新媒体语境下短视频创作与传播研究

新媒体语境下短视频创作与传播研究

姓名：宋斌宏

单位：四川大学锦江学院 单位邮编：620860

摘要：在数字技术逐渐普及的背景下，新媒体如雨后春笋般涌现。新媒体的发展改变了信息传播方式，提高了信息传播速度，同时也对传统电视新闻媒体产生了一定冲击，导致新闻信息传播效果下降。针对这一问题，相关人员需要明确新媒体的特点，推动电视新闻与新媒体的有效融合，实现新闻短视频化，方便受众随时随地接收新闻信息，加大新闻信息发布力度。

关键词：新媒体；短视频创作；传播研究

1短视频的特点

1.1制作过程简单

短视频可以直接用手机拍摄，也可以用手机适当剪辑，所以短视频的制作时间相对小的。同时，由于短视频与人们的生活息息相关，而且并非所有的创作者都有专业背景，因此对于短视频的制作并没有严格的要求。只要掌握最基本的拍摄和剪辑方法，就可以创作短视频，快速完成创作过程。短视频的拍摄不需要借助专业设备，直接通过手机即可完成。

1.2更快的传播速度

在互联网飞速发展的今天，新媒体在网络世界的传播速度已经超出了人们的想象，而短视频的传播速度更是更快更广。移动设备用于输出和观看短视频。短视频发布后，可以在短时间内被世界各地的人们观看和传播。无论观众身处世界何处，只要连接到互联网，人们就可以收到创作者创作的短视频。

1.3社会性强

短视频借助互联网得到迅速发展和传播。互联网的出现使人们可以不受时间和空间的限制自由交流，拉近了人们的距离，人们也喜欢在互联网平台上分享自己的生活，表达自己。创作者在短视频平台上传自己的短视频，其他用户通过点赞或评论短视频来表达观看短视频的感受。

1.4创作大众化

互联网时代，人人都可以成为短视频的制作人。视频的创作不再局限于传统模式，人们可以通过自己的想法完成短视频的制作。因此，越来越多的人开始将发生在身边或自己生活中的故事短视频上传到网络上，制作过程无需考虑考虑太多的专业技术问题。

2新媒体背景下短视频发展现状

2.1内容创作

短视频目前发展非常迅速，短视频数量也在不断增加，但同时短视频视频的创作也面临着一些质量问题。随着短视频发展的不断推进，短视频的质量也在朝着不断提升的方向发展。同时，也取得了一定的效果。短视频的制作具有更高质量的内容。总之，现在的短视频创作不再是简单的复制，而是对题材和内容的精挑细选，以满足受众对短视频的更高要求，避免短视频的同质化，保持短视频的新鲜感和独特性视频。

2.2内容传播

短视频更受年轻人欢迎，但由于年轻人的年龄特点，如果短视频内容低俗，会对年轻人的身心健康造成影响。例如，国家有关部门对抖音快手等短视频平台的短视频内容选择进行了约谈，要求其规范内容选择，其他相关平台也对短视频的发布进行了一定的规定。结合国家相关要求和严格监管，短视频平台开始对平台内的短视频内容进行更严格的审查，做好质量问题排查，规范短视频创作和发布流程。.

2.3内容与技术的融合

随着短视频质量的不断提升，创作者开始将短视频的制作与多种技术融合，制作出更加丰富多样的视听风格。特别是对于某些重大事件的传播，更多的高端技术被用于制作短视频。例如，电视台利用无人机技术和VR技术拍摄短视频。特别是在全国性会议期间，新闻媒体会利用这些技术完成视频拍摄，并将短视频上传到传播广泛的短视频平台。

3新媒体背景下电视新闻短视频的传播策略

3.1充分利用短视频平台大力推广电视新闻节目

新媒体背景下，各种新媒体广泛应用，媒体紧跟“互联网+”发展趋势进行创新。在这样的发展背景下，传统电视新闻节目应依托短视频平台，将电视新闻内容与短视频模式相结合，不断创新电视新闻传播方式。

3.2利用电视新闻的短视频播出模式

提高新闻播出效率新时代，应制定科学合理的短视频传播策略。比如，做好电视新闻短视频的剪辑工作，借助先进技术，做好新闻内容与短视频传播方式的结合，确保新闻传播效率达到预期。

虽然利用电视新闻节目作为传播信息的载体是可行的，但节目时间过长，内容缺乏趣味性。现阶段，人们的生活和工作节奏不断加快，这样长篇大论的新闻节目很难满足观众的需求。因此，电视媒体应充分利用短视频剪辑手段，制作简洁的新闻短视频；注重新闻标题、内容、结构等方面的创新，同时结合电视新闻事件的具体类型做好采编工作；合理划分新闻栏目栏目，吸引观众注意力，提高电视新闻传播效率。此外，编辑还应明确新闻主题，用简洁明了的语言概括新闻内容，这样既可以缩短信息传播的时间，又可以保证信息传播方式的具体应用新颖。

3.3高效开展新闻素材挖掘工作，使编辑具有较强的业务能力

新闻编辑的业务能力和综合素质决定了电视新闻节目的质量。传媒的发展要求新闻编辑要做好本职工作，不断学习新知识新技能，树立正确的职业观念，努力提高自身能力和素养。把先进的理念和方法运用到电视新闻的采编制作中，抓好细节处理，重视电视新闻短视频。

3.4摆脱传统传播方式的束缚，实现视频传播的目标

播出完整的内容，因为是在固定的时间段播出节目，无法为观众提供实时的信息获取服务。此外，在快节奏的生活和工作环境中，人们利用更加碎片化的闲暇时间来获取信息。因此，要实现电视新闻的短视频传播，就必须摆脱传统传播方式的束缚，科学合理地利用短视频。电视新闻节目的视频传播还可以积极与目前应用广泛的抖音等短视频平台合作，拓宽传播渠道，提升自身的传播力、公信力、影响力和舆论宣传能力。

一般来说，短视频表达的主题明确，能够在短时间内将主要信息传递给受众，具有很强的信息传播能力。新媒体背景下，传统媒体应不断创新，以短视频传播为主要发展方向，在提高信息传播效率和质量的基础上，确保新闻节目的传播效果。利用电视新闻短视频突出新闻内容的简洁性，让观众通过观看短视频获取最新消息，满足观众在短时间内获取新闻信息的需求。此外，还应关注电视新闻短视频传播的内涵。不是简单地将电视新闻节目拆分成多个短视频，而是将新闻进行合理的精简内容，突出重点信息，激发观众的观看兴趣，提高电视新闻节目的收视率。

3.5树立互联网思维，打造多样化的短视频内容信息

可以在一定程度上降低信息传播的门槛。新媒体时代，传统电视媒体不再是唯一的信息来源，新媒体的信息传播更具时效性。为此，传统媒体需要树立互联网思维，结合新媒体语境，在保证大量原创内容的前提下，制定电视新闻短视频内容的内容传播方案，增强粘性内容生产者和观众之间。

首先，从受众的角度做好短视频平台社交场景的搭建，根据短视频中的内容与受众进行交流，提高受众的体验满意度，实现“为电视节目引流”的目标。其次，对于电视节目制作团队来说，在实际创作短视频内容时，总是需要根据节目内容进行再创作，比如着重创作节目中比较精彩的片段，或者结合热门内容在电视节目中。周边产品提升电视节目附加值。

结束语

在移动互联网迅猛发展的背景下，新媒体的发展日新月异，对传统电视新闻节目的采编、播出等产生了深远的影响。新时代背景下，电视新闻节目创作者应充分发挥新媒体优势，推动电视新闻节目逐步向短视频方向发展，打造相应的媒体融合传播平台，实现融合传播引导下的短新闻。视频专业开发、精细化加工、精准推送。传统媒体作为主流权威媒体，应担起时代发展的重任，充分利用自身优势，结合先进经验，将短视频应用于新闻信息传播，拓宽传播路径，从而提高新闻信息的传播力和影响力。

参考文献

[1]短视频新闻传播方式的发展前景分析[J].吕芙蓉.新闻文化建设,2021(19)

[2]新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].柳青.新闻研究导刊,2020(14)

[3]新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].刘鸽.记者摇篮,2020(02)

[4]新媒体环境下短视频制作与传播路径探讨[J].陈建辉.传播力研究,2019(31)