试析乡村振兴背景下乡村文旅融合项目的开发策略

试析乡村振兴背景下乡村文旅融合项目的开发策略

李红梅

云南远景规划研究院（集团）有限公司

摘要：如今随着乡村振兴战略的实施，随之而逐渐发展的就是农村旅游事业，在此基础上，为农村经济的进步奠定了良好的基础条件，对于“三农”问题的解决可以提供有利影响。从文旅融合方面来说，需要将文化特征全面发挥出来，促进乡村旅游品位的大幅增强，在乡村肌理中有效地结合文化脉络，最终使农村旅游文化特征更加显著。

关键词：乡村振兴；文旅融合；项目开发；策略分析

引言

从党的十九大报告内容来看，清晰指出了乡村振兴战略的重要性和农业、农村、农民问题之间的关联，这会对我国民生问题产生直接的影响。乡村振兴战略的实施是十分必要的，是我国在经济变化和社会转型方面的一个重点战略内容。随着乡村振兴战略出现，能够为“三农”问题的解决提供有利条件，能够促进农村经济水平的进一步提升，从而全面增强了农民们的生活质量。如果想要更好地促进乡村经济发展，那么就一定要有效地结合乡村旅游和乡村文化，同时这也是使“三农”问题得到有效解决的一个关键措施。

一、乡村振兴战略与乡村文旅融合

随着我国社会的不断改革，社会经济发展水平在逐渐提升，然而从如今的实际情况来看，最为薄弱的一个因素就是农业经济，大部分农村地区的经济发展存在一定的滞后性弊端，城镇和农村的收入差异十分显著，如果想要促进社会经济的良好发展，那么就需要使“三农”问题得到及时的解决。如今，是我国经济发展的一个重要阶段，对于产业结构的转变和优化是发展的一个主要趋势、

从文旅融合的本质含义来说，是资源整合方式的深刻体现，与文化和旅游之间具备十分紧密的关联，旅游的灵魂就是文化，而文化的首要基础就是旅游。从我国社会文化方面来看，乡村文化是其一个不可缺少的内容之一，这种文化种类的优势较为显著，从某一层面来看，我国传统文化的一个体现形式就是乡村文化，其乡土气息十分浓厚，是我国工业文明时代背景下一个十分关键的构成要素。从我国大部分乡村地区特点来看，有着十分丰富的自然资源和人文景观，因此乡村旅游也逐渐变成人们生活中的一个娱乐途径。

如果想要有效的实施乡村振兴战略，那么就要充分发挥出乡村文旅融合的作用，这也是社会转型下乡村产业优化的过程体现。与此同时，乡村振兴战略的贯彻落实能够进一步拓展乡村文旅融合的进步空间。所以，全面的研究和探索乡村文旅融合项目的开发措施和实施对策是十分必要的。

二、乡村振兴背景下乡村文旅融合项目的开发路径

（一）夯实文旅融合基础，深入挖掘乡村文化和旅游资源

从本质意义上来说，乡村文化和乡村旅游的开发也就是乡村文旅融合项目开发的主要体现。所以，对于乡村文化和旅游资源进行全面的探索、使文旅融合模式得到有效的夯实是项目开发工作需要秉持的基本原则。我国大部分农村地区的文化资源都具备多元化的特点，与此同时其旅游资源也具有一定的丰富性，从某一层面来看，这两个因素之间具备一定的重叠性，也就是二者相互融合、相互联系。从文旅融合方面来说，不但是充分融合文化和旅游资源的体现，本质上是两种业态相互整合的形式呈现，比如在内容和资源等方面，从而将全新领域构建出来。从乡村社会的角度出发来看，自然生态模式是文化发展的首要基础形式，如果想要有效的结合旅游资源，那么就一定要全面且深入的探究多元化的乡村文化资源，并对文化体系进行合理的制定，只有这样才可以对文旅产业项目进行有效的开发。

（二）依托农村、农业等资源来开发乡村文旅融合项目

丰富性是农村产业文化资源和自然生态的主要特征之一，因此可以将这些资源的优势作用全面呈现出来，来对文旅融合的新模式进行合理的构建，这也是促进乡村文旅融合项目开发的一个关键方式。比如可以对农村自然生态资源进行合理的应用，对一些生态观光园项目进行科学的开发，从而使游客能够对自然美有更加深刻的体会，同时还可以使游客对一些生态环保知识进行全面的掌握，在农业生产资源的作用下，可以有效的融合农业与文旅产业，对多元化的项目进行开发，比如农耕体验园或科普园等，使游客可以对农耕文化和科学知识进行充分的了解。

（三）大力发展文创产业，推动乡村文旅融合深入发展

从文化产业方面来说，文创产业是其一个重要的构成部分，同时也是和文旅融合项目关系最为紧密的一个产业。从这一文化创意来看，其经济价值较高，同时也能够充分的融合旅游产业，在开发文旅融合项目的过程中，其成功案例是十分常见的，同时这也是文旅融合项目开发的一个有效措施。在乡村文旅融合发展的实际过程中，需要不断提高对文创产业的关注程度，充分的结合文旅融合与文化创意，从而促进产业附加值的大幅提升。从项目开发方面来说，首先可以将文化创意当做项目开发的主要模式，比如对文创体验中心或旅游园进行设计，从而进一步提高游客的注意力。其次，需要与乡村旅游资源和相关文旅项目进行充分的融合，对有关的文创产品进行合理的设计，在此背景下，为文旅产业链的拓展提供良好的保证，逐渐加快乡村文旅融合的速度。

三、乡村振兴背景下乡村文旅融合项目的实施策略

（一）统筹规划、区域联合

从政府部门方面来说，需要从乡村振兴战略实施的特点出发，在规划乡村地区的过程中充分结合文旅融合项目开发工作，并全面的探索和归纳不同的文旅资源，进一步提高乡村文旅融合布局的合理性与有效性，同时也要对不同地区的文旅资源进行充分的挖掘，将这些文旅资源的作用和优势全面呈现出来，对丰富的文旅项目开发体系进行构建，在此基础上，促进文旅品牌竞争力的大幅提升，使传统文旅产业的发展形式得到有效的转变，最大程度上避免出现盲目开发和重复建设的情况。

（二）打造品牌、强化宣传

从品牌方面来看，应着重建设以全媒体为载体的品牌宣传推广系统，特别应注重以互联网为载体的新媒体平台品牌宣传推广工作，地方政府要充分利用县级融媒体中心的建设成就，主动借助县级融媒体平台，来推广乡村文旅品牌，打造地方文旅品牌，凸显文旅品牌地域和文化特色，从而提升品牌的知名度与影响力，助力旅游者在旅游目的地与当地特色文化品牌间建立联系。另外，还应积极开拓线下营销渠道，借助项目推介会和各种旅游节活动等形式，持续提高乡村文旅项目的知名度。

结论

乡村文旅融合项目开发与实施属于系统性的工程，其成败涉及到多种因素的影响。立足于我国广大农村地区社会经济的发展，乡村传统文化的保护与开发以及自然生态环境与人文景观的开发仍存在着较多的问题，乡村文旅融合项目在发展与实施过程中遇到了很多的挑战，在乡村振兴战略不断推进的背景下，乡村文旅融合项目发展与实施中遇到的问题与挑战也在逐渐向有利的方向转变，只有充分的把握好乡村振兴这一契机，才可以为乡村文旅产业的发展提供良好的保障条件。

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