浅析融合视阈下新闻短视频的内容创作策略

浅析融合视阈下新闻短视频的内容创作策略

徐洁

扬州广播电视传媒集团（总台）    225000

摘 要：媒体融合是时代发展的大趋势，多媒体资源的整合让新闻短视频的创新力受到限制，许多新闻短视频的内容难以形成有效的记忆点，甚至脱离了情感面和正能量的要求，使得新闻短视频的传播效率大幅下降，而且缺少其应有的民生感。本文从融合视阈下新闻短视频的内容创作要求进行分析，研究了关于新闻短视频的内容创作的相关策略，旨在为当代新闻媒体编辑提供有效策略。

关键词：媒体融合；新闻短视频；内容创作；记忆点；舆论导向

当代社会已经进入到媒体融合的时代，与传统的媒体形式相比，媒体融合时代为新闻短视频的创编工作带来了更多的优势，但也使得该项工作变得更加复杂。在短视频的作用下，新闻媒体借助多方媒体资源，加速了短视频的传播，但也带来新的问题，即如何生产新的内容以迎合社会大众的浏览需求、如何令新闻短视频具备较强的记忆点、如何在新闻短视频构筑出完整的民生线或引发公众的情感共鸣，则是一道摆在新闻短视频创编工作中的现实难题。对此，新闻媒体行业的工作者应当在新时代中，深入研究新闻短视频的生产要求，以制定应对融合时代的发展趋势。

一、融合视阈下新闻短视频的内容创作要求

（一）具备记忆点增强舆论导向

新闻行业是报道社会实情、民生动态的行业，其肩负的社会责任重大，即便是新闻短视频类的新闻内容，依然具备较高的传播力，所以新闻短视频的内容必须保证真实性，要在其中加入记忆点，是出于新闻内容的需要，而并非盲目在其中寻找“噱头”，具备良好的记忆点，可以借助新闻短视频的形式来增强舆论导向。因此，新闻工作者应当在内容选材方面，用公众的盲点知识解释社会中的热点问题，才能凸显出合理有效的记忆点，增强公众对新闻事件的记忆效果，并正确地引导社会大众的舆论导向。

（二）具备民生线扩大资源整合

在融媒体时代中，各方媒体的实力是均衡的，即便在新闻传播工作中的分工不同，但在新闻短视频内容生产过程中，主流媒体与自媒体是合力发声的，这是融媒体时代的特点，以此构筑出“主线+辅线”的模式，而“主线+辅线”才是“民生线”，否则单纯的“主线”，是不能构成完整的“民生线”的。毕竟融媒体时代中注重资源的整合，合力发声也是主流媒体的必然选择，尽管主流媒体会在新闻行业中占据一定的优势，但却不能完全占据新闻媒体的全部空间，而新闻短视频中呈现的内容往往更容易引发公众的热议，将“主线”与“辅线”做到有机融合，才是融媒体时代发展的最终目标。

（三）具备情感面内容正向积极

新闻短视频的内容架构需要以公众的情感为基础，其内容必须充满社会的积极元素，讲述方式应适宜大众接受，也就是所谓的“接地气”，正面引导消除大众的负面情绪，使新闻短视频的内容情感要向正面的情绪靠拢，考虑到新闻短视频具有巨大的传播效力，所以新闻工作者在架构新闻短视频内容时，可以倾向于选择一些适用于快速传播的话题。如果内容本身具有较强的负面情绪，会影响公众的心理感受，那么新闻工作者也应根据实际情况进行适时地调整，必须迎合公众的情感需求来创编新闻短视频，正确规避消极情绪的散播。

二、融合视阈下新闻短视频的内容创作策略与方法

（一）以热点带动盲点知识讲解，为公众留下记忆点的内容

即便是在媒体融合的新时代，主流媒体也应不忘自己的使命，在媒体平台中发挥着引导的作用。一方面，主流媒体需对社会中的热点新闻进行跟踪报道，可以通过制作优质的新闻短视频来维持热度；另一方面，应增强新闻短视频的内容深度，可以通过关注热点新闻的盲点知识，增加对内容的解释部分，帮助公众更好的了解盲点知识，增设新闻短视频的记忆点，使新闻短视频更具社会价值。比如在疫情时期，我国记者在新闻短视频中报道的《北京市已启用220个新冠疫苗接种点，两天接种疫苗7万余剂》，说明了疫苗接种工作的重要性，其中疫苗的作用和接种点，就是舆论的盲点知识所在，而新闻短视频对公众给出了正确的引导，为公众答疑解惑，并不是在热议话题中只顾着宣传话题，更重要的是为公众解答不理解的地方。由此可见，新闻短视频的内容生产，必须重视打消盲点的要点，持续增强新闻短视频的导向性作用，可以在新闻短视频中附加评论字幕，对不易理解的知识点进行文字标注，形成“视频+字幕”的双效记忆。

（二）从主线引领辅线整合资源，为公众制作民生线的故事

新闻媒体人的义务就是讲好“中国故事”，虽然媒体融合时代催生了新闻短视频的形式，但各方媒体更应在新时代中加强合作，利用好彼此的宣传优势与资源便利，为时代发声，对自媒体表示支持，从“主线”的位置出发，为“辅线”的生存思考，以“主线”引领“辅线”发展，而不能只顾着“主线”自己的生存，只有将“主线”和“辅线”结合起来，二者的资源才能真正融合到一起。况且社会中的一些热点新闻，不仅需要主流媒体来宣传，必须认识到新闻短视频的传播速度也非常快，许多自媒体账号也成为社会大众了解动态的方式，“辅线”可以为“主线”弥补不足，“双线合一”才能推进我国融媒体时代的长效发展。比如在《常泰长江大桥抓好疫情防控，实施主桥钢沉井首次浇筑》的新闻中，许多自媒体以《他们的故事》为主题进行转发，并讲述了关于奋战在抗议一线的故事，引起了全社会的广泛关注，并凸显出强烈的大众共鸣。还有不少社会新闻的例子，都是由自媒体先发布、转载，最后引起主流媒体关注的事情，可见，自媒体可以成为主流媒体的辅助。

（三）从正面抵消负面情绪渲染，为公众发布情感面的新闻

现代社会大众已经逐渐适应快节奏的生活形式，公众的阅读时间是相当碎片化的，人们不再拥有完整的时间用于阅读，而是更喜欢在碎片化的生活时间里，随时随地的浏览热点新闻，并获得外界的知识。然而，在当前的网络时代中，不可否认的是，一些新闻的报道是褒贬兼具的，正面情感与负面情感交织着，使得新闻短视频的内容质量高下立见，尤其是新闻短视频的创作成本低、覆盖面更广，对群众的情感影响和舆论引导作用更加明显，为迎合公众在心理层面上的情感功名，新时代的新闻工作者必须重视新闻短视频的内容生产，多以正能量的情绪去抵消负面的新闻，带动新闻行业的整体风气，树立正确的职业价值观。比如央视官方账号中发布的《杭州女子失踪案》新闻短视频中，短短几十秒的内容却引起了强烈的社会反响，内容中评论了当事人的罪恶行为，也讲述了警方认真的办案态度，虽然新闻内容是比较沉重的，但也融入了正能量的元素，赢得了社会大众的点赞和认可，正面评论大于负面评论，深刻地激发了社会大众的情感共鸣。

结束语：

在融合媒体时代中，新闻短视频类内容的生产，必须紧紧抓住记忆点、民生线、情感面三个方面的要素，增强新闻短视频的内容导向性，扩大主流媒体的资源整合力，做出“接地气”的、“正能量”的新时代新闻作品。新闻工作者应当充分认识到融媒体时代为新闻短视频创作带来的巨大发展机遇，并从机遇中找到适合自己的视频制作风格，不必盲从于固化的创作模式，也不应草率的发布新闻短视频，而是要精益求精、脚踏实地，学习融合媒体时代创作的技巧与方法，不断提升新闻短视频的内容质量与创作水平。

参考文献

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