从经济学角度分析广告的价值

从经济学角度分析广告的价值

王丽伟

金风帆广告公司  

摘要

在科学技术的发展过程中，出现了许多高技术的产物，如广播、电视、计算机等，从而催生了大量的广告。广告深受众多厂家青睐，是由于其在各个领域中起着无可取代的重要功能。从经济学角度看待这一问题，我们可以从一个崭新的角度看待这一问题：在经济活动中，广告所扮演的角色具有多种不同的价值。

关键词：广告；经济学；价值

一、引言

从经济意义上说，广告是指通过某种方式传达产品或提供的服务，以减少产品和提供产品和提供的信息。为什么企业要以广告的方式宣传产品和劳务，其理由是：一是资讯是无法分离的。信息的非分离性体现在：在向顾客提供产品和提供服务时，通过向顾客传递的信息激励他们作出决定。第二，资讯是分享的。信息共享主要体现在：消费者对产品和劳务的信息没有独占，即所谓的“量”。由于这两个特点，使广大的顾客能够正确地获取产品和提供的服务。

二、广告的必要性

（一）解决信息不对称

图一市场经济的结构图

按照上述的循环曲线，家庭成员的需要与公司的供应决策在一个商品市场中交互作用，从而决定了一个产品的产量。再者，在生产要素的市场中，公司的输入和大众提供的劳动力和其它的输入，帮助决定工资、租金和利息的发放，从而决定商品的运输。

（二）刺激需求

通过传播，可以让顾客从不认识到认识，到接纳，乃至喜欢。一些商品的潜在需要，顾客本身是难以发现的，但是，这些广告会引起他们的需要。如果一个商品的价值被广告所吸引，那么它就会引起顾客的需要。另外，某些广告还能抓住顾客的心理，迫使他们在非意愿的时候，激发他们的购买意愿和行动，从而促使他们的消费。

（三）降低交易成本

广告能以低廉的价格将产品的某些讯息传递给广大的顾客，成为制造商与顾客的桥梁。对于制造商来说，用宣传的方式来传递产品的讯息，要远超其它方式。如果广告能取得良好的效果，那么，通过广告的需求来增加产品的销售量，就可以为公司带来更多的收益。

（四）改变消费者的商品需求的价格弹性

图2 消费者商品需求的价格弹性图

从图2可以看出，对于制造商来说，要让产品像日常用品那样，把产品的定价抬高，这样才能增加利润。

（五）广告可以制造和扩大规模经济效应

在特定时间段，广告费用和数量都是固定的，因此可以将其视为一种投资。当最初的公司的规模回报保持不变时，当广告的广告投资提高时，它就会变为规模报酬的增长；当最初的公司的规模回报呈下降趋势时，当广告的投资被提高时，它就会变为不变或减少的规模。

1.广告与产品

它的经济效益主要体现在：一、它具有沟通产销、刺激需求的作用；第二，可以通过宣传促进产品的流通和销量。第三，在企业发展的过程中，广告会对企业的经济循环起到推动的推动作用；在经济衰退时期，广告能起到促进消费的作用。

2.广告与企业

作为市场组合中的一个重要组成部分，“拉”是最常见的一种宣传手段。在企业中，广告是企业塑造企业的核心竞争力。在企业中，广告是建立良好组织形象、赢得社会公众的一种有效手段。

3.广告与广告产业

（1）基于自由市场竞争环境中的独立广告产业发展模式

1）界限分明、分工合理的广告代理制

2）既鼓励竞争又限制垄断政策下的规模化发展

3）先发优势的全球化扩张

（2）基于国家政策与行业标准双重维护下的共生型广告产业发展模式

1）媒介、企业、广告代理公司的广告产业共同体

2）国家政策与行业标准的双重维护

3）本土广告产业发育成熟后的对外开放

（3）自由开放背景下外资全面控局的广告产业发展模式

1）自由开放的广告市场

2）产业升级与本土衰微并行

三、广告的文化传播价值

实践表明，制作精美、格调高雅、富有艺术感染性的广告，对于弘扬民族文化、弘扬民族精神、弘扬民族精神具有十分重要的意义。同时，它还能将其它区域的文化理念和生活模式引入到它所处的区域，并以此来推动区域间的文化交流与交流。

四、广告的教育引导价值

在我国社会主义市场经济中，广告业作为一种特殊的经济、社会和文化形式，具有举足轻重的地位。为推动社会、经济的发展，给予广告业以发展的优势；在精神文明的构建中，要以“自觉”为主导；在公平的市场环境中，给予广告监督机构应有的位置。这是当今经济大潮下广告业发展的一种工业形态，它将推动广告事业的繁荣，并对社会的发展起到积极的推动和引导。

五、垄断竞争中广告行为

（一）广告对价格和利润的长期影响

因为处于垄断竞争产业，企业可以更轻松地进出这个产业，所以当有了短暂的经济效益时，就会有新的公司加入；再加上公司的规模太大，没有一个公司能左右整个行业，所以他们的一举一动，都不会给竞争公司带来太大的冲击。

（二）垄断竞争中广告策略的福利效果

广告可以帮助创新公司快速而高效地吸引更多的顾客，提高创新带来的利益，从而达到原本无法达到的规模效益。同时，可以通过商标标识的质量，帮助顾客选择高质量、高可靠性的商品，从而提高公司对顾客的特殊吸引力。

姓名:王丽伟

性别:女

民族:汉族

籍贯:江苏省连云港市赣榆区

职务职称：无

学历:本科

单位:金风帆广告公司

研究方向:从经济学角度分析广告的价值/必要性

结语

在经济、社会、文化等各领域中，广告产业所起到的重要作用，使其在社会主义市场经济中具有特殊的地位。可以说，在发展经济的过程中，给予了广告产业的发展优势；在社会主义的精神文明中，把“自觉”定位于广告行业；在构建一个公平的市场经济条件下，加强对广告行业的监督管理，是社会主义现代化、社会主义精神文明、构建社会主义和谐社会的必然要求。

参考文献

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