浅谈红色文化元素在文创设计中的应用

浅谈红色文化元素在文创设计中的应用

顾晓月,刘蕊仪,指导老师：张琪

四川轻化工大学  四川自贡  643000

摘要：随着我国对于红色文化的重视，同时也随着人们对于精神层面的追求的提升，文创成为了一种新型的产业支撑。文创产品作为承载文化的载体，它的出现为文化内涵的展现提供了更加新颖的形式。本文章主要研究分析红色文化元素特点在文创设计中的表现与应用。运用这些手法将红色文化和现代的文创产品设计相结合，展现出当地文化的魅力。

关键词：红色文化；文创设计；红色文创

随着大家对文化传播的重视，越来越多的人关注各类文创设计，但文创设计不仅仅只是对产品的设计再传播，同时还包括了对红色文化的传播，从开发到设计再传播中每一个环节都是具有文化意义的，每一个设计都是具有红色文化内涵的。

一、文创设计概述

1文创设计概念

文创设计准确上来说是基于文化内涵的再创意设计，它是要在文化的基础上，融入创意的概念，是文化与创意的结合。而文化与创意的关键就是将一些及其具有特色的文化进行提炼与再创造，从而将文化融合在设计之中，就得到了我们所说的具有文化内涵的设计。因而，我们就可以说文创设计的核心就是文化，就是将文化进行表现化，将各类文化融入到产品中，然后将产品进行工业化，达到一种快速传播手段，满足大众的文化需求，同时在某种意义上来说传承了文化。在当今社会，情感价值在文创产品的发展过程中起到了举足轻重的作用，情感化设计才能够引起消费者共鸣，对消费者产生持续性的精神补偿，赋予文化产品持久的生命力，丰富文化内涵，在文化和传播之间搭建起桥梁[1]。

二、红色文化元素的提炼分析

在当前这个发展迅速的时代，强调要文化输出，走出自己的文化特色。文创产品设计中融入红色文化元素，不仅有利于增强人们的社会责任感和民族自豪感，还可以提高我国的文化软实力，对人们的思想道德教育、精神文明建设具有积极作用[2]。

2.1红色符号提取

红色文化符号主要指能够代表红色文化的人、事和物[3]。说得具体点，所谓能够代表红色文化的人就是在漫长的历史时期中让大家一提起就能想到当时情景，如毛泽东、朱德、周恩来、邓小平等等，这些人物所表现出来的红色精神，继而成为了我们所说的红色符号，只要提这些人，就会立刻联想到当时他们所处于的环境、事件，从而联想到红色文化，并从中深刻感受到红色文化带给震撼感。从“物”的角度来看，就是一看见这些物品就能够立马联想到这些物品所代表的时期，例如朱德的扁担、红军帽、毛泽东的油灯等等。从“事”的角度来看，红色文化符号就是在那个特殊时期所发生的具有代表性的事件，例如井冈山会晤、中共一大的召开等等。这些就成为了我们所说的红色文化符号。

2.2红色文字提取

文字具有强烈的表达力，它的形式是多种多样的，文字的表达能够带给人们不同的感受，时而强烈、振奋、悲伤等等。红色文化中提取红色文字是热烈的、强劲的，例如红色时期出现的宣传语、口号、甚至文学作品等都是红色文字。以口号为例，当时用于各种宣传的口号等都具有强烈的表现力，因此在字体选取的时候通常是使用宋体、黑体等看起来力量型的字体，这些字体一旦出现于特定的环境时，就会让人回想起红色文化时期。红色文化文字的选择上，也要选择一些具有代表性的，例如，我们现如今时常喊的口号“我愿做一颗螺丝钉”，这就是雷锋当时在其日记中写下的话，这句话在现如今也成为了具有代表性的红色文字。

2.3红色宣传画提取

红色宣传画是在红色时期所创立出来的关于当时政治、经济、文化各个方面的革命素材。每一张宣传画都包含着一段故事、一个历史。宣传画作为当年独特的绘画艺术，在历史的长河中扮演着十分重要的角色，其画面深入人心，鼓舞志气，给人一种无形的力量。随着智能时代，互联网时代的发展，已经很少看见红色宣传画了，现如今已经被国家定义为非物质文化遗产，宣传画逐渐退出了历史的舞台，但它却留下了一个时代的回忆！

三、红色文创设计的应用不足

3.1创新性不够

从市面上现有的地域文化创意产品来看，很多都是对红色文化符号的直接复制，无论类型还是外在表现，都没有大的差别，不知不觉中已经成为毫无内涵 可言的模仿，这一点必须改正，即做好去表面化的具体工作[4]。在设计的过程中，不能只有历史文化，同时也要有创新，也要去发展。哲学里面讲究去其糟粕，取其精华，且说我们是具有极大的包容性的，因此在文创设计中，也讲究创新，不能过于的保守，我们要将出现的新形式融入在文创设计之中，进行不断地创新。

3.2商业模式化严重

红色文创产品的形式与内容大同小异、千篇一律的现象普遍存在。我们现如今不管去哪里进行红色文化的熏陶，想要购买具有当时所接受的红色文化特征的文创产品，但往往总是感觉大相径庭，大部分的文创产品并不赋有文化内涵，甚至不管去哪里都能够找到它的身影，没有属于该有的红色文化元素，同质化严重。

四、红色文创设计原则

4.1以文化为本的原则

文化是一个国家、一个民族的立足之本，所有的文创设计让大众看见的并不只是好不好看，究其所有都是它背后拥有的文化内涵。在进行红色文创设计的时候，我们在满足实用性和美观性的同时，要传递一定的文化内涵。红色文创的根本目的并不是盈利，更多的是传递红色精神。

4.2以创新性为核心的原则

现目前的文创产品同质化严重，缺乏创新性，出现了一大批的“相似”的设计，在红色文创设计中，出现得更多的是将人物、馆藏作品进行等比缩小的复制，这样的文创产品脱离了本身文创的本意。要通过更多的创新方式，将创新作为文创的核心，因此，在进行红色文创设计的同时，要挖掘文化内涵，通过不断地的创新，将红色文化精神融入的文创设计之中。

4.3以融合精神为主体，坚持与时俱进的原则

理解“红色文化”的内涵，需要从历史的成因，物质文化内涵和精神形态内涵作为出发点，得出全面的结论[5]。“我们在进行红色文创产品设计的同时要与时俱进。随着改革开放发展，在对于红色文化精神进行了不断地丰富与发展，在不断丰富内涵的同时，也要牢记老一辈的革命精神，这样才是红色文化的价值表现。

五、结语

符合大众精神需求和审美需求的红色文创产品能够使红色精神宣传活动深入人的内心、渗透进人们的日常生活中[6]。我们将所提炼的元素进行组合、转换、再设计，再将放入文创设计之中，这就成为了浓缩的红色文化符号，红色文创设计具有了这样的一些符号，将其转化就带来了一种直观的感受，更能准确的传递出红色文化的内涵。

注释：

[1]王启,许懋琦.基于地域文化传播的文化创意产品设计探析[J].工业设计,2019(12):44-45.

[2]罗方妍.红色文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].西部旅游,2021(17):75-77.

[3]王薇,谢一槐.浅谈红色文化元素在文创产品设计中的应用[J].工业设计,2018,No.138(01):70-71.

[4]齐欢. 旅游文创产品设计地域性表达[J]. 包装工程,2022,43(2):306-309.

[5]章祺. “红色文化”文创产品的研究与应用[D].北京印刷学院,2017.

[6]何慧娟,夏晓青,闾辉.地域红色文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].河北旅游职业学院学报,2020,25(02):6-9.

本文系：2021年四川轻化工大学大学生创新创业训练计划项目：《“百年红船”数字化文创设计与推广》（编号：cx2021121）