新媒体时代新闻传播特点及发展方向探析

新媒体时代新闻传播特点及发展方向探析

张莉萍

枣庄日报社  山东省枣庄市  277101

摘要：新媒体技术的出现与发展，革新了电视新闻传播媒介体系。特别是5G技术、“两微一端”以及短视频平台等的不断发展，电视观众越来越偏好通过智能手机、平板电脑等移动终端获取、评论、转发信息，收看电视新闻的观众也逐渐减少。如何提升电视新闻的传播力，实现长远稳定的发展，是电视新闻工作者亟待解决的问题。因此，电视新闻工作者有必要积极探索新的电视新闻传播路径，促进电视新闻事业持续发展。

关键词：新媒体；新闻传播；发展方向；传播特点

引言

过去，人们接受信息都是通过报纸、期刊、广播等传统媒体，随着计算机与互联网的广泛应用，新媒体展现出蓬勃的发展态势，逐渐成为新闻传播的主要阵地，不断推动着新闻传播的方式与内容变得更加多元化，进入新媒体时代，新闻传播的特点也有了明显的转变。如今，互联网已经基本实现全国覆盖，5G技术更是逐渐普及，人们能够更加方便快捷地获取大量新闻信息，给其生活带来了极大的便利。因此，应该重视新媒体时代的新闻传播，认识到新媒体的出现为新闻传播带来的机遇，并且抓住机遇，明确新闻传播的未来发展方向，从而促进新闻传播事业的进一步发展。

1新媒体时代新闻传播的特点

1.1新闻传播速度快

传统媒体的新闻传播速度较慢，传统媒体需要对信息进行编排、印刷等多个程序方可播报，导致信息传播过程中速度慢。新媒体时代，信息传播的速度得到了有效提升，传播途径也变得多样化，新媒体可以利用各种社交平台与浏览器在短时间内传播新闻，并通过人们的转播与分享来扩大新闻的影响力与传播性，在一定程度上弥补了以往传统媒体的传播慢的问题。

1.2传播内容更丰富

当下，由于网络技术的不断发展，信息传递变得更加迅速与便捷，人们可以在网络中完成信息沟通与交流，网络中存储的各类信息也越来越多。新媒体时代，各地区能够通过网络打破时间与空间的限制，利用浏览器与媒体平台发布新闻，因此相较于传统媒体而言，新媒体时代新闻传播内容更丰富。

1.3传播方式多样化

依托于网络平台的技术支持，新闻传播的信息传送方式与传送形势发生了一定的改变，从以往单一的数字、文字描述转变为多维化传送，如语言文字、影像视频、动态漫画、直播录播等方式，多样的传送形态与传播方式，让人们拥有了一定的选择权利，可以从众多新闻中找出自己感兴趣的新闻进行阅读，也可以打破纸质媒体的限制性，在任何时间、任何地点都能够运用新媒体平台看到新闻讯息。

1.4提供个性化服务

新媒体时代，新闻传播还能够提供个性化服务。在媒体形态不断变化的情况下，新闻讯息的数量逐步增多，用户也能够通过各种方式来获取新闻讯息，要想进一步体现出新闻讯息的价值与作用，就应当对新闻内容进行优化，并引导用户获取新闻讯息。对此，新闻传播所提供的个性化服务，能够根据用户的兴趣爱好为用户推荐新闻讯息，用户也能够根据媒体提供的分类服务选择不同的新闻讯息。

2新媒体时代新闻传播的发展方向

2.1新闻传播大众化

近年来，网络技术越来越发达，从自媒体的兴起到如今的爆火使得传统主流媒体认识到必须对自身的新闻传播内容和方式做出革新，采用通俗大众的话语形态使主流新闻逐渐走向基层、走进群众，有效地向大众传递信息、呈现内容。新媒体时代，各大主流媒体要想取得持续的发展和良好的工作成果，就必须使新闻内容贴近人民、贴近大众，针对不同的新闻受众打造个性化的内容风格，将娱乐的元素适当融入新闻，同时确保新闻的真实性。

如今，运用自媒体平台进行新闻报道已经是大势所趋，这是由新闻传播主体多样化所决定的。首先，对于新闻传播，主流媒体要充分凸显自身报道国家大事、国际热点事件的优势，此类内容重大、重要、严肃，主流媒体进行报道更具权威性；其次，可以建立自媒体平台，开设公众号、微博账号等，对其他领域的重大事件进行报道，并且选择专业的编辑人员来负责该板块的相关工作，包括新闻的撰写、视频的剪辑以及新闻的发送，供读者阅读、观看。人民日报、央视新闻等账号，前者经常在账号下发布其他领域内的重大事件，如“钱塘江浪花追着路人跑”“10人放航天风筝演示空间站对接”等热点事件。在这些新闻中，大众可以时刻了解各地正在发生的事情，还能展示我国的厚重人文、大好河山，更能反映人们的美好生活。此外，个体也能在自媒体平台发送新闻，但是为了保证新闻的真实性以及营造社会正能量氛围，对此会进行严格的新闻把关与审核。若是新闻符合规范成功发送，可以对个人进行适当奖励，鼓励全民参与新闻传播，促进新闻事业与自媒体的长远发展。

2.2新媒体技术促进各类不同媒介之间深度融合

媒介融合发展催生了全媒体时代，而新媒体技术的日臻成熟及广泛应用则在很大程度上促进了各类不同媒介之间的深度融合。在新媒体技术的支持下，人们只需要在联网的状态下，通过各种搜索引擎或者搜索平台就能够快速搜集到各种各样的信息，这有利于开阔人们的信息视野，也为信息实现二次传播、多次传播提供了极大便利。新媒体技术能够依托其强大的整合功能将报刊、广播、电视等各种传统媒介与互联网技术、短视频平台等进行深度融合，打造一个各类新闻媒体相互渗透、共同发展的信息传播局面，促使人们更快步入各类媒体融合发展的全媒体时代。

2.3学习传统新闻媒体的优良政策，建立属于新媒体的使用方针

传统新闻媒体虽然滞后，但是它的管理政策还是十分值得学习的。传统新闻媒体有着最完善的方针政策指南，节目的质量也很高。所以，可以结合传统媒体的政策针对新媒体制定出一套新的新闻传播政策，一来可以加强对新媒体的管理，使新媒体巧妙地融入新闻媒体中，扩大新闻媒体的影响力。二是有了方针政策，可以让相关人员在有理可循的情况下，放心大胆地对节目进行创新，从而取得优异成绩。

2.4创新新闻策划

随着传统纸质新闻传播的淘汰，新媒体的新闻传播趋于多样化，但其忽略了传统纸质新闻的核心——内容。当前是一个信息大爆炸的时代，一家媒体不能仅仅依靠掌握独家新闻立足，要从众多媒体中突围，必须对头条新闻内容进行策划。只有创新才有新出路，只有高质量才能吸引读者的眼球，低俗违规的内容不仅会给读者带来不舒服的体验，更会遭到相关部门的处罚。需要在相同的消息来源中，找到社会关注度最高的点，科学规划整理，制作高质量的新闻，让读者眼前一亮。要通过描述新闻的方法吸引民众眼球，而不是单靠爆炸式标题，内容让人没有阅读欲望。新闻的策划是新媒体新闻传播的起点，也是赢得关注度的关键，光靠科技弥补新闻事件见解的不足是走不长远的，群众关注新闻是希望获取有用的信息或掌握不同的观点。新媒体要在尊重事件本身的前提下，对收集到的信息发表独到的见解，促进新闻传播，扩大自身的影响力。

结束语

随着互联网技术的高速发展，新媒体的发展也上到了一个新的高度。新媒体时代，新闻传播呈现出实时性、互动性、全媒化等特点，传统的新闻传播已经无法满足受众的需求。为了推动新媒体时代新闻传播的创新发展，寻求新的发展方向，需要综合利用新媒体、挖掘新闻自身的资源优势，从新闻自身的内容、人才等方面探索新路径。新媒体时代，新闻传播不但要做到以优质内容吸引受众，还要采取多种途径、多种形式发挥新闻本身的价值导向作用，既做到信息传递又实现价值引领。

参考文献

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