冰雪旅游开发模式及优化路径分析

冰雪旅游开发模式及优化路径分析

张舒

长春财经学院 吉林 长春 130000

摘要：冰雪旅游深度融合与文化资源开发，是冰雪旅游与文化产业的创新发展，通过将传统冰雪旅游与文化资源有机结合，有利于经济快速增长、区域间协调发展、促进产业结构调整，最终促进东北老工业基地振兴和区域名牌建设。基于此，本文对我国冰雪旅游的发展进行全面研究，分析当前冰雪旅游中存在的问题，并通过解决存在的问题后就可以对我国冰雪旅游进行针对性的建议。

关键词：冰雪旅游；开发模式；优化路径

引言

随着人民生活条件的日益改善，在国内外开展的冰雪旅游活动也越来越多，欣赏冰雪项目的观众也越来越多，主要是利用冰雪资源和气候资源，以冰雪自然景观及其所形成的一切人文景观作为主要旅游景点，以冰雪文化活动和冰雪体育为主要形式，具有观赏性、参与性和刺激性[1]。由于冰雪旅游不但能够推动人民素质的持续改善，还能够适应社会和人们对发展多样化冰雪项目的需要，所以，本文对冰雪旅游的发展做出认真地调查和深刻的研究。

一、冰雪旅游概述

哈尔滨市历年均名列国内冰雪旅游之首，一讲到冰雪旅游，所有人都会想起哈尔滨市，而冰雪旅游也早已成为哈尔滨市的标签，不但促进了当地旅游业的发展，也成为了我国冰雪旅游事业中不可分割的重要部分。冰雪旅游是融观光、体育、文化交流于一身的重要行业，特指为充分利用冰雪资源优势，给地方人民提供社会服务和各项旅游、文化交流等活动的总称，哈尔滨市的特色旅游项目主要以冰雪观光为主，也是国内最有名的冰雪胜地[2]。冰雪旅游行业由于兴起早、开发速度快、数量多、服务标准高，所以每逢冬季，就有大批旅游者来到哈尔滨，而冰雪这种冷色调资源是只能在特定条件、时期、地区才能看到的特殊气候景色，因此自古以来，人们都称哈尔滨为冰雪之都。由于哈尔滨市有着优越的自然环境条件与气候特点，给冰雪旅游带来许多的契机，不过，要想进行长久开发，就必须提出相应的可长期开发策略，本篇文章就哈尔滨冰雪旅游开发情况进行研究，并就开发中存在的困难问题加以说明，从而给出正确的指导意见。

二、冰雪旅游开发现状

2.1项目产业优势不足，竞争力不强

哈尔滨市是全国冰雪旅游试点最多的省份，目前正在大力推进冰雪旅游的发展，无论是冰雪比赛、活动，还是冰雪节庆活动，都充分利用冰雪资源，发展冰雪旅游产业。但从当前整体开发情况来看，由于各地所开展的冰雪旅游活动形势总体相似，导致冰雪旅游效益不足，不利于冰雪旅游资源和冰雪运动的有效发展。

2.2相关服务水平和质量亟待提升

众所周知，以人才培养为经济之根本，但旅游业人员短缺造成人员素质和技术水平低下，给冰雪旅游领域发展带来的风险也不可估量。目前，黑龙江冰雪旅游发展已经领跑于国内，但是仅仅拥有着先天的自然优势，并不能实现天然优势最大化，多数旅行社都缺乏资本支撑，且导游的辅助功能发展还不健全，文化氛围和周边住宿条件赶不上游人数量，这对黑龙江冰雪旅游开展非常不利。

2.3产业附属价值开发不足

随着冰雪旅游项目的持续开展，周围交通运输、居住、食品、制造、医疗、传媒、金融服务等将带动这些领域的开发，冰雪旅游可以发挥更大的作用。以上分析表明，冰雪旅游业的发展需要社会各界通力合作，这些产业的经济发展与冰雪旅游的经济发展是相辅相成的，例如，以冰雪旅游业和传媒业的发展为例，虽然各家传媒公司都与冰雪旅游业进行合作，但合作的广度和深度还远远不够。

三、冰雪旅游开发模式的优化路径

3.1各级政府加强引导支持

要更有效地开展冰雪旅游，不但要具有冰天雪地的气候优势，而且还要得到地方政府部门的资金支持，政府部门需要全面考察地方冰雪旅游开发现状，并制定长期与短期的计划，使投资商看出开展冰雪旅游的决心。以哈尔滨为例，首先应从自然资源人文的视角考察冰雪旅游项目的开展，由于哈尔滨冰雪文化资源丰富，包括哈尔滨冰灯雪博会、牡丹江镜泊湖景点、漠河北极光等，有助于形成各种形式的自然景观与人文观光，需要更加重视对资源深层次、多方位研究；其次，由于哈尔滨少数民族资源比较丰富，而各个少数民族冰雪活动也具有不同的地方特色，少数民族中的冰钓、狩猎、冬钓、雪马等活动也不尽相同，在开展少数民族的冰雪旅游活动中，就应该创造一些富有地方特色的运动项目让旅游者自由选择，进而提高旅游价值；最后还可以把冰雪传统文化纳入旅游，因为哈尔滨作为冰雪旅游的重要发祥地，又作为中国传统冰雪旅游城市之一，开展冰雪旅游已经源远流长，滑雪、曲棍球等的培训机构和项目都已经作为冰雪旅游开发的主要来源[3]。

3.2扩大市场加大宣传

对于市场来说，要关注成熟稳定的客群市场，才能给冰雪旅游带来稳定的收入，将冰雪运动爱好成为一种习惯，进一步扩大和发展市场。同时，各地政府要根据冰雪旅游主题，准确掌握开发导向，积极发展富有区域特点的文旅产业，重点打造具有特色的冰雪观光主题项目，建设富有吸引力的精品线路、精品项目、精品基地，在切实办好特色、优质主题冰雪项目的基础上，从严把管冰雪旅游领域各项行为，主动应对市场旅游者投诉，指导项目经营者诚实经营，以确保广大游客的合法权益，同时也给旅游者创造更加愉悦的冰雪观光感受。

3.3在线服务平台建设

冰雪旅游是户外项目，应通过不同的宣传手段推广冰雪旅游，让更多的人在互联网上参与其中，从而增加对冰雪旅游中冰雪运动的推广意识和参与度。在互联网背景下，不仅可以宣传冰雪旅游的内涵、表现形式、开展方式等内容，还可以通过设计一些冰雪运动的节目，让广大冰雪爱好者可以到现场参与雪上运动[4]。随着互联网信息技术质量的提高，各网络终端客户范围也在不断拓展，通过开发APP就能够实现专业冰雪运动器材的提供和销售，在做好宣传的同时，还可以针对哈尔滨市的气候特点，提供各种具有特色、富有当地特点的纪念品，这对冰雪旅游文化发展提供了积极正面的作用。

结束语

综上所述，我国冰雪旅游正处于发展机遇期，应加强对冰雪项目以及冰雪产品的有效开发，从而为冰雪旅游市场提供更多的优势，东北地区地大物博，资源丰富，其中森林资源、农副产品、水产品等为冰雪旅游文化资源整合提供充实的原材料。从游客角度来看，参与冰雪旅游需要有合适的项目，给游客留下纪念意义；从生产者的角度来看，天气和冰雪气候是开发旅游市场的试验场；基于科技基础优势，东北地区是我国老牌重工业基地，聚集大批科技工作者，为冰雪旅游规划、开发提供了重要助力。

参考文献

[1]田鸽,黄家琳,吴晓曦,等."冰雪+"赋能黑龙江冰雪产业链优化发展路径研究[J].文体用品与科技,2022,12(23):3-14.

[2]岳程煜.我国冰雪旅游产业发展的现实困境与优化路径研究[J].拳击与格斗,2022,3(11):2-5.

[3]王祺,曲连珠,董捷,等."后冬奥时代"我国冰雪体育旅游业科技资源配置优化路径[J].哈尔滨体育学院学报,2022,40(6):7-42.

[4]唐承财,肖小月,韩莹,等.中国典型冰雪旅游地开发模式及优化路径[J].自然资源学报,2022,37(9):19-41.