视觉传达设计中视觉元素的运用分析

视觉传达设计中视觉元素的运用分析

李玮

西安外事学院 612401199907109026

摘要：视觉元素对视觉传达设计有着非常重要的影响，因为只有设计元素和设计原则的结合才能达到信息传递的目的。随着数字媒体的飞速发展，视觉传达设计的各个方面都在不断变化，但视觉元素在视觉传达设计中仍然扮演着非常重要的角色。虽然数字媒体的发展带来了巨大的变化，但变化的最终目的是灵活使用视觉元素，更准确地传达视觉信息。关键词：视觉传达设计；视觉元素；通过分析进行视觉传达设计的最终目的是为人们提供高质量的信息。无论是传统的视觉传达设计还是数字媒体时代的视觉传达设计，都旨在促进人与人之间信息传递的速度。视觉元素在信息传递过程中起着非常重要的作用，因为它们直观地让人们感受到事物发展的过程和结果，并且由于视觉的影响，也能让人们感受到不同层次的信息。

关键词：视觉传达设计；视觉元素模式；创新方向

引言

视觉传达设计最早起源于平面设计，与人们的生产生活息息相关，可以帮助我们更好的了解和理解世界。在新媒体时代背景下，视觉传达设计获得了更好的发展，所涵盖的设计内容也越来越广泛，可以通过各种形式的视觉手段来影响受众。可以说，在新媒体时代下，视觉传达设计的发展趋势越来越明朗，未来发展前景十分广阔。

1视觉元素的概念

关于视觉元素,学术界还没有形成统一的观点,不同艺术角度的学者对此有不同的看法｡本文认为,视觉元素主要是对外界感知的视觉图像进行分析､总结､加工和分类,以获想要表达的信息,并理解其含义的过程｡在一般理论中,对信息的视觉本能接收是获取信息的感官形式,元素属于推理､分析､论证的理性过程｡因此,在过去的理论中,人们通常对视觉和元素有不同的观点,并将它们归类为不同的感官感知形式｡在人们的视觉感知下,并不着眼于某一特定部分的特性,而总是在寻找一个物体的整体形式和特定结构｡视觉元素的建立以眼睛的外部刺激为前提,传递到大脑中枢,形成大脑的一般形象,大脑通过分析､选择､判别､加工形成视觉元素模型｡

2视觉传达设计中视觉元素创新的原则

2.1视觉中心原则

视觉传达设计主要针对视觉表达，若想通过视觉感知加深受众的第一印象，设计者需要基于现实生活的需要，激发受众对于作品的观赏兴趣。同时，视觉传达设计作为一种信息传达模式，在反映美好事物的过程中，设计者必须优先明确其形象，再利用对整体与细节的设计，逐步展现出中心思想。

2.2对比统一原则

从视觉传达设计的角度看，事物与事物之间具有显著的差异，展现出不同的艺术价值。要更好地在设计中营造视觉冲击，设计者需要结合视觉元素模式调整作品的饱和度、色彩明暗度等，保持设计整体的和谐性。如，文艺复兴时期的意大利画家提香善于利用多样统一法、调和对比法，使作品更具创新性。其通常将红色作为底色，为营造富丽堂皇的视觉效果，提高色彩的深度和浓度，从而使作品更富有张力。

2.3整体与局部原则

整体与局部原则即在视觉传达设计中需要使作品各要素相互联系，具体而言，即应保持对内容主次关系的控制，加强对版面与点线面的处理，科学统筹各个要素，根据整体的要求协调局部。设计者需要努力使整体与局部相契合，有效创新视觉元素，增强设计的张力。

3视觉元素与信息传播之间的关系

3.1信息传播的内涵和方式眼睛是人们了解世界的重要器官，因此视觉在人们信息传播的过程中起着非常重要的作用。同时，人们可以通过视觉交流信息，因为信息可以通过视觉传递有效地实现人与人之间的信息交流。通过视觉传达设计师的灵活运用，视觉元素可以更好地为信息提供传播服务。信息传递的类型不仅可以反映视觉传达设计师对信息的理解深度，还可以反映视觉传达设计师在信息设计中的创造性。信息是指设计师可以通过各种设计工具向公众传达语言内容或想法。随着社会科学技术的飞速发展，人们有越来越多的机会传播和接受信息。在信息传播过程中，人们不仅可以通过报纸、电视、广播等方式传播，还可以通过QQ、微信、桌面窗口等方式传播。丰富的信息量给视觉信息的传播带来了巨大的挑战。

3.2合理使用视觉元素。视觉传达设计将视觉元素与信息传播及时有效地结合起来，提高信息传播的质量。它不仅能反映信息的内容，还能展现这个时代的设计元素。视觉传达设计的内容非常广泛。文本符号、图形符号和颜色符号可以应用于不同的领域。例如，在宣传社会主义核心价值观时，它是以文字和图像相结合的形式发表的。因为文字符号不仅能很好地反映政府想要发布的所有意识形态内容，而且传播方式也不会影响信息的质量。

4视觉传达设计中视觉元素的创新策略

4.1发散元素模式的创新

现阶段，随着人们对于视觉体验要求的不断增加，就需要视觉传达设计人员不断转变元素模式，顺应人们对于艺术性需求的同时，不断利用先进的信息化技术提升设计方案的现代化水平，从而进一步发挥视觉传达设计方案的作用效果。因此，在具体的应用过程中，就需要相关设计人员充分利用发散性元素模式，将人们对美的需求与感受与设计方案进行充分融合，提升设计方案创新性的同时，在内容与形式上实现更为丰富的特点。与此同时，还需要从发散性元素模式中寻求综合性元素，从而更好地提升设计方案的整体性。主要包括以下几方面工作：一是丰富设计角度，通过在视觉设计方案中不断引入新的设计元素，打破传统设计模式与方法的同时，从不同的角度对设计理念进行传达，从而打破设计局限性，提升设计方案的艺术性；二是与人们建立深层次联系，这就要求相关设计人员根据自身知识水平，在日常工作中不断接力经验，对自身的综合实力进行不断积累与优化，从而可以从不同的角度对设计元素进行理解，提升设计方案的丰富性。

4.2创新联想元素，丰富作品元素

视觉传达设计理念，要求设计者在创作过程中以事物联想的方式丰富作品的各项表现元素，不应局限于某一单一的固有因素，应以自由化的元素活动形式对事物进行再创造和重构，丰富事物形象，体现创新性元素特点。独特性的视觉传达设计元素主要体现在不同设计者对同样的事物进行再创作时最终呈现出来的状态是完全没有关系的，并不会相交。在传统元素模式的影响下，大部分设计者在创作时可能会受到某些主题环境和因素的束缚，发散性元素和联想的理念受到制约，无法发现多事物之间的创新性和独特性，也无法真正发现创作主题之间的相似点，很多事物在联想过程中难以给观看者带来焕然一新的感受。设计者在落实视觉传达创新联想元素的过程中，可以采用元素导图的形式，一环扣一环，一环承接一环，将主题创作词写于纸上，根据一个个词语展开联想，构建联想与发散元素之间的关系。通过联想，设计者可以从一个事物到另一个事物，形成头脑风暴，保证设计作品更具创意性和创新性。最终成功的作品都是在元素再创造、联想与发展的过程中不断形成的，基于素材进行深入延伸与加工更能突出作品特点，丰富作品内涵。

结语

从论文中可以看出，视觉传达的研究是一个既有广泛性又有复杂性的学科。而在视觉传达的过程中，元素又是一个十分关键的因素。科技的发展改变了人们对社会生活中的各种认识，也改变了人们对社会生活的认识。因此，要实现资讯传达模式的更新，就需要以资讯的现实状况来进行资讯设计，并在资讯制作的流程中加入新的科技元素。可以说，在视觉传达的过程中，视觉元素起着非常重要的作用。

参考文献

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[2]俞敏怡.当代视觉传达设计中的情态结构分析[J].四川戏剧，2018（4）：66-69.

[3]石欣鹭，田晓膺.民族元素在动态视觉传达设计中的运用探讨[J].贵州民族研究，2018（4）：165-169.