大数据技术在新媒体传播中的应用探索

大数据技术在新媒体传播中的应用探索

赵岗

云南日报报业集团云南网

摘要：当前我们正处于大数据时代，各种现代化信息技术已经应用到了各行各业中，为人们的生活、生产以及学习带来了极大的便捷，人们正处于信息爆炸的环境中。其中大数据技术的出现为新媒体传播提供了重要的支持，促进了传统新媒体生产和传播模式的变革，极大程度的提升了传播的效率和质量。但是，大数据技术在新媒体传播中进行应用时还存在着一定的困境，这就需要有关新媒体行业以及从业人员要进一步对大数据技术在新媒体传播中的应用进行探索，以此确保新媒体传播可以满足当下社会以及人民群众对信息的需求。本文对大数据技术在新媒体传播中的应用进行了探索，期望可以为新媒体传播行业提供参考。

关键词：大数据技术；新媒体传播；应用

互联网以及信息技术的快速发展催生了新媒体行业，而新媒体的出现有效拓展了人们获取信息的渠道，并且也为人们进行信息交流和发布提供了重要的途径，实现了信息的多途径、高效率传播。在这一背景下，网络中的信息也越来越多，而大数据技术的出现和在新媒体传播中的渗透，使得新媒体制作以及传播的效果以及质量越来越具有针对性。新媒体传播者可以借助大数据技术对受众的需求以及信息获取渠道等进行分析，然后为受众制定针对性的信息并完成定向推送，极大程度的促进了新媒体行业的发展以及传播效果。但是，当前新媒体也呈现出了新闻信息失真，虚假信息以及垃圾信息过多的情况，这些情况的出现已经让大众对新闻信息产生了质疑，因此需要进一步完善大数据技术在新媒体传播中的应用，提升新媒体传播的质量，促进新媒体的可持续发展。

一、大数据技术在新媒体传播中的应用优势和不足

（一）应用优势

大数据技术在新媒体传播中进行应用时，主要是借助大数据技术对网络中的信息进行收集、检索、挖掘、利用和传播，从而为新闻编辑以及社会舆论引导提供良好的素材。这种借助大数据技术挖掘的新闻属于数据新闻，和传统的新闻报道相比，数据新闻的素材更多，信息反馈及时，并且传播的效率以及质量相对更好。新媒体行业可以运用大数据技术挖掘出更有价值的新闻信息，并对这些信息进行整合从而制作出更加优质的新闻产品。大数据技术可以进一步提升新闻信息的价值，并且信息传播的渠道也更加多样化，可以满足不同用户对新闻信息的需求，在传播的过程中容易形成忠实的受众。另外，大数据技术在新媒体传播中的应用，传播效率以及传播范围不断提升，广告收入以及会员收入也在不断提高，为新媒体行业创新和发展提供了物质基础。

（二）存在的不足

大数据技术为新媒体行业提供了极大的便捷，但是当前大数据技术和新媒体行业之间的发展还存在一定的差距，大数据技术还无法满足当前新媒体传播的需要，导致新媒体发展的过程中受到了限制。并且新媒体行业的复合型人才较为缺乏，资金支持也存在不足，导致还有一些新媒体企业自身大数据运用能力受到影响，无法实现传统媒体的转型以及新媒体的创新。另外，当前，新媒体传播的过程中虚假新闻现象屡禁不止，一些新媒体账号为了提升自身的浏览量，制作虚假以及不良信息哗众取宠，不仅导致人们的思想以及社会舆论受到了不良影响，同时群众对新闻的真实性以及权威性也产生了质疑，导致新闻的价值无法得到充分发挥。

二、大数据技术在新媒体传播中的应用对策

（一）完善法律法规

为了促进我国新媒体行业的健康。可持续发展，确保大数据技术可以在新媒体行业中得到有效应用，政府要对当前我国新媒体行业发展情况以及存在的问题进行分析，然后结合当下媒体行业有关政策和法规，对大数据时代下的新媒体行业法律法规进行完善和优化。以此为我国新媒体行业发展提供可靠的制度和法律支撑，降低新媒体行业产品制作以及传播过程中低俗信息、不良信息的出现，从而为新媒体行业营造良好的市场环境。例如，可以进一步优化各媒体平台的网络实名认证措施，对网络上的公众号、达人、记者以及群众进行监管和控制，然后借助大数据技术建立舆情监督系统，对于随意捏造信息的账号进行管理和处罚，造成严重后果的账号要追究账号实名人的法律责任。有关监管部门要依法办事，加强执法力度，杜绝新媒体传播过程中违法违规现象的出现，为群众提供健康、积极、向上的网络环境，以此确保新闻信息传播的真实性和权威性，让群众在对新闻信息进行了解的同时，实现正向思想和价值观的引导。

（二）提升新媒体从业者的专业能力和素质

大数据技术想要在新媒体传播行业中得到有效的应用，就需要新媒体企业自身的从业者具有专业的能力以及素质，并可以在新闻信息采集、整理、编写、传播以及反馈的过程中熟练的应用各种先进的大数据技术，进而根据市场以及群众需求制作出真实、优质的产品。这就需要新媒体传播行业要将有关工作人员的综合能力培养重视起来，招聘和引进具有专业能力的复合型新媒体从业人才，可以和高效进行合作，对学生进行定向培养，从而满足当下新媒体行业对复合型人才的需求。另外，要对新媒体从业者进行培训，进行专业知识、技能培训工作，优化新媒体从业者的新闻制作理念，确保其可以熟练运用计算机和大数据技术对网络中的海量信息进行收集、筛选和分析，从而为新闻报道提供优质的素材。同时，新媒体从业者自身也要树立终身学习的意识，要转变自身传统新闻制作和传播的思维，在采编、制作的过程中树立大数据思维，将大数据技术以及理念融入到新闻制作中，并严格按照媒体行业从业精神以及相关法律法规，对新闻信息进行调查、编排，提升新闻的真实性、严谨性以及质量，从而满足群众对新闻信息的需求。

（三）保障信息安全

新媒体时代下，网络中的信息不断增加，而信息质量却参差不齐，一些虚假信息的出现甚至引发了网络信息安全问题。而新媒体传播过程中，也要进一步强化信息安全意识，这需要各新媒体平台加深自身的保密性以及安全性，借助大数据技术去优化自身保密系统，并进行网络信息安全理念的传播，提升用户自身的保密意识和网络安全意识。新媒体平台要构建信息安全防范系统，加强对信息防护的安全性以及有效性，可以利用大数据技术网络中的信息进行筛选，并对不良信息进行过滤，从而优化新媒体行业信息结构，将自身的专业性和权威性充分的利用起来，将正向的，有意义的内容进行放大，确保新闻的真实性，提升新闻的质量，强化新闻的导向效果，让新闻短视频可以发挥出更好的舆论导向作用，从而进一步提升新媒体的影响力

结束语：大数据时代下，新媒体行业要将大数据技术充分运用起来，优化自身在信息制作、传播以及信息安全上存在的不足，完善法律法规，提升新媒体从业者的专业能力和素质，为新媒体行业的发展提供保障。

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