控的常态化，及其所带来的的社会生活方式的新变化，只要我们把握新变化中的新机遇，文旅产业的发展必将迎来新的春天。

参考文献:

[1]司建平, 王先菊．中医药健康旅游消费认知调查研究——以河南为例 [J]. 中国卫生事业管理，2020，37（03）：237．

[2]杨 梅, 李璐芸, 张传华. “域”的关键点突破:后疫情时代全域旅游的农村发展对策[J]. 重庆理工大学学报( 社会科学), 2020, 34（9）：82-91.

[3]夏杰长, 丰晓旭. 新冠肺炎疫情对旅游业的冲击与对策[J].中国流动经济，2020 ( 3 )：3-9.