融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析

融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析

陈曦

（重庆润德供电服务有限公司黔江分公司  重庆黔江  409000）

摘要：在时代不断发展和进步下，带动了我国各行业领域都随之不断进步。现阶段，新闻媒体行业迎来新的发展基于。目前。融媒体已经成为未来新闻行业发展的主要方向和趋势，传统的企业新闻采写与宣传方法发生改变，新的宣传手段应运而生。文章采用案例分析的方法，探究融媒体的时代特点，得出有必要将新媒体与传统媒体深度融合的结论，从而突出融媒体的发展优势，做好企业的新闻采写和宣传工作，强化宣传效果。掌握当前企业新闻采写与宣传面对的挑战，提出以下建议：新闻采编应着眼于专业性与综合性报道；寻找新闻背景，贴合企业实际；注重对现场与人物的描写。与此同时，还应以用户为核心，促进企业媒体平台融合发展；依靠“互联网+”手段，创新新闻宣传意识；明确宣传目标，丰富宣传内容，从而达到拓宽企业新闻宣传范围，促进企业媒体平台融合发展的目的。

关键词：融媒体；企业新闻；新闻采写；新闻宣传

引言

目前，我国信息技术的发展及应用，使得众多新媒体逐渐兴起，并且也在不断发展以及应用，对人们的生活与企业的发展产生了较大的影响。现阶段，融媒体的信息传播能力相对较高，而企业若想通过开展有效的新闻宣传工作，提升自身的市场知名度以及竞争力，则可以引进新媒体技术手段，利用其开展企业新闻宣传工作，并且还要对宣传内容以及宣传形式进行科学改进，以此提高企业新闻宣传工作的质量与效率，保障宣传效果，扩大企业媒体平台，促进企业的长远发展。

1融媒体

庄勇在《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》一文中指出，融媒体是充分利用互联网这一载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点、又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。随着移动终端的普及和信息技术不断更新迭代，尤其是5G技术的广泛应用，信息传播媒介和传播途径发生了质的变化，“融媒体”概念被越来越多地使用。当前，国企新闻宣传工作大力推动媒体融合。

2融媒体背景下企业新闻采写与宣传策略

2.1注重专业性与综合性报道的采写

由于各个企业所处的行业不同，导致企业的职业特点差异明显，企业新闻报道应突出内容的针对性。比如，煤矿企业在采写新闻内容时，不能单一地描写井下打钻的工作内容，既要防止新闻内容脱离实际工作，也要避免新闻报道过于俗套，毫无新意可言。因此，新闻报道和新闻宣传必须着眼于行业的专业性，深入挖掘新闻背后的故事，结合典型事例，寻找具有普遍性与倾向性的问题，使专业性报道引起读者的共鸣。有时，新闻稿件难免会遇到缺乏故事性或新颖性的问题，报道内容枯燥乏味，专业术语较多，整体显得晦涩难懂。对此，新闻采写应尝试延伸工作触角，联系多个领域，找出新颖内容，挖掘其中的普遍性问题。比如，在采写关于工程建设题材的新闻报道时，既要描写企业的日常工作，也要重点突出项目的重要性和建设者的勤劳，强调新闻的真实性，使内容更具有故事性。《淮南矿工报》中发布的一则报道讲述了井下班长在日常巡查工作期间发现了一系列安全隐患问题，随后立即要求所有人停止作业，致力于问题的整改，最终问题被成功解决，井下作业也得以如期进行。整篇报道十分具有故事性，内容可读性很强，既能带动读者的情绪，也能让读者意识到问题的严重性。由此可见，企业新闻采写应做到细致观察，善于发现重点，将相关事件联系起来展开综合性报道，从而凸显报道内容的大局观。

2.2突出亮点，做强矩阵，凝聚宣传合力

在媒体平台的设计方面，要尽可能地丰富平台功能，运用好不同层级的媒体平台，并根据不同媒体的特点开展多元化传播，不断扩大传播范围，提高传播效率，以构建国企和谐、稳定的内外部环境。一是严格管理信息采集、编审、发布等各个环节，确保企业新闻信息来源的真实性、可靠性，以及发布的时效性、准确性。铁建生态党群（纪检）工作部依据《中国共产党宣传工作条例》，结合企业《党建工作考核评价办法》及上级部门新闻宣传工作考核办法，根据“一体多维”宣传平台的不同特质，科学制定了《中铁建生态环境有限公司宣传报道工作管理办法》，组建起40余人的一线宣传报道骨干工作群，全面建立“中央厨房”与“新闻现场”人员的广延伸、全覆盖、深融合机制，构建起新闻中心统领、业务部门支撑、项目单位联动的新闻宣传工作体系，并落实“项目基层书记初审—业务部门复审—党群部门终审”的“三审三校”制度，确保新闻信息快速、有效传播。二是确定以企业为中心，基层项目单位为网络的宣传矩阵，运用好VR、AR、直播、短视频、H5等，把专业性较强的内容通过创新、易懂的表达方式呈现出来。三是坚持整体化与差异化并重，逐步形成多元化传播模式。如通过公众号用户需求数据和清博指数，了解广大员工的心理需求和使用策略，进而制定相应的调整策略和发布机制；针对移动终端呈几何倍增长，微博、微信成为员工之间最直接的交流方式的现状，有效利用这些平台传播迅速、覆盖面广的优势，主动搭建企业微博、微信交流平台，及时将准确信息传递给每一名员工，实现点对点互动。

2.3将受众作为中心，融合全媒体平台

在当前的媒体融合时代中，相关企业若想提高新闻宣传工作的有效性，就需要有意识地将该工作中的宣传痕迹削弱，并且要以一种服务形式，对有关用户进行企业品牌的潜移默化渗透。基于此，相关企业在进行新闻宣传工作时，应该立足于用户的角度，对信息服务的有关内容以及方式予以综合考虑，同时要做到将受众作为宣传工作的中心，引导用户能够在宣传平台上进行积极互动，这样则能够推进全媒体平台的进一步融合。在传播企业新闻信息时，相关企业可以借助微信公众号、新浪微博、门户网站等多种媒体渠道，进行企业新闻信息的传播，以此扩大信息传播范围，使得传统媒体与新媒体之间能够充分融合，促使企业新闻宣传工作能够形成立体化的媒体形态，进而提高企业新闻宣传的有效性，促进企业的发展。

2.4培养新型融媒体工作队伍

在当前融媒体背景下，企业应当全面加强融媒体工作人员队伍的建设与发展，要充分提升新闻宣传工作队伍的综合能力与素养水平，为融媒体环境下的企业新闻宣传工作打好基础。融媒体工作人员队伍应当具备较高的思想政治意识，对于党的政策及方针能够进行全面、正确的解读，客观真实地将相关政策、精神传递给广大受众。企业在培训新闻宣传工作人员时，要加强思想政治引导教育，有效调动他们的工作热情及责任感，同时还要全面提升新闻宣传工作人员对于现代信息技术的应用能力。企业在建设并完善融媒体平台的过程中，要注重培训活动的有效开展，帮助宣传工作人员快速掌握新媒体技术工具的应用技能。此外，企业还应加强各项制度体系的建设与完善，通过长期培训计划及绩效考核管理机制，保障培训工作的顺利组织实施，提升新闻宣传工作人员对于培训学习的积极性，使其更好地参与培训，提升自身的综合能力素养。

结语

融媒体时代的到来使企业的新闻宣传工作得以创新，企业必须坚持党性原则，善于利用新媒体平台进行企业宣传。同时，要加强对从业人员新闻敏感度的培养，确保新闻内容的真实性，创新采写角度，拓宽宣传报道渠道，从而使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

参考文献

［1］陆金.融媒体背景下的企业新闻宣传探讨［J］.山西青年，2019（6）：230-231.

［2］张博.企业报新闻采写着力点研究［J］.中国报业，2020（10）：86-87.

陈曦（1989.8），男 ，土家族，重庆黔江人，大学本科，职称：助理政工师 研究方向：政工新闻，工作单位：重庆润德供电服务有限公司黔江分公司