融媒体如何引领短视频的发展

融媒体如何引领短视频的发展

高文涛1 ,张庆河2

1.济南广播电视台 山东济南 250014

2.临清市融媒体中心 山东临清 252600

摘要：如今在大众传播领域可以毫不夸张地说是一个短视频为王的年代。各大互联网平台纷纷推出自己的短视频版块，抖音、快手更是以短视频专业定位成为短视频传播平台的翘楚。

关键词：融媒体；短视频；引领发展

引言

刷短视频成为大众尤其是年轻人获取信息的主要方式，以至于不少人对此产生强烈依赖，甚至被负面地与网络游戏相并列。在短视频极度繁荣的表象背后，不可避免存在诸多问题。互联网各平台大量自媒体鱼龙混杂，泥沙俱下。有的出于利益驱动，发布了很多问题短视频，充斥负能量，为人们所诟病。

有的直接造谣、传谣。2022年10月新冠疫情防控时期，沙市警方发现一男子在抖音发布了一条内容不实的短视频，称“今天抢菜都拿刀抢菜，警察都喊来了，”引发网友关注、评论，造成了不良影响。还有的自媒体发布的短视频内容庸俗，格调低下。有的自媒体渲染血腥暴力，有的内容游走于色情边缘，有的侵害他人版权等等。这些问题玷污了手机屏幕，诱导错误的价值倾向，扰乱了互联网社会生态。要改进这种状况，我们要做的应当是内增功力，外强监管两手抓两手硬的策略。一方面从外部管理入手，不断优化管理措施，强化对网络短视频的监管力度。另一方面从媒体短视频供给侧入手，加大培育各级国有融媒体的领军力度和首位度，使得国有融媒体持续增强内生性正能量，让网络空间更加清朗起来。融媒体要更加有所作为，增强媒体站队C位的存在感，应该做好这些：

一、坚守党性原则，坚定政治方向。

各级融媒体作为党、政府和人民的喉舌，要讲政治，始终秉承政治家办报、办台、办融媒体的原则，引领短视频的正确发展方向,做到党媒姓党，时刻体现党的意志。

二、融媒体作为国有媒体要始终保持自己的公信力。

坚持严格把关人制度，加强对各类短视频特别是新闻类短视频的发布审查，严格维护真实性、时效性等新闻的基本属性。让过审的短视频作品一经发布，能够经得起各种检验。

三、转变一些陈旧的观念。

（1）、抱守残缺，思维僵化，头脑仍停留在传统媒体固定时段、固定栏目等运营模式内，不能因时而动，因势而为，不能正视短视频打破时空限制、机动灵活、制作快捷、收视方便的优势。君为融媒人，应思融媒事。要实现融媒体历史使命与存在价值，必须千方百计谋发展，以短视频为契入点，以大量的短视频精品说话，积极融入融媒体角色，抢滩登陆舆论宣传主阵地，不断扩大自身体量与份额，因为舆论场如战场，融媒不去占领，自会有无数自媒体去占领。

（2）、勿以善小而不为。有融媒人潜意识对短视频的“短”有偏见，认为短就意味着水平低，但存在即合理，观众认可，“市场”认可。同时作为其最大特点，短视频时长虽然有限，但麻雀虽小，五脏俱全，每一条都需要采编播做足文章，能够在很短的时间内表达出叙事完整、要素齐备、表达明晰的特点，并且由“短”又带来了更新周期短，能够使人短时间获取大量信息，从这个意义上看，短视频不“短”，是创作者心血和功力的体现。学习强国的百灵子平台作为短视频平台，独具匠心地划分为“党史、竖、炫、窗、藏、靓、秀、熊猫、美食、虹”等频道，各有侧重和特色，汇集了大量优秀短视频，既短小精悍，又灵活多变，平易近人，极具生活气息和正能量。

（3）、行政官本位思想作宠，搞唯我独尊，只想依靠行政性力量的独门资源向相关单位人群强行摊派搞点赞、关注，搞得怨声载道，而不是以传播“市场”为导向，正确发挥融媒体优势，以高质量的短视频产品说话，赢得“市场”份额。这样的所谓“高点击量”、关注度注定是不可持续的。

四、建立健全一支高素质的短视频创作队伍。

要深耕短视频领域，融媒体要压实责任，使人人肩上有担子，心中有目标。济南广播电视台推出《匠心济南》系列短视频等新媒体产品，打造“经十路上一块砖”网络大V账号，围绕济南建设成就、社会人文、城市故事等热点话题，先后策划推出“你好，济南”、《我的黄河故事》、等系列精品短视频，讲好济南故事，传播好济南声音。“鹊华视频”视频号打造优质内容IP，先后推出《毛泽东在济南》、《星火》等系列短视频，累计阅读量突破2500万，赋能城市软实力提升。临清市融媒体中心作为山东省首批县级融媒体改革试点单位之一，在体制改革中专设了短视频科，但在实际运行中发现这样力度仍然不够，单凭寥寥数人的不足以全面推进这项工作，他们在此基础上成立了以中心主任为直接领导的短视频工作委员会，从各个业务科室抽调精干人员主攻短视频项目，细化责任，所有成员额定业务标准，制定奖惩，定期督导研讨，使得这项工作突飞猛进。

五、立足特色优势，多快好省地推动短视频发展。

脱胎于传统媒体，国有融媒体拥有自媒体不可比拟的传统体制优势。融媒体集合了广播电视、报纸等传统媒体的优势，有强大的制作能力，而且能够获得第一手的党政信息和新闻线索，能够获得独家采访报道权。因此融媒人要倍加珍惜，要用足用活政策，不辜负党和国家的信任。

在短视频生产中应当突出地方特色。比如2022年底开始至23年元宵节期间，山东省委宣传部等十三部门为落实习近平总书记“两创”要求和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，讲好新时代“黄河故事”，推动黄河流域生态保护和高质量发展，适时地策划启动了一场“黄河大集”品牌宣传活动。沿黄9市25个区县各级融媒通过直播、短视频等方式展开了一场高烈度的宣传“大会战”，特别是通过大量的短视频将“山东手造、山东智造”等优质产品以及兼具好看、好吃、好玩、好参与的各种元素，酣畅淋漓展现于世人，突出了沿黄各地的资源特色，充分表达了人民对美好生活的向往和地方政府努力提振市场消费信心和推动传承黄河文化的决心。

2021年空军融媒发布的招飞短视频则体现出了鲜明的行业特色。视频以覆盖着的巨大幕布和飞行头盔眼镜上的影像，隐喻地向观众展示了被誉为“大国重器”的轰20战机的轮廓，引发网络媒体广泛转发，直至在国际上产生了高度关注。空军融媒体恰到好处地利用独家宣传优势，向广大热血青年发出了邀请。

六、积极正确引导社会热点和舆情。

融媒体肩负传播正能量，引导正确舆论方向的责任。既不能单纯蹭热度，又要体现责任。

江西上饶胡新宇事件中，国有融媒体及时跟进报道，短视频不断更新，通过短视频对冲了一些自媒体短视频的不实信息对社会的干扰，发布权威信息以正视听，维护了党和国家形象。

七、县级融媒体要勇于做“大文章”，登顶有影响力的传媒品牌阵列。

习近平总书记在2019年8月份全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。中央全面深化改革委员会也适时发布了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。

除了有政策加持的优势外，互联网时代技术条件的进步，也使得大众传播进一步打破时空限制，媒体不论大小，其高质量的短视频都能够获得广泛传播，从这个意义上看，市县级融媒作为行政最基层的媒体能够获得过去中央级媒体的传播优势。

因此县级融媒体不宜妄自菲薄，需要淡化国有媒体行政层级观念，发力短视频，完全可以以小博大，获得广泛的影响力。

八、外联内引，引领网络短视频“大联唱”。

既要专注精品又要积极借鉴。融媒体并不是各个孤立的存在。通过相互合作支持，横向组成联合体，相互转发短视频，可以引发集群效应，使短视频正能量影响力倍增。全国仅仅县市级融媒体就有两千多个，更不用说各行业融媒体，大家可以建设联合平台，获得集约化发展。

融媒体也能适度引入“外援”，组建本地短视频创作“统一战线”，以此形成短视频传播的“共振效应”。以融媒为主导，邀请一些本地国营公众号及口碑良好的自媒体，组成短视频创作联盟，类似于“媒体记者—特约记者—通信员”或“部队—预备役—民兵”模式，以达到短视频传播互通有无、风格各异、题材互补、内容多样的目的。

综上所述，互联网时代遇上中国特色新时代而催生的融媒体是历史的必然，而短视频作为新时代大众传播的重要方式，必然成为启航新征程的开疆利器，融媒体以此完全可以成为传播大海内的巨舰。