媒体融合背景下广播电视工程技术发展研究

媒体融合背景下广播电视工程技术发展研究

王双超

克州广播电视台    新疆阿图什市    845350

摘要：融媒体时代的到来使得民众的生活发生了较大的改变，民众日常的娱乐生活丰富，可收听与观看的广播电视节目数量之多、地域覆盖范围之广，这使得广播电视节目的质量问题成为民众关注的焦点。广播电视工程技术是保障广播电视台运营的技术，对广播电视节目的播出质量和广播电视台的安全运行有重要影响，而该技术在应用过程中也存在些许问题，需要广播电视台相关工作人员引起重视，做好技术问题的排查与解决工作，为民众观看到高质量、高清晰的广播电视节目提供保障。

关键词：媒体融合；广播电视；技术发展

1融媒体的概念

融媒体概念于2009年提出，它是基于互联网的广播、电视、报纸多种媒体在资源、内容、宣传、利益、传播等方面融合的新型媒体。2014年8月，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，“媒体融合”正式上升为国家战略，融媒体发展进入快车道。2014年以后，我国媒体融合发展经历了三个阶段。第一个阶段是融媒体。这一阶段，传统媒体在管理、采编、业务等流程方面没有发生实质变化，只是增加了互联网终端表现，如网页、App、公众号及微信小程序等。第二个阶段是智能媒体。这一阶段，互联网技术更多地渗透于内容生产、展现等方面，依托5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等技术，融媒体体现在智能硬件、智能融媒体中心、自媒体聚合平台、机器新闻、政务新媒体平台、新闻内容可视化与视频化、沉浸式新闻体验以及虚拟主播与交互式新闻等场景。第三阶段是智慧媒体。这一阶段的特征主要是标准化数据、非标准化数据，固化数据与动态数据分析的进化，利用统一平台实现个性化的信息精准匹配，帮助用户发掘信息逻辑。媒体融合的三个阶段处于共存状态。

2融媒体时代广电工程技术发展优势

广播电视行业是新闻资讯与文化宣传的主要产业，具有权威性和严肃性，民众认为广播电视播报的新闻可信度高，其他节目也深受民众喜欢。融媒体时代，数字化是广电行业发展的趋势，广电工程技术也应向着数字化方向发展。现如今，数字电视已成为民众生活中不可或缺的重要组成部分，不仅为民众提供了诸多种类的节目，还使节目的观看更加自由。数字电视是广电工程技术向数字化方向发展的重要表现，既能够提升节目播放质量，又可以提高广电工程技术应用的灵敏度。此外，数字化的广电工程技术抗干扰能力较强，在数据信息的还原与复制方面优势更加明显，且技术应用性能更加稳定、模拟设备功能增多，能够实现广电工程技术的可视化发展要求。

3融媒体时代广播电视工程技术的具体应用

3.1与网络平台的融合应用

网络平台是一种以互联网技术、信息技术作为搭建基础技术的信息传播平台，其可以随时随地完成信息的传播。多样化的呈现形式和多元化的操作方式也让网络平台得到了广大人民群众的喜爱和追捧，将广播电视工程技术与网络平台进行融合应用能够有效拓展广播电视内容的传播渠道，丰富广播电视的传播形式。首先，大部分的网络平台会应用大数据技术和智能分析技术，对平台所有的用户喜好进行智能分析，将内容与用户进行匹配，提高用户对观看内容的满意度，能够有效提高受众的信息接受效率，推动受众与平台黏性的提升。在广播电视媒体发展的过程中，也同样可以应用网络平台对受众的喜好进行分析，通过在网络平台将电视节目传递给潜在的节目受众，为广播电视节目积累更多的受众。

其次，广播电视媒体可以应用网络平台进行节目的宣传。广播电视工程技术的应用能够让广播电视媒体的节目画面效果得到有效的提升，但是，无论如何发展都不能改变电视节目需要应用电视传播的本质条件。通过融合网络平台，可以实现播出渠道和宣传渠道的拓展。广播电视节目制作人可以将广播电视节目的精彩内容及预告发布在网络平台中，使网络平台的用户可以了解到电视节目的相关内容，从而既提高了广播电视节目的宣传效果，也为电视节目的受众提供了与节目制作人沟通、交互的平台，提升了受众与广播电视媒体之间的黏性。

3.2与网络直播的融合应用

融媒体时代，网络直播得到了良好的发展，其在诸多领域的深入应用，也让广大受众感受到了这一技术应用的便捷性和实时性。在广播电视媒体发展的过程中，也可以充分应用网络直播技术，将广播电视工程技术与网络直播进行有机融合，提高广播电视媒体的传播时效性。当下，有部分广播电视节目在播出的时候会应用电视与网络直播同步播出的形式，让受众可以从多个渠道观看电视节目。缺少观看途径是造成电视节目传播效果不佳的主要原因之一，采用电视和网络直播同步进行的方式可以为这些缺少观看途径的群众创设观看的机会，有效推动广播电视节目传播范围的扩大。

3.3“三网”融合应用

“三网”融合指的是广播电视网、互联网、电信网的联合应用，使电视端、移动设备端及PC计算机端都可以进行广播电视节目的播放，因此，完善“三网”融合的应用能够满足群众各种不同的信息接受习惯需求。传统的广播电视工程技术只能够将广播电视节目在规定的时间通过电视机播放，倘若受众在规定的时间没有观看电视节目，后期则无法对节目进行回放，除非广播电视媒体主动进行重播，这对广播电视的传播有一定的限制性。将“三网”融合应用到广播电视工程技术之中以后，电视节目实现了“回看”“重播”等功能的应用，观众可以将没有看到的节目进行调整回看，从而满足观看需求，促进广播电视工程技术的创新发展。

3.4与移动端软件的融合应用

如今，移动通信设备已成为我国大部分成年人的“必需品”。在应用移动通信设备的时候，大众会在设备中下载不同的软件App，不同的软件有不同的使用功能，可充分满足大众的使用需求。将广播电视工程技术与移动端软件进行融合应用，也是为广播电视节目创设一条全新的传播渠道。其可以通过自主创设App来凸显广播电视媒体自身的特性，应用电视端的节目为App进行宣传，同时可以应用App为广播电视媒体进行宣传，满足新时代广播电视媒体受众的全新需求。比如，湖南电视台便创设了移动端软件“芒果TV”，在“芒果TV”中播放湖南电视台的电视剧、综艺等，让群众在没有观看电视条件的时候也可以通过“芒果TV”观看湖南电视台的节目，提高了湖南卫视的社会影响力，为湖南电视台创造了一条全新的创收渠道。

另外，移动端的应用是我国媒体行业发展的必经之路，App可以绑定大数据技术、信息技术、网络技术的应用，通过用户注册的基础信息和平时的观看记录来智能分析用户的观看喜好，提高对媒体受众的了解，在深入分析的情况下，广播电视媒体有了更高的了解，能够做到根据实际需求灵活应用广播电视工程技术，提高电视节目的优质性。

4结语

综上所述，目前，有一部分广播电视媒体认识到了应用现代技术的重要性，落实了广播电视工程技术的应用，但是在应用的过程中存在着基础设施建设不完善、资金投入不足、高质量人才匮乏等问题，这些问题的存在严重制约了广播电视媒体的可持续化发展。在融媒体时代，广播电视媒体人需要认识到“融”的意义，找到“融”的办法，将广播电视媒体与其他媒体进行结合发展。多种技术和平台的融合应用能够有效拓展电视媒体的传播范围，提高电视媒体与受众之间的交互性，通过满足受众需求来获得受众的满意，充分体现广播电视媒体人的服务思维，为广播电视媒体的长久发展奠定良好的基础。

参考文献

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