国有企业党建品牌工作创新提效路径探析

国有企业党建品牌工作创新提效路径探析

杨妍,汪子扬,张林

昆明卷烟厂 党建工作科  

摘要：创建基层党建品牌是促进基层党组织工作创新提效、推广特色经验的基本做法，也是进一步推动党政深融互促的重要途径。本文将尝试运用品牌思维，立足企业党建品牌建设实际情况，总结新形势下企业基层党组织品牌创建经验和实际问题，探索新思路、新路径，为进一步推动党政融合走深走实出谋划策。

关键词：党建品牌；党政融合；

一、引言

党建品牌，即结合企业生产经营实际，通过党组织和党员队伍建设，促进党建与生产经营工作深融互促，并结合具体内容和形式，用品牌名称加以命名、品牌理念加以提炼，成为一个具有推广价值的党建工作模式，最终达到提高政治影响力、经济发展力和文化宣传力的作用。

近年来，红云红河集团昆明卷烟厂以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻新时代党的建设总要求和新时代党的组织路线。本文旨在借助品牌营销思维，针对工厂党建品牌建设现状和问题，通过“跳出党建看党建”，总结经验，分析不足，进一步探索推动党建品牌创建工作走深走实的方法和路径，为系统内各单位提供借鉴和思考。

二、现状调研与问题分析

本课题通过调查问卷、走访交流等形式，分党总支（支部）书记、普通党员、职工群众三个层级，从党建品牌建设的统筹规划、过程管理、考核评价、方式创新、宣传推广、示范引领等方面，进行深入调研，系统了解昆烟基层党组织党建品牌建设现状，具体问题总结如下。

（一）品牌建设“空心化”

党建品牌建设，主体是党建，核心是品牌。但部分党总支（支部）对品牌理念认识、把握不到位，在推进相关工作时，存在舍本逐末的现象，体现在工作上，就是见子打子、“东一榔头，西一棒槌”的情况居多，品牌自身特色不特、亮点不亮。

（二）品牌管理“粗放化”

在调研过程中课题组还发现，虽然各党总支（支部）能够通过会议等形式适时进行研究分析，以改进和加强品牌建设相关工作，但部分党总支（支部）仍未形成科学完善的全过程管理机制。党支部品牌创建规划缺乏广泛深入的前期调研和科学合理的评估指导；缺乏系统持续的督促跟进；缺乏科学客观的评价激励；缺乏对内挖潜和对外沟通，最终导致品牌创建质效良莠不齐。

（三）品牌宣传“割裂化”

在宣传方面，部分党总支（支部）没有充分借鉴和运用品牌营销的思维推动宣传工作，导致出现三方面的割裂。一是宣传内容与品牌割裂；二是宣传形式上新旧媒体割裂；三是工作过程中宣传与转化割裂。

三、党建品牌创建的路径探索

上述三个问题，本质上还是“产品”打造、品牌构建和品牌宣传的问题，在企业塑造产品品牌的过程中普遍存在，并有很多成熟经验可供参考。下文将借鉴品牌营销思维，结合工厂品牌建设实际经验，借助“产品力、品牌力、营销力”三力模型进行进一步分析。

产品力，即产品（服务）通过满足目标受众的实际需求而产生的吸引力。品牌力则是指品牌在目标受众心中构建的概念、价值观和心理认同对其购买决策的影响能力。而营销力是指对产品（服务）和品牌进行有效传播和推广的能力。三者有机统一，共同对品牌发展起到强大推动作用。

将其运用到党建品牌创建工作中来，就是要以系统构建和提升“三力”为突破口，通过“3+3+4”模式，推动党建品牌工作质效全面提升。确保党建品牌宣传有路径、有颜值、有温度、有渠道，切实解决品牌宣传“割裂化”之痛。具体对策建议如下。

图1：“3+3+4”模式示意图

（一）坚持“三种思维”搭平台建机制，以产品力增强解“粗放化”之难

1.坚持系统观念，构建上下联动的全过程管理体系

一是把好关键节点强引领；二是发挥桥梁作用强服务；三是推动责任融合强实效。持续优化基层党组织机构，形成一部门一总支（支部）的合理布局，促进基层党组织真正形成党政工作同谋划、同部署、同考核的“一盘棋”良好格局。

2.坚持量化思维，完善涵盖党群的科学激励机制

一是做好党员积分表，打造好科学量化的试金石；二是探索职工激励表，建强引领吸纳先进骨干的主阵地；三是丰富评价结果应用，形成人才培养选拔的必经路。

3.坚持博采众长，打造良性循环的交流创新平台

一是用好试点制，打造改革创新的孵化器；二是织密党群网，做好群众智慧的发掘者；三是深化双循环，培强互促提升的新动能。在全过程管理的基础上，用好党总支（支部）联建共建、“全员营销”工作等抓手，进一步推动工厂内部交流常态化，外部互鉴广泛化，以良好的内外循环，激发党建新活力。

（二）坚持用户导向构建“三个系统”，以品牌力提升纾“空心化”之困

品牌力包含价值、文化、符号三个系统，其中价值系统决定了党建品牌解决什么问题，创造什么价值，如何实现；文化系统决定了党建品牌在实现价值的过程中，展现什么样的价值观和文化内涵；符号系统决定了其表现的形式，三者的具体构建思路如下。

1.建强价值系统，明晰品牌核心

一是把握五个维度，明确品牌定位；二是聚焦“加减乘除”，创新工作路径；三是坚持面向未来，形成长远规划。立足上述品牌定位及工作路径，进一步总结提炼，明确党建品牌建设的阶段任务、年度党建品牌建设的主题主线、具体举措和任务清单，形成党建品牌建设的系统规划和长远指引，认真推进落实，持续跟踪问效，确保党建品牌建设年年有部署、有推进、有反馈、有提升。

2.健全文化系统，强化精神共振

党建品牌的文化系统应当兼具企业文化和品牌文化的特点，同时为组织个体对组织的集体认同，以及服务对象对党建品牌的情感认同提供支撑，具体来说，应当把握“三个关键、两个注重”。

三个关键，一是提炼品牌价值观；二是确立行为准则；三是讲好品牌故事。两个注重，一是注重突出政治引领；二是注重汇聚群众心声。

3.构建符号系统，统一品牌认知

品牌的符号系统，是品牌价值系统和文化系统的最直观的传播载体；二是围绕品牌核心价值、定位和工作体系等，提炼关键信息和本质特征；三是从工作对象角度出发，从视觉和语言使用上，提升符号亲和力，提高受众接受度；四是将抽象的特征信息同“红星、山川、船帆、齿轮”等具体形象或成语、词组谐音等概念进行强关联，方便受众记忆和传播；五是在充分征求意见的基础上，把符号放到各个使用场景中进行实际应用检验，确保其可用性高、适应性强。

（三）坚持“四有方向”构建传播矩阵，以营销力强化止“割裂化”之痛

一是队伍培养有路径；二是媒体传播有颜值；三是日常宣贯有温度；四是互动转化有渠道。在充分发挥党组织和党员“两个作用”的前提下，运用引导激励手段，积极将先进骨干吸纳到全员营销、生产和技术攻坚等急难险重工作中来；在持续加强吸引力和感染力的前提下，协同好党、政、工、团资源，用好主题实践、专题宣讲、宣传征稿、文体活动、趣味竞赛、技能评比等职工参与难度较低，参与面广的载体与形式，将职工群众邀请到党建品牌工作和主题活动中来，从而实现对业务骨干、进步职工的政治引领和政治吸纳。

参考文献

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[5]尼尔森：2022年全球营销报告-面向未来的品牌建设和客户获取战略[R].https://www.nielsen.com/zh/insights/.2022.01.

019.

*2022年昆明卷烟厂政研会调研文章

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