传统媒体行业从“融媒体”到“智媒体”发展研究

传统媒体行业从“融媒体”到“智媒体”发展研究

徐红波

新华报业传媒集团 

摘要：传统媒体行业正在经历从“融媒体”到“智媒体”的转型。随着技术的发展和用户需求的变化，现有的融媒体已经无法满足用户的需求，传统媒体行业需要不断创新以满足用户需求，并提高自身的竞争力。本文分析了“融媒体”和“智媒体”的概念和特点，探讨了它们对传统媒体行业的影响，以及传统媒体行业如何向“智媒体”转型发展，并提出了传统媒体行业未来方向。

关键字：融媒体；智媒体；发展方向

一、传统媒体行业“融媒体”发展现状

    传统媒体行业在“融媒体”发展中，注重不同类型的媒体内容（如文字、图片、视频等）进行整合，以更好地满足用户的需求。目前，传统媒体行业的融合内容形式多样化，有的媒体机构将不同类型的内容整合到一个平台上，有的媒体机构则推出了专门的融合媒体平台。传统媒体行业在“融媒体”发展中，不仅注重内容整合，还注重用户体验的提升。一些媒体机构通过社交媒体平台推出了用户互动功能，用户可以通过这些功能参与到媒体内容的制作和传播中。此外，一些媒体机构还通过人工智能技术分析用户的行为和偏好，为用户提供更加精准的信息推荐和服务。传统媒体行业在“融媒体”发展中，不断创新媒体形态，以更好地满足用户需求。例如，一些媒体机构推出了移动客户端，用户可以随时随地获取新闻信息。此外，一些媒体机构还推出了视频直播、网络访谈等新型媒体形态，使用户可以更加便捷地获取信息。

二、传统媒体行业转型“智媒体”的必要性

传统媒体行业转型“智媒体”是很有必要的，这不仅可以满足用户需求、提高竞争力、实现可持续发展，还可以响应国家政策，提高媒体的质量和效率。随着互联网和移动设备的普及，传统媒体行业面临着越来越激烈的市场竞争。而“智媒体”则可以通过智能化的手段，提高媒体的质量和效率，实现个性化、精准化的信息推荐和服务，从而提高自身的竞争力。传统媒体行业在发展过程中，过于注重内容的整合和用户体验的提升，而忽视了用户的需求变化。而“智媒体”则可以通过大数据、人工智能等技术，更好地满足用户的需求，提高用户的满意度。国家在推动传统媒体行业转型方面，出台了一系列政策和措施。而“智媒体”则可以通过大数据、人工智能等技术，更好地响应国家政策，提高媒体的质量和效率，从而更好地服务于国家的发展战略。

三、传统媒体行业“融媒体”向“智媒体”发展面临的困境

(一)新闻内容认可度降低

    “融媒体”时代新闻内容的价值没有受到影响，但是“智媒体”时代，由于内容的推荐和把关由算法决定，编辑记者对于技术的过度依赖，对于内容的原创性和传播效果不在重视，而是过多的依赖技术，缺乏对于内容的原创和监管，导致了新闻价值的缺位。人工智能本身不具备监督和审核的能力，更多的依赖于算法和规则，不存在应有的审美和大局观，过度依赖技术会导致新闻价值的丧失，动摇新闻最本质的用途。

（二）信息孤岛问题严重

    智媒体中媒体内容的推荐是通过智能算法推荐的。算法的依据是以手中的画像为依据，重视受众阅读兴趣，并且以用户的兴趣点不断地进行推送，但是会出现用户所接受到的信息面越来越窄，从而陷入有算法打造的信息孤岛。这样吸取，会导致受众对于新闻的判断力下降，制约社会的发展。

（三）用户数据安全难以保证

     随着物联网技术的快速发展，智媒体的受众行为将会传递到日常生活中，导致了数据安全和管理风险的不断上升。智能体在进行内容生产和传播的过程中，会对于用户的相关信息进行挖掘和利用，导致了用户的个人隐私被泄露。近些年来大量的隐私泄漏事件引发的问题层出不穷，即使事后弥补，依然会造成不可估量的后果，如何通过技术手段保障用户的信息隐私安全，是目前智媒体发展不得不重视的一个方向。

四、传统媒体行业由“融媒体”向“智媒体”转型的发展路径

（一）加强舆论监督引导

     智媒体时代，新闻记者需要牢记使命，坚守岗位，用时代的眼光客观的面对这些技术能力，无论何种技术都是为新闻传播服务的，要能够让技术为内容服务，而不是完全依赖于技术，新闻的根本是帮助启迪手中的智慧优化的内容。因此在智媒体发展过程中，不可以过度依赖技术而放弃了更重要的新闻内容，精准把握智媒体发展的优劣势，在技术创新和内容创新中要把握住分寸感，从而让技术更好的为内容服务。

（二）采用全新的个性化推荐算法

     全新的个性化推荐算法，要让新闻内容通过多次加工的方式，能够让受众完全处于一个虚拟的空间，在内容输出的过程中，让用户能够感知信息内容的有用性，同时让用户自主去决定是否提交相关信息，多维度的给用户提供个性化的内容，严格审核数据的来源，并且要让受众不能够因为重复的内容陷入主观想法中，进而帮助用户能够自主可控的，具有倾向性的进行信息的检索，从而保障用户检索到的信息不会被信息孤岛所影响，确保受众获取到足够多的信息。

（三）加强网络信息安全监管

    首先要依赖于政府部门的大力支持，出台响应的法律法规，严格要求用户隐私的安全性，协同媒体、平台、专家以及用户一起参与到信息安全的监管中，不仅可以自我约束还能够进行有效的监管。政府部门做到舆论引导，建立起问责机制，主流媒体以和平台要能够进行自身算法的优化建设，进行细则的评估，提高算法能力和避免技术失控。从科学的角度出发，只有科技与伦理共同发展的时候，才能够正确的引导科技未来发展的方向。智媒体发展过程中，不仅需要法律强有力的约束，同样也需要对于内容的审核把关，并且还会依赖于受众共同参与监督维护自身的权益，从而让纸媒体的发展能够更加顺利。

五、结论

   “智媒体”的发展构建了技术赋能内容生产的统一平台，为新闻生产管理、创新经营模式提供了全新高效的支撑，有力推进了传统媒体行业新媒体收入的持续增长。推进内容生产供给侧结构性改革，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果为目标。更好地投身中央的宣传决策部署中，让主流声音飞的更快、更广、更深。

参考文献

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