青州井塘村旅游发展路径研究

青州井塘村旅游发展路径研究

万志明 ,王爱鸟

山东协和学院

摘要：潍坊青州市作为全国乡村旅游重点地区，拥有丰富且极具发展价值的乡村旅游资源。文章分析青州井塘村乡村旅游发展条件进行分析，找出旅游发展过程中存在的缺点与不足，并指出其优化发展的对策。

关键词:乡村旅游  井塘村  文化主题

井塘村距离青州市区西南方向15公里处。井塘村生态环境优美，空气质量优良，美丽的水域景观，棵棵绿树成荫。并且古石桥、古井、古庙、古石台等至今保存完好，整座石头拱形桥已经有600多年的使用年限，古桥、水井相互交错，形成一幅美丽的图景。

青州市旅游和文化部门把发展井塘村列为青州市2007年度的重点招商引资项目，其中集资3000万用于经营周转、基础设施和娱乐设施的改建。井塘村工程指挥部于2011年5月成立，2012年10月1日正式开业。荣获“山东省最美乡村”、“山东历史文化名村”、“百名中国美丽乡村典范”、“明代古村”等多项殊荣。今天，古村与新村各有特点，彼此辉映，勾勒出一幅美好的画面。旅游业发展方兴未艾，据统计，2020年井塘村实现旅游综合收入1300万，近三年平均增速21.3%。井塘村已成为青州市的一扇重要的“窗口”，它会吸引大批国内外的旅游者。

一、青州井塘村旅游发展中存在的主要问题

（一）缺乏主题特色

井塘村的旅游就是依托当地的自然环境和遗留下的古建筑而发展起来的，但井塘村的旅游活动与当地文化贴合程度不够,出现的只是简单叠加和表面整合的现象，导致游客看到颓靡的古建筑遗址遗迹，很难想象出前人在此热闹的世俗生活的情景，无法使游客有身临其境之感。从而使青州井塘村的旅游者对其的旅游价值认识不足，无法充分利用其开发旅游产品，只能为当地居民提供服务，或是保留其特有的特点。

（二）旅游产品形式单一，同质化严重

虽然井塘村旅游资源较为丰富，但是，并未凸显出具有鲜明特点的农村旅游资源。井塘村品味比较低，无法做到与当地旅游主题形成有机统一，即使有关政府部门推动，对旅游主题的挖掘也大多停滞于表面，档次不高，规模不大，仅仅是通过与旅游主题“联名”等形式，从而造成全国范围内相似旅游景点旅游产品同质化现象，难以满足游客多样化的旅游需求。

其次，以“借鉴＋效仿”的方法发展乡村旅游，虽然模仿学习了优秀乡村旅游之处的外形，但当问其深层的支撑在哪里却找不到答案，对自身优势资源、特色和定位缺乏深入的分析，没有发掘出更深层次的旅游资源价值，不仅没有新意而且又没有特色，使井塘村景区成为“一次性”的旅游目的地，很少有游客会故地重游，因此难以满足游客个性化和文化化的需求。

二、井塘村旅游发展路径研究

（一）挖掘特色，彰显文化主题

1、挖掘村落文化

需要文化创意融入乡村旅游，而村落便成为了重要的载体，在乡村振兴的背景下需要创意发展村落，一方面要依靠当地的自然文化资源，利用文化创意元素对旅游景区的内容进行整改、组合、融入，提升乡村旅游的质量与价值。挖掘农耕文化、民俗文化、乡土文化的文化，以提升旅游的品味和水准，增加旅游者对旅游的认识，加强旅游景区的魅力和吸引力，深入挖掘当地风俗习惯和历史文化等。

2、打造非遗文化品牌项目

大多数的非物质文化遗产艺术的起源都是基于农村生活，是一个地区历史文化的重要标志，也是最能够满足游客了解当地文化需求的载体。井塘村可以做好本地“中国鼓子秧歌之乡”这块民俗文化品牌，举办好“鼓子秧歌汇演”、“鼓子秧歌擂台赛”等非遗文化活动，成为井塘村乡村旅游项目的独特产品。还可以将全域内的非遗资源整合规划，让游客体验非物质文化艺术的魅力为主题，打造多条特色路线。

3、细节设计彰显乡村主题

可以对农户院落进行统一的规划，进行以庄稼为题材的各类装潢，构成了一个主题庭院。利用传统的民间工艺，使庄稼成为了一个具有乡土特色的风景要素，使游人能够感受到最具有地方特征的民族风土人情。还可以改造基础服务设施，例如公共卫生间、垃圾桶、休息亭、座椅等设施改造成与主题文化相配合的样貌，不仅能提高景区服务水平，而且能更好的使环境与主题相得益彰，营造良好的乡村文化氛围。

（二）提高项目创意，增加体验性

1、设置乡村体验区，增加游客体验性

例如井塘村适合种植果树，青州蜜桃在山东省内具有一定的名气，而该品种桃树易于种植和存活，可以在井塘村周围的山上规划出种植区大量种植，吸引前来的游客自己采摘，这样既节省了人力，也不用考虑滞销的问题。同时，游客也可以在井塘规划的种植区内租赁区块，自由种植，自由管理，每逢周末或节假日带着一家人在农建进行播种、除草、施肥、采摘等种植劳动的活动体验，这样不仅使游客成为井塘村景区的回头客，增加景区的接待人数，还可以使游客有更多的时间与家人享受丰富充实的农村生活。

2、增加旅游商品创意，避免同质化

具体可以从以下几方面着手：将文化创意元素与乡村旅游商品相融合，是商品的文化与创意内涵增加，实现商品价值最大化，可以有效地避免旅游商品同质化，例如将商品品牌化或者将包装印有当地文化或传说，唤起游客的猎奇心理，从而激发购买欲望。对于手工艺品制作，可结合不同年龄阶段的偏好，制作不同风格的工艺品。丰富井塘村乡村旅游产品上，充分利用井塘村乡村旅游产业所在区域的特色，如青州市的特色农产品资源、文化资源，开发人文、美食、户外拓展等多条井塘村乡村旅游路线，打造与其它地市不同的井塘村乡村旅游产品，将其作为把游客引进来的有效手段。

（三）利用数字化技术，加强营销力度

1、线上推广，加强宣传力度

井塘村景区要催生旅游新业态和服务新模式，利用好现在飞速发展的数字化技术。因此可以以数字化技术为载体，整合井塘村各区域的特色资源，使静态的旅游资源加入当地居民动态的真实生活活动为切入点，居家就能感受井塘村动态场景的一站式数字化、智慧化服务，实现游客“一部手机游美丽乡村”的需求，体验浓厚的风土人情，这样不仅吸引原有的游客，还可能激活不关注井塘村乡村旅游的网民，从而进行线上乡村旅游推广。

2、打破传统展示方式，拓宽销售渠道

AR技术赋能现实场景，建设乡土文化体验项目，可采用多媒体影像、互动体验等多种方式，打破距离和时间的局限，搭建线上展厅，多角度地呈现当地的乡情村史。通过设施情景还原、人机交互等方式，融合场景互动。让用户“穿越时空”，沉浸式体验几千年的古村落生活。在文字、图片、实物等传统展示方式的基础上，运用高科技手段增添井塘村的魅力和吸引力。除此以外，还还可以利用乡村微信官方公众号、乡村官方网站等。拼团、抢购、团购券、旅游套卡、优惠套票，以线上平台形成交易。保证线上线下相互配合，同时进行。

项目来源：山东协和学院2022届毕业论文

参考文献：

[1]钟一凡.“非遗”保护与城镇旅游融合发展的实践路径探索——以山东青州为例[J].文化创新比较研究,2021,5(11).

[2]张谦,李文川.山东省青州市“乡村旅游+文化创意”产业发展路径与策略[J].福建农业科技,2020(07).

[3]周雪.古城改造中的城市形象塑造与传播研究[D].济南:山东师范大学,2019.