新媒体环境下新闻传播创新发展研究

 新媒体环境下新闻传播创新发展研究

潘世毅

 黔南广播电视台  贵州省黔南州都匀市 558000

摘要：在信息化时代，信息的传播手段发生了巨大的改变，使得当今的互联网和新媒介的传播速度大大加快。随着传媒技术的迅速发展，新媒体时代的到来给传媒行业的发展提供了契机，同时，新的传媒生态也给传统传媒的发展产生了巨大的冲击。基于对新媒介的冲击，文章讲述了在新媒介条件下，新闻界应该怎样进行发展

    关键词：新媒体；新闻传播；创新发展

在新媒介的背景下，新闻报道对信息的品质和效能提出了更高的要求。当前，互联网是人类获得信息的最重要途径，因此，新闻报道必须在新媒体环境下及时把握新媒体的特点和发展机会，并将各种新技术、新思想融为一体，在保证其真实性的前提下，不断提高其传播速度。
     一、新媒体对新闻传播的冲击
(一)对新闻传媒观念的冲击

在新媒体环境下，新闻的传播观念受到了冲击，要更好地迎合更多人所喜欢的信息接收和获取方式，就要开创官方的微博与制作网络新闻。传播的变化推动了传播媒介观念的革新，使传播媒介的观念发生变化，迈进新媒体领域是现如今以及今后的主要发展趋势。
    (二)媒介的内部容量受到了严重的冲击

新媒介传播具有开放和多元特性，与人类的生活十分相近，因此深受欢迎。新闻传播媒介主要是时事要闻、社会新闻等，但是传播内容往往相对单一，无趣。无法及时调动受众的积极性，吸引到受众的目光。因此新闻传播媒介要利用相关的网络热门词语，以图片和文字形式，保证了新闻媒介的真实和权威，从而达到激发公众参与的目的。
    (三)新闻传播形式受到的冲击

在新媒体环境下，在新闻传播中，媒体所使用的宣传手段也已经有了很大的改变。在过去的新闻报道中，如广播电台通常采取的是一种单一的形式，一些广播还会增加一些专业人员的评论、访谈等。但在新媒介环境下，各大台都会增加网络用户的评价值，使主要的消息传播媒介的传播方式趋向于平民性。并且，为了更好地适应环境的变化，新闻媒体将其作为新消息传播的辅助渠道，完全改变了以单一通道的新消息传播方式。更好地适应了新媒体环境。
    二、新媒体环境下新媒体传播新媒体新媒体的意见

分析新媒体环境下，对新闻传播的多重功能进行分析后，要想使其在新媒体中发挥更大的作用，必须主动融入新媒体技术，创新用户思维，进一步开扩新闻传播阵地，提高新闻生产能力。运用现代科技重新塑造使用者与媒体的关系，提高新闻传播的能力
    (一)改革传播观念，增强新闻的可信度
    新媒体时代下，新闻传播若要想在行业中脱颖而出，就必须要推进新的传播方式，加快新闻的传播速度。新闻工作者是新闻传播的重要组成部分，只有他们的思想观念得到革新，新闻的质量才能得到提升。从其所处的传播方式来看，是相对夸大的，人们对新闻的认同程度较差，但在新媒介时代，人们对信息的传播和真实性的关注日益增加，因此，新闻从业人员必须把各种传播理念与现实相结合，运用新颖的沟通手段使其更易于理解。比如，用图片和文字的形式，在新闻中加入更多的图像和视频，增强新闻的趣味性和真实性，从而提升对大众的吸引力。另一方面，由于计算机、网络技术、智能技术的应用，越来越多的人选择了通过网络获取所需的资料，但这些资料的真实性和专用性却是没有办法可以证实。有些新闻工作者，为了追求一种独立的新闻，往往会忽略新闻的真实性，把新闻传播的正面性质，制造成一种固定的影像。对这一点，新闻传播媒介要提高社会的责任意识，要在网上对被广为关注的最新消息是否属实，要做到即时核实，如果无法在第一时间赶到现场进行核实，则要用照片和录像来概括新闻内容，尽量还原事件的真相，确保对舆论的正确导向。
   (二)结合新型媒体加快新闻宣传
   （1）建立一个全新的媒介平台，强调媒体与观众之间的互动性，因为各类新兴媒介的涌现，对传统媒介的市场地位造成了一定的影响，为了加速信息的传递，目前，各大主流媒体纷纷运用新的传媒技术与观念，搭建全新的网络互动平台，通过网上留言与即时互动等手段与大众进行更密切的交流与沟通，切实反馈信息，了解人们对新闻传播的需要与期待。在新媒介时代，最典型的新闻传播形式莫过于网络媒体，在遵循相关的法律、法规的前提下，通过电脑、智能手机等传播途径，新闻媒介在传播方式上进行了革新，对于拓宽新闻传播途径，增强新闻传播效果，有效突破传统新闻传播方式的限制，都是非常有益的。
   （2）现在的生活节奏很快，很难有时间去仔细阅读新的新闻，虽然新的新闻传播方式丰富了，也满足了新的传播方式。但由于新消息的质量和真实性没有办法保障，其价值不高，导致扩散效果也不佳。所以，新媒介既要提升新闻的质量，又要提升新闻的有效性，在进行新闻的编辑与传递前，要充分考虑到读者的需求，并要充分认识到读者的喜好，针对不同层面的人群，将其归类。这样的话，大多数人就能在很快的时候，得到更多有价值的信息，从而提升自己的价值。

    (三)互动交流，增强传播效率
移动互联技术的快速发展，极大地提升了用户在媒体使用方面的主动性，使得用户不仅可以通过参考和新消息而产生，而且可以通过提供商谈程序来实现。用户既是新消息的生产者，又是传播消息的推动者。新消息可以通过用户的朋友圈子，迅速传播到更多的用户。因此，各大新闻传播媒介应当加强探究更多与用户的进行互动的方程式，以增加用户参与新闻生产的全过程，并同时提出方法及意见，在这种交互过程中，可以使新闻传播媒介与用户间的距离缩短，提升用户与媒体的粘合，从而成为新闻媒体的传播者，使新闻传播媒体的传播能力进一步提升。
    结束语：综上所述，对于新媒体圈所带来的影响和冲击，新媒体传播必须进行创新，并依据现在的新媒体环境和自身存在的不充分性，对新媒介体环境下信息化、碎片化、个性化的特点来进一步推进丰富、新闻传播方式、渠道、内容，同时保证新闻媒体的真实性与权威性，促使其在新媒体环境下获得长远发展。
    参考文献：
[1]马燕妮.新媒体环境下体育新闻传播途径创新——推荐《新中国体育新闻传播发展研究》[J].新闻记者,2022(09):97.
    [2]臧文茜,蔡俊杰. 新媒体发展与体育新闻传播创新融合研究[C]//.2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编(三).[出版者不详],2015:1637-1638.
    [3]余跃洪.群众性原则：新时期马克思主义新闻观的价值观念——四论“建设性新闻”与中国新闻传播理论和实践的创新发展[J].新闻知识,2022(05):21-24.