小众文化领域中“棉花娃娃”文化的发展研究

小众文化领域中“棉花娃娃”文化的发展研究

陈琪

北海艺术设计学院

摘要：近年来，“棉花娃娃”成为又一电商新宠，这里所说的棉花娃娃，不是市面上常见的棉花制作的玩偶公仔，而是一种有Q版人脸形态和短小四肢，装上骨架后四肢可以活动，可以更换衣服，发型也可以根据玩家的喜欢更换的棉花填充的娃娃。这些娃娃有别于普通的动植物或其他生物形态的玩偶，它们是“小人”形态的，有原型或者是原创的玩偶。本文从“棉花娃娃”文化的兴起与发展入手，分析其广受喜爱的原因与发展现状，并对其未来的发展趋势做出归纳总结。

关键词：棉花娃娃；小众文化；饭圈经济

棉花娃娃，是指主要材料是用棉花制成的“人形”玩偶，最早产生于韩国的饭圈经济。经济公司将娱乐明星卡通化的形象制作成高度10-20厘米不等的玩偶，以官方周边的形式流通于粉丝群体之中。形象或可爱或帅气又带有自家喜爱的明星属性的棉花娃娃一经推出，就广泛受到韩国粉丝群体的喜爱与追捧。它大小适中、轻便、易于携带，成为不少饭圈女孩去偶像活动现场为偶像应援时候必带的物品。近些年来，棉花娃娃也逐渐在国内饭圈盛行，与此同时，不带明星属性的“无属性娃娃”和“娃衣”也迎来快速发展。

一、“棉花娃娃”文化的快速发展是时代的必然

“棉花娃娃”文化的背后，是在饱暖得以被保证的今天，人们以财富追求作为表面掩体，渴望到幸福的“幸福经济”。当代社会经济的高速稳定发展，人民的生活幸福感逐年提升，人们更加注重精神世界的丰富与享受。人们注重精神追求的当下，“饭圈”文化也愈演愈烈，与之相互承接的“饭圈经济”发展壮大也成为必然趋势。而“棉花娃娃”最早就是起源于韩国的饭圈文化。

棉花娃娃在国内的发展也是从国内饭圈兴起的，内娱的娱乐明星的粉丝们为自己喜爱的明星绘制卡通形象的玩偶并做成实物。随着明星本人的热度提升，带有明星属性的棉花娃娃需求量急剧增长。当饭圈的棉花娃娃逐渐发展壮大后，不少其他圈子的人也开始为他们喜爱的形象绘制卡通玩偶形象并制作成棉花娃娃，这种不带指定属性的棉花娃娃称为“无属性”棉花娃娃。很多粉丝在拥有了自己的棉花娃娃后，都热衷于给棉花娃娃换装、打扮，所以棉花娃娃的“娃衣”应运而生，而制作“娃衣”也给很多娃妈带来了可观的收入。如今，棉花娃娃正在走出饭圈，市面上已经有大量的原创棉花娃娃凭借着“颜值”实力出圈，年轻人的小众文化逐步面向大众，被越来越多人喜爱与看中，也让越来越多人看到背后的发展前景。

二、“棉花娃娃”文化的发展现状

以娃妈为中心的棉花娃娃这个小圈子，热门的“娃娃”一个订单能够有13万的加购，这并不是笔者夸大的数据。在“酥饼灿”、“木鬼”、“白桃”、“日山鹅鹅”等微店都是这个领域的知名KOL，推出的产品最早是棉花娃娃，现在还有各种棉花娃娃的服饰与用品。这些知名博主每次店铺上新，其销量都非常可观。以2022年的端午小假期这一节日的销售额为例，当时有两家知名的网红娃衣店铺发布了新的商品预售。其中一家在淘宝预售，价格在118-152元不等的衣服套组，每一套的销量都在2500+套以上，且店内还有一个全入（全部新款都来一套）的链接也有2400+套的销量。不仅是网红店铺能有这样的利润。在端午期间同时开售的另一家店，在微店预售，一共开了七款娃衣，价格从60-70不等，每一款的销量都是700套以上，销量最高的那一款是3400+的销量。而以笔者对这些衣服的实际成本价格的市场调研，其中较火的这家店铺，至少已近在端午期间拥有了30-40万的纯利润，就算是销量没那么高的店铺也有小几万的收入。且在在二手交易市场，热门店铺的娃衣也被炒到了两三百一套，日山鹅鹅×酥饼灿合作款娃衣，也在秒售空后炒到了700元。且在二手交易平台，一些有属性的明星棉花娃娃以超千元求购的帖子也并不少见。

目前来看，已经有越来越多的渠道、资本、媒体在关注着棉花娃娃。而“棉花娃娃”的文化的主要转变发生在2020年下旬，这一年出现了线下娃展。线下娃展把“棉花娃娃”文化从线上带到了线下，使越来越多的群体认识到了棉花娃娃，也看到了背后的巨大利润，部分还在观望的人群也选择加入到这一行业之中。

三、“棉花娃娃”文化的未来发展趋势

“棉花娃娃”文化已经走完了它从有附属的明星周边到无属性的“幸福经济”的过程，且带动着娃衣与娃用产品迅猛发展。除了线下娃展的活动，跨界合作也在推动着棉花娃娃破圈。原创棉花娃娃品牌与热播电视剧的联名、与JK品牌的联名、与女性向游戏跨界合作、与知名盲盒IP的联名出品等等，使得这一文化得到了更多人的关注与追捧。

虽然热度提升，但“棉花娃娃”文化仍旧是小众文化。当前，国内棉花娃娃的玩家群体不过近百万。根据实际销售数据显示，微店与淘宝仍是目前棉花娃娃与其附属产品销售的主要渠道，而热门博主的销售额也不过是千万级的，但是热门博主毕竟只占少数，以此估算，目前棉花娃娃的市场体量也不到10亿级。

棉花娃娃未来的发展也需要解决一些存在的问题。其一是巨大的需求量背后的供应链问题。目前，国内专门生产棉花娃娃的厂家仍是少数，因此也出现了很多棉花娃娃最初打样产品与玩家实际拿到手的产品存在一定的出入的情况。正是因为生产厂家少，但需求量又大，部分厂家在收了款开始大货后为了赶工期偷工减料，不注重产品质量的情况时有发生。不少玩家日思夜想等来的却不是开始种草的产品，这也使得很多玩家接受不了，会逐渐退坑退圈。并且棉花娃娃的制作并不是毫无门槛的，市面上也有很多贸然尝试但是做出来的棉花娃娃并不能得到玩家认可，

因利润低或亏本最终转型或倒闭的厂家数不胜数。可见，如何解决供应链是这一行业未来发展的问题之一。其二是在娃圈面临不断推陈出新和抄袭的当下，如何进行创新、如何使自家产品获得消费群体的喜爱仍是困扰着棉花娃娃设计师。创新是一切商品有所发展的必要条件，如何获得玩家的喜爱，不让玩家产生审美疲劳，是当前从事棉花娃娃行业的从业人员必须面对的问题。

四、结论

时代的发展促进着多元文化的发展，文化产业的细分丰富了人们物质与精神生活，在主流文化产业繁荣的今天，小众文化也茁壮成长着。同时，小众文化产业是小众文化的重要组成部分，未来，小众文化与大众文化融合成为了必然趋势。青年群体是当今小众文化的主要消费者，相信未来，“棉花娃娃”依然能够不断“破圈”，有着更多的形式变化，有着更长远的发展。

参考文献:

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作者简介：陈琪（1999.3～）性别：女 民族：汉族籍贯(江西省赣州市)，单位（北海艺术设计学院），职称（无）：学历（2022级工学学士）