融媒体环境下新闻传播的实施路径及创新探究

融媒体环境下新闻传播的实施路径及创新探究

张娜1,赵永鑫2

1秦皇岛市广播电视台 河北省秦皇岛市 066000          2河北广播电视台 河北省石家庄市 050000

摘要：媒体技术的快速发展使得新闻传播方式日益多元化，多媒体整合是发展的必然趋势。传统新闻传播要转型升级，在新闻内容生产、新闻传播技术和创作观念上要顺应时代潮流，遵循新闻传播的基本原则，创新传播途径，在此基础上立足于服务对象，推动新闻媒体可持续发展。为了更好地把握机遇、迎接挑战，满足融媒体时代受众的信息需求，媒体要掌握新闻传播的特征，把握其发展大势，实现新闻信息融合传播。

关键词：融媒体环境；新闻传播；实施路径；创新策略

引言

信息技术不断发展，融媒体时代随之到来，这极大地改变了新闻的采集、编辑以及传播方式。融媒体借助媒介载体，将传统的广播、电视等媒介与网络媒介进行有机结合，对各项资源进行整合，其中包括内容、人力、宣传等，是一种能够有效实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体理念，且对于提升新闻传播效率及质量有着重要意义。进入新媒体时代，人们获取信息方式和途径变得更加多样化，而这也给传统媒体的发展带来了更多挑战。高速便捷的信息获取方式更能获得人们的青睐，进而影响人们多元化的内在精神需求和娱乐需要。因此，融媒体视域下，新闻传播想要在激烈的市场竞争中获得更好发展，应当打破现阶段的“舒适圈”，转变传统新闻传播理念，打破传统新闻内容发展存在的局限，应用新媒体技术对新闻内容进行创新策划，有效借助融媒体思维，形成优势互补。

1融媒体时代的新闻传播特点

融媒体是依托计算机网络技术及数字信息技术，对传统媒体及新媒体进行全面整合，既包括形式上的整合，也包括体系上、人力资源上、管理模式上的整合，实现一次采集多元生成多平台发布，形成全新的综合性的融合媒体形式，简称融媒体。融媒体时代新闻传播有以下特点。其一，时效性更强。传统媒体时代，新闻传播的时效性较差，即使是传播最快的电视新闻栏目，一般也会存在几个小时的时间差。但在融媒体时代，新媒体的出现让新闻的即时传播成为常态，通过手机APP直播、微信公众号直播、短视频平台直播等，都能够实现对新闻现场的在线直播。同时，也可以借助手机移动平台，随时随地处理新闻信息，并将新闻信息发布到网络上，实现新闻的即时传播。其二，互动性更强。传统媒体时代，新闻传播的过程是信息传递的单向传输过程，只有从媒体平台到受众的信息传播。但在融媒体时代，随着网络信息技术的发展和移动互联网技术的发展，即时沟通已经成为常态，人们可以借助手机上的各种即时聊天工具进行互动交流，可以对融媒体所发布的新闻信息进行适时的分享、评论、点赞，也可以申请连线，表达自己的观点等，融媒体时代新闻信息传递已经从单向传递发展为双向传递。其三，涉及范围更广。传统媒体时代，新闻信息从内容上来看主要集中于社会大事、人民关心的热点话题，从地理来讲主要集中于国内，个别国际频道除外。但在融媒体时代，人人都是新闻传播者，新闻信息的内容涉猎范围更广，不仅有国家大事、热点话题，也有邻里事宜、生活琐事。此外，新闻传播的空间限制也被消除，人在哪里，我们就能够传递哪个地方的新闻信息，满足受众的信息需求。

2新闻传播中应用融媒体技术的必要性

2.1加速新闻传播工作流程创新优化

充分利用融媒体传播技术，将其在新闻信息传递中的便捷化、多元化优势充分发挥出来，并关联现阶段受众对新闻信息的多元化要求，能够有效保证新闻传播的品质。结合融媒体技术对新闻信息进行传播，从受众需求的角度进行新闻发布。例如，在重大新闻事件发布过程中，可结合多项融媒体技术，通过多样化的渠道将信息传播出去。传播过程中可同时收到受众的反馈，能够对有关信息进行及时跟进，对传播效果进行分析，为有关部门制定决策提供依据。在新闻传播进程中，融媒体技术对传播方式进行有效创新，实现多渠道实时传播。

2.2进一步契合受众的新闻接收习惯

充分发挥融媒体技术滚动传输、在线传输、共享传输等优势，更好地改进新闻传播模式，使之更加符合当前受众的新闻接收习惯。这就要求新闻媒体与受众的接收习惯进一步融合匹配，实现即时在线解读，特别是受众关注的焦点问题，要利用多种传播途径进行细化宣传，充分体现媒体的责任与义务。

3融媒体环境下新闻传播的实施路径及创新探究

3.1创新新闻传播理念

观念是行为的导向，媒体工作人员的观念要适应和超越时代发展需求。全媒体融合发展大环境下，新闻工作者既要在新闻内容上进行创新，也要在新闻生产技术上进行优化，更要在思想观念上进行转变，结合时代特征创新工作理念。理念创新需要以科技发展做支撑，将先进的技术、新颖的观念、正面的思维相结合，确保能够持续地报道符合时代发展、具有积极民意取向的新闻。现阶段，新闻传播领域日益扩大，话语权转移到了更广泛的民众群体，媒体工作者要高度关注这些变化，不断创新传播观念，确保能够站在新闻领域的发展前端。媒体工作人员要具有创新精神，真正地拥有固定的受众群体，确保自身可持续发展。

3.2从用户出发，应用多元化的传播方式

对于传统的电视新闻传播而言，其存在的一个较为明显的缺陷就是传播方式过于单一化。基于融媒背景，应该改善对传统传播方式的应用，加强对传播渠道的创新，同时采用更具科学性与合理性的新型传播方式，以此推动传播方式的多元化。在实际落实电视新闻传播工作期间，应该从实际情况出发，加强对各个平台的应用，如创建官方新闻账号，在此基础上通过各个平台进行新闻信息的发布。并且也应该加强对相关传播平台用户特征的了解，保证所采用的新闻传播方式的针对性，为最终的新闻传播效果提供充分保障，吸引更多的用户。

3.3构建平台，加快新闻传播的速度

融媒体背景下，无论是传统的新闻媒介还是受众群体，在新媒体的冲击之下，其自身理念已经受到较大的影响。基于此，新闻传播首先应重视对于融媒体平台的搭建，采用新媒体技术和理念，采取在线留言和实时互动等方式，和大众加强交流沟通，实现反馈信息、了解人们对新闻的需求和期望的目的。具体可以借助计算机、移动智能终端、信息技术等优势对传统新闻传播渠道进行创新和优化，克服传统新闻传播渠道的劣势，助力融媒体技术在新闻传播中得到更好的应用。其次，在搭建融媒体平台的基础上，还应重视对新闻传播效果的提升。借助当前受大众欢迎的手机App、无线电视、网络等多种传播渠道，将新闻内容全方位地传播给观众。同时，还需要增加与观众之间的交流与互动，以便获得最新反馈。在互动的过程中，新闻传播媒体和用户间的距离被缩短了，有助于媒体传播力的进一步提高。

结束语

综上所述，针对融媒体对传统新闻传播环境带来的影响及冲击，新闻媒体应重视对新闻传播的路径以及创新策略进行更新完善，规避自身在发展过程中存在的不足，正确借助融媒体技术的优势，将智能化、综合化以及创新化的新闻内容及时传递给受众，为受众提供质量更佳、效率更高的新闻服务。

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[5]段晶.融媒体时代的新闻传播变革与应对分析[J].记者观察,2018(09):106-108.

1、姓名：张娜 出生年月：1987年12月性别：女  民族：汉 籍贯：山东·日照 学历：本科 职称及职务：记者 研究方向：新闻传播                     2、姓名：赵永鑫 出生年月：1986年4月  性别：男 民族：汉 籍贯：黑龙江绥化 学历：大学本科 职称：记者（中级职称）职务：记者 研究方向：新闻传播