图形创意在广告设计中的创新应用探析

图形创意在广告设计中的创新应用探析

章诗梅

荆州技师学院， 湖北 荆州 434020

摘要：目前经济、政治和文化的联系日益密切，并且相互促进、相互影响。广告设计可以将文化和经济的双重作用结合起来，它既可以承载商品的信息，也可以使其逐步发展成为艺术、媒体和营销的文化工业。作为平面广告的一个主要组成部分，图形创意可以在平面设计中扮演着举足轻重的角色，能够反映出作品的意蕴，也能够直接地传递讯息，引起公众的注意，并给他们产生深刻的影响。因此，在广告的创作过程中，设计师必须对图形创意方面的内容进行深入的思考，通过对文字、图案的运用，使其得到充分利用，同时使其具有更高的艺术价值和趣味。

关键词：图形；创意设计；广告；应用

0 引言

在可持续发展思想的推动下，广告界应该将图像的创意运用到最大程度上，以色彩鲜艳的图案来引起消费者的注意，让消费者通过新奇的图片来更加快捷迅速地认识其特点，进而在原有的基础之上进一步提升其表现的质量。

1 图形与图形创意

1.1 图形

图形是人的智力发展的标志，同时也是自然界和真实世界相结合的产物，是最重要的一种信息表现形式。在艺术创作中，图像是信息传递的最主要的媒介，任何一种具有表现形式的物体都可以被称作“图像”，由此可以证明其是一种传递信息和情感的媒介。人类对图像给予了丰富的内涵，它以各种形式的表达方式，对视觉、形象思维和心理交流都有着重要的作用。图像在听觉、视觉、理解等方面都没有任何的阻碍，是在世界上不受任何时间和地点影响的表达方式。图像的发展和使用非常地广泛，而图像作为传播信息的优势以及它在各个媒体中的重要地位，已经形成了一种具有强烈的视觉冲击和形式美感的艺术载体。

1.2 图形创意

“创意”是一种意外而合理的思维，是一种具有逻辑思维和超越人类想象力的思维活动。创意是一种永恒而经典的主题，是一种将合理、有序的创新思维转换为新的视觉观念的一种设计方式，是一种对已有的要素的再整合。创意是视觉传播的核心，它并非寻找灵感，它是通过一种科学的、合理的方式，经过有意识地培训和实践而产生的成果。“图形创意”是一种以图形作为形式要素的意象，通过对创新思考法则的改变和组合，使画面自身产生更深层的视觉心理和意义上的改变。它的创作方法是在设计中求新求异的，以使观众能够理解其设计的思想和感受其艺术的美感。

2 广告设计中图形创意的艺术表现要求

2.1 大胆灵活的创造性思维

创意图像的核心要求就是创意，艺术创造也需要以想象为基础。想象属于人脑表现出来的一种思维活动，并在想象的驱动背景下，产生较强的创造力。对于图形创意的前提来说，主要就是根据图形的思维创造，并加入外在的标新方式，大胆灵活地提升思维创造性。因此，在广告设计中，设计人员需要提升思维创造能力，对于商品包装、logo等，需要突破传统的运用图形方式，做好引用与想象的工作，以此发挥出思维的创造性特点，以创意为基础，做好图形的设计工作。

2.2 打破常规的创意表达方式

对于广告设计来说，如果仅仅有大胆的思维创造性是远远不足的。创意图像的思维需要体现在视觉传达设计过程中，并且合理地表达出这种思维，利用具象表达与抽象思维的融合，真正将创造性思维转变为视觉美感的图形语言。对于现实创意图形设计来说，通过分析、观察与研究，真正将创造性思维投入到实践过程中，利用形象思维、逻辑思维、设计思维，形成良好的互动关系，对图形中的点、线、面进行组合与拆分，达到良好的创意表达效果。

3 图形创意设计在广告设计中的应用分析

3.1 图形创意和色彩的有效结合

在平面设计中，除有创造性之外，颜色也同样是一个很大的影响因素，所以在进行平面设计时，一定要把画面的创造性与颜色完美地融合在一起，才能使画面更具美感。此外，一般人在了解广告时，都会从画面的创造性和色彩的组合入手，毕竟在一般人看来，色彩与生命有着千丝万缕的联系，也更容易吸引和抓住人们的眼球。在日常的生活中，某种颜色就代表着某种意义和内涵，因此也会表现出某种特殊的东西，给人们留下某种特定的印象。所以，将色彩和图案有机地融合在一起，既能充分展示出广告的吸引力，又能使受众对其产生深刻的印象。从色彩的观点来看，不同的色彩所包含的内涵和美感也是不一样的，所以在某种程度上加强了图形的创造性和色彩的结合，可以确保最大限度地提高广告的效能，从而达到广告宣传的最佳效果，达到广告的产品推广和使用价值。

3.2 应用精妙小巧的创意图形

在当今时代，随着时代和社会的迅速发展、进步，图像创意被广泛地运用在了广告设计中，这种设计方式可以有效地抓住受众，实现广告的传播目标。而要想获得受众的青睐，就必须采用一些精致的、有创造性的图案来取代那些大而又抽象的图案，使其具有个性，使其含义更为清晰，更能得到受众的喜爱和欣赏。运用精致、细致、富有创造性的图案时，要注重图案的选取，以确保该图案在广告中的运用和视觉效果。

3.3 图形与文字的有效结合

在广告中，最基本的目标就是要传达出产品的基本讯息，因此将图形创意设计运用在广告的设计中，可以很好地实现这个目标，让消费者透过视觉感觉来了解其具体的内容和所要传达的基本信息。而要将图形运用于广告，从而达到最佳的宣传效果，则必须在影像的制作过程中增加文字的解释与说明，大众可以透过直观的感官去体会其所包含的内容，而文本则可以让读者更好地了解和掌握其所要传达的讯息。

4 提高广告图形创意的措施

4.1 积累知识

设计中的创造性设计需要注重创造性、美感和合理性。为了达到这些目的，我们必须改进图像的创意。首先，要想提升广告的创意效果，设计者本身就必须有足够的知识储备，同时要对相关的设计和创意进行大量的知识的累积。所以，在进行广告设计的时候，必须要充分掌握这种技巧，同行也要不断学习、不断地充实和丰富自己，使自己具备一定的专业理论基础，还要学会能够观察和掌握顾客的心理，了解当前的流行趋势和受众的好恶，从而最大限度地确保所设计的产品能够引起受众的注意，使受众对产品有一个更为详尽的认识，留下深刻的影像，引起消费者的购买欲望，最终使得相关产品能够获得较好的销售结果。

4.2 培养灵感

提高广告图形创意的方式，除了需要广告设计者进行知识的积累外，还需要利用合适的环境和资源培养设计师的灵感。因为在根据实际需要设计广告图形时，开始的创作往往来源于设计师短暂的灵感，而灵感不是凭空产生的，需要后天的培养。因此，设计者在进行广告图形设计之前必须培养设计灵感，而灵感的培养需要不断丰富设计师的生活经验，增加设计者的审美能力和创新能力，使图形的设计更加贴切观众的生活，进而提高观众对广告内容的兴趣。

结语：本文认为，在当今社会，广告已经成为大众获取信息、了解社会的一种主要手段，而通过对图形的运用，可以更好地吸引大众的眼球，使大众的视觉需要得到充分的满足，从而激发大众的购买欲望，最终达到广告宣传的效果。此外，随着时代的发展，受众对广告的审美要求也在日益提高，因此，在进行设计时也要注意使广告的优化与设计更加符合大众的需要。经过以上的研究，我们认为，在当代的广告中，图形的创作可以很好地适应这种需要，所以在当代的广告中，运用图形的创作手段，既可以让广告变的丰富多彩，又可以迎合人们的需要，赢得人们的喜爱，同时也可以推动广告界的发展。

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