信息化时代消防宣传路径探索

信息化时代消防宣传路径探索

江大鹏 ,程超

（肇庆市端州区消防救援大队，广东 肇庆 526000 ） （江苏海发建筑安装工程有限公司，江苏 徐州 221100）

摘要：本文通过对信息化宣传工作的特点和消防宣传工作特点两点进行分析，探索信息化时代消防宣传工作的媒介、路径的选择，探索信息化时代消防宣传单 特点，并提出有建设性的意见

关键字：信息化；消防；宣传；路径

0 引言

智能手机和5G网络的出现，让人们可以通过移动终端便可随时获取信息，无论从信息获取便利程度还是可选性都上升到一个新的台阶。信息获取更加便利的特点，使得信息供应端为了吸引海量的非固定群体的关注，加剧了信息供应端的竞争性，有一种类似于计划经济到市场经济转变的感觉。传统的媒体特别是官方媒体大多长期有着固定的受众群体，尚未感受到生存压力，新兴媒体特别是自媒体为了获取足够的曝光度和关注度，可谓是无所不用其极。随着抖音等自媒体平台的兴起，不少官媒在信息供应，形式表现等方面也越来越灵活多变，部分官媒甚至成为网红账号，在这一方面是值得肯定和学习的。笔者作为消防宣传从业人员，就从消防宣传路径作为切入点，探索讨论信息化时代特别是自媒体时代消防宣传路径。

1. 信息化时代宣传工作的特点

1.1 受众群体的不确定性。一条宣传信息通过网络媒体发布后，是无法对终端信息获取人群进行目标性投放，这一特性是信息化时代宣传工作有别于传统媒介宣传工作最大的特点。传统媒介宣传信息的获取大多是主动性甚至针对性的获取，信息化时代宣传工作的信息更多的像是随机性。虽然云算法可以根据手机端的读者的一些浏览阅读习惯来推算其个人爱好，实现精准目标人群推送，但终究仍然存在大量不固定的潜在目标客户群体。

1.2  宣传形式发生更多的改变。宣传形式从早期的标语、口号、文章到后来的图片、漫画、书籍再到现在的短视频一直在持续改变。理论和实践都证明，通过短视频获取信息是最省力，而且门槛也是最低的，抖音一经面世便迅速发展击败微博等文字媒体平台是有着他客观的优势的。不同学历的人对信息获取方式的选择不同，选择文字媒体信息的群体平均学历是高于视频媒体信息的群体。作为宣传工作平台，除非精准投放，否则还是要兼顾到大部分群体的选择。

1.3  信息供应端的竞争变得愈发激烈。抛开非营利性媒体平台，宣传媒体平台的盈利方式也已发生了巨大的改变，从之前的向获取信息端收费群体有偿供应信息演变为无偿供应信息，以占领终端群体，以此获取足够的曝光度和支持度，转而出卖给第三方，来获取报酬。以笔者经常观看的一个moba类游戏视频为例，早期的游戏视频up主将游戏视频上传到视频网站，待积累到一定关注量和视频点击播放量后，再把自营的游戏外设、零食等淘宝电商链接挂到视频端打广告。先知先觉的几个up凭此赚得盆满钵满，随着抖音的兴起，此类模式慢慢地减少了。不少抖音up主热度上去后，随机就开始将流量变现，开始带货甚至直播卖货环节。这一特点是信息化时代第二个显著特点，关注度和点击度可以通过向第三方变现的方式盈利，也就是常说的流量就是金钱。通过上述情况说明，当前信息供应端的竞争是非常激烈的，信息获取终端群体虽然是海量，但毕竟总量在这，而且作为大部分个体每日可接收的信息总数是有限的。非盈利性媒体平台要想同盈利性媒体同一平台竞争中脱颖而出，恐怕要付出更多的努力和精力才行。毕竟这对你来说只是一份工作，对人家来说是一个饭碗。

2 消防宣传工作的特点

2.1普惠性特点。消防宣传的目标人群是没有特定目标人群的，具备一定行为能力都是被宣传对象，如此广泛的被宣传对象，注定消防宣传的表现形式需要一定程度的简化，这点同前文说到的受众群体的不确定性是异曲同工的。

2.2.公益性特点。市面上的与消防宣传有关的机构大多服务对象为各级官媒，通过第三方采购服务的形式进行消防宣传作品制作、市场调研等。按照盈利模式来分还是归类于传统媒体方面，目前国内还没有有影响力的免费传播的新型消防宣传媒体的存在，反倒是打着免费消防宣传的旗号高价倒卖非法消防产品的事情屡次发生。

2.3.内容繁杂性。消防安全作为一门应急科学，里面的知识点繁杂多样，从宣传角度考虑，以火灾发生前后可大体分类可分为日常注意事项和逃生事项，从内容上又可分为消防设施器材操作，消防标识识别，日常行为消防安全要点等，内容繁杂性带来消防宣传的难题是，什么都要宣传，内容太多显得臃肿，内容太少，不够全面，都是文字没人愿意看等等。

3 信息化时代消防宣传工作建议

3.1 严格区分消防宣传受众群体，针对性开展宣传。以受众群体对消防知识的需求导向来严格划分为三类：一般群体，有消防安全工作职责群体，消防安全专责群体。一般群体只以懂得逃生、报警和简单的火灾扑救为主。有消防安全工作职责群体需要具备管理单位消防安全工作，巡查、检查消防安全隐患，制定灭火疏散预案等。消防安全专责群体需要具备相对较高的消防安全素养和其工作所需要的消防技能知识。显然三类群体的分布是呈现金字塔状的分布，其中一般群体是通常意义上的消防宣传主流目标群体，其他两类较少涉及。

3.2降低消防安全宣传信息接收负担。前文说到，对人体来说语音、视频、图片、文字这四类信息接收方式对接收方的主动性要求依次增多，其中按照趣味性划分由高到低则依次是视频、图片、语音和文字。由此可见，文字类的宣传的可被接受性是最低的。以当前信息发达的程度，消防宣传以视频形式展现是最容易被接受且易传播，其次则是图片配文字的漫画形式，文字类的宣传单张非法律法规宣贯不主张采用，如果一定要用最好以朗朗上口的短句形式组成。

3.3侧重点突出，不搞普遍撒网。精准定位一般群体为消防宣传的目标人群，后两类群体可以通过专项培训或者第三方付费培训的形式开展。以减少消防安全隐患和发生火灾后如何处置为2大方向，以消防安全隐患管理、消防逃生自救、简易消防器材操作为主要内容，突出目标主线，优化消防宣传方向。

3.4丰富消防宣传形式，尝试突破思维上的障碍。参照信息接收方式的考量，可以借鉴反诈宣传手段的经验，通过拍摄网剧、情景剧抖音短视频等方式在网络开展宣传。信息化时代消防宣传在现实生活中并不是就没有开展的空间，消防嘉年华，消防运动会，消防站开放都是相对成功的消防宣传形式，在此基础上可以进行进一步的形式上的创新。要突破消防宣传给人的一种严肃、重要的科普宣传常识这种思维上的约束，消防宣传活动或者消防宣传作品也是可以做得非常生动、有趣，有参与感，让广大受众群众能够参与消防宣传活动，寓教于乐，寓教于做。

4 结论。途径只是手段，使受众群体接收到需要的消防知识是消防宣传工作的主要目标，以此结果为导向，即使当前的消防宣传媒体受制于各类制度约束下，仍然可以充分利用当前的信息时代的各种工具开发出合适的宣传手段。信息化时代的消防宣传工作，对从业者的要求是要高于从前，不光是要具备消防知识，还要能够熟练掌握各类宣传工具，相信随着时代的发展，消防宣传工作会做得越来越好。