吉林省大安市融媒体中心 131300
摘要:在当下媒体融合大背景下,县级融媒体中心发挥信息纽带和桥梁功能,密切围绕服务县级群众的目标,及时通报和宣传基层群众关注的重大问题。四级媒体传播体系中,县级媒体处于最基层,在宣传党的路线方针政策、密切联系群众、正确引导舆论等方面发挥着重要作用。它通过提升技术水平、重建新闻环境、转换传播赛道等方式,推动党和政府的声音在基层民众中传递,并进一步形成健全的媒体舆论导向体制。
关键词:融媒体中心;舆论引导力;提升路径;人才引导;内容制作
党的新闻舆论工作是党的一项重要工作。做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。2018年全面启动的县级融媒体中心建设,致力于打造基层主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽。县级融媒体中心把地理社区与网络社区结合在一起,突出本土化和接近性原则,对于引导舆论、形成网上网下同心圆、构筑生态良好的网络舆论场具有重要作用。
一、县级融媒体中心提升新闻舆论引导力的价值
作为打通政务新媒体传播的“最后一公里”的媒介,县级融媒体中心建设有助于完善新闻舆论引导体系,有助于保障各层级政务系统全身通畅、健康运转,有助于党和政府的声音在基层的传播。
(一)有利于构建完善的新闻舆论引导体系
受新媒体的冲击,传统媒体不断衰落,这是科技发展的必然。为了提升县级融媒体中心新闻舆论引导力,需优化基层媒体的新闻环境,提升新媒体对基层民众的吸引力。另外,通过县级融媒体中心与不同媒体的高效融合,还能够使它们彼此了解、共同发展,有效整合媒体舆情信息,进而形成更加完备的新闻舆论引导体系。
(二)推进基层政府治理能力和治理体系现代化
县级融媒体中心是围绕基层群众的新闻媒体,主要发挥信息纽带和桥梁功能,密切围绕服务县级群众的目标,及时通报和宣传基层群众关注的重大问题,为基层管理部门提供现代化的“互联网+”手段,提高治理结构中的管理水平和信息化能力。
(三)有效传播党和政府的声音
县级融媒体中心面向基层民众,能将党和政府的决策部署、政策信息更加深入地传递给基层民众。县级融媒体中心应充分发挥舆论引导作用,做好对本地事件的宣传,根据各种新闻的变化以及各个行业的建设发展,推动党和政府信息的传递,优化媒体舆情的导向效果,以达到良好的宣传效果,维护经济社会安全稳健发展的基础。
二、县级融媒体中心提升新闻舆论引导力的路径
县级融媒体中心是国家新闻媒体的重要组成部分,肩负着县域一级新闻舆论引导的光荣使命,其工作既要立足县域媒体的实际,又要贴合县域群众的需求,同时还要遵循舆论引导的一般规律。
(一)坚持党媒姓党,切实增强县级融媒体的公信力
公信力是新闻媒体生存与发展的重要基石,也是人民群众信任与信赖的内在品质。公信力的形成并不是一朝一夕的,但对公信力的破坏却可以在朝夕之间完成。良好的公信力,对县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升有重大作用。
1.坚持党性原则
坚持党媒姓党,牢记宗旨,把讲政治、守规矩贯穿新闻生产、传播全过程。习近平总书记指出,“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党”。引导新闻舆论的前提是坚持正确政治方向,唯有如此,方可作为合格的党媒,才能获得广大民众的信赖与拥护。
2.坚持真实性原则
以实事求是的工作原则和求真务实的新闻态度,把求实求真贯穿到新闻事件生产、传播的全过程。虚假是新闻的天敌,新闻的生命就在于真实。任何时候,新闻媒体都必须敢于讲真话、报实情。县级融媒体中心作为党和人民的喉舌,要第一时间发布准确、客观、权威的信息,以此消除虚假信息的生存土壤。
3.坚持群众性原则
充分发挥基层资源优势,关心民众切身利益,关注群众舆论需求,向民众学习,切实做到从群众中来、到群众中去,获得广大群众的信赖。县级融媒体中心在平台公信力、基层资源方面具有一定的优势,应当积极转变工作理念,变被动为主动,利用自身优势,发挥平台作用,重点关注群众寻找社会热点的舆论,主动控制舆论的发展方向。
(二)坚持“内容为王”,切实增强县级融媒体的影响力
新时期,新闻媒体的舆论生态、传播格局发生深刻变革,要想提升新闻舆论引导力,必须有效发挥主流媒体的作用。县级融媒体中心作为县域主流媒体,需重点做好三方面工作。
1.以主流声音的“权威性”增强新闻舆论的影响力
现阶段,随着互联网和智能手机的普及,自媒体得到较快发展,但网络上各种信息铺天盖地、泥沙俱下,普通群众缺乏分辨事实的专业性,因此新闻媒体及权威部门要及时澄清。
作为县级主流媒体,融媒体中心需坚持正确舆论导向,充分发挥主流媒体的作用,让主流声音占据新闻舆论的制高点。围绕重大新闻、时政要点、主题报道等内容,增强新闻生产的可视性、可听性及互动性,积极传播党的路线方针政策。面对重大新闻事件、群众关切问题,敢于及时挖掘事件本身,还原事实真相,以权威、正确的价值导向,满足群众的信息需求,为其呈现高质量、有价值的内容。
2.以接地气的“吸引力”增强新闻舆论的影响力
权威、科学、及时的资讯服务可以产生引导群众的引导力,引导力提升了,服务群众的效果自然会增强,反之,如果引导力下降,服务效果也不会太好。与中央级、省市级媒体相比,县级融媒体距离群众更近,其新闻内容更具有接近性和地域性,往往更容易被本地群众接受。
3.以质量上乘的“精品性”增强新闻舆论的影响力
无论媒体的传播媒介怎么改变,传播路径怎么更迭,人们对高质量新闻信息的需求始终没有变。面对自媒体和媒介平台的快速发展,“内容为王”必将是传统媒体寻求战略突围的一个“风口”。县级融媒体要扎根基层,传播党委、政府的声音,就要坚持“内容为王”的工作理念不动摇,不断强化内容生产能力,加快创新步伐,重视原创,创作精品,用高质量、有温度、带情感的新闻内容赢得群众的认可。
(三)坚持多元发布,切实增强县级融媒体的传播力
县级融媒体中心的舆论引导工作,离不开新闻舆论覆盖的受众面,这就需要切实增强新闻舆论的传播力。
1.构建多元发布渠道,形成全面、立体的新闻传播路径
紧紧拥抱时代发展,把传统媒体运作与新媒体发展结合起来,既要做好电视、广播、报纸等传统媒体的运营发布,又要坚持移动优先原则,加快整合微信公众号、微博、融媒APP客户端等新媒体平台,构建多元、立体的新闻发布路径。大力推进平面媒体与网络媒体融合发展,着力打造“多报并举,多媒齐飞”的新闻宣传格局,全方位、多角度报道县域经济社会发展成就,取得了较好的播报效果。
2.加快人才队伍建设,打造适应融媒体发展的人才梯队
做好新闻舆论工作,人才是关键一环。过去,新闻工作者往往在某一方面具备更加专业的水准,曾经的职业要求其必须成为一个方面的专家,如报纸媒体中就有文字记者与摄影记者之分。但进入融媒体时代,对新闻工作者提出了更高的要求,要求其业务能力由“专”向“多”转变,以满足不同发布渠道的传播需求。
3.做好“媒体+”大文章,扩大县级融媒体的服务半径
《县级融媒体中心建设规范》将县级融媒体中心的业务类型划分为媒体服务类、党建服务类、政务服务类、公共服务类和增值服务类。从中不难发现,县级融媒体必须充分发挥服务功能,要做到这一点,就必须做好“媒体+”大文章。因此,县级融媒体中心在立足“内容为王”的基础上,要加快由单纯新闻宣传向公共服务领域拓展,突出“媒体+服务”“媒体+政务”功能,不断扩大媒体服务半径,既唱响主旋律,又当好服务员。
三、结语
习近平总书记指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。在当下媒体融合大背景下,县级融媒体中心应密切围绕服务县级群众的目标,及时通报和宣传基层群众关注的重大问题,通过提升技术水平、重建新闻环境、转换传播赛道等方式,推动党和政府的声音在基层民众中传递,并进一步形成健全的媒体舆论导向体制。文章深入分析了县级融媒体中心提升新闻舆论引导力的路径,以期能为县级融媒体中心的发展指明方向。
参考文献:
[1] 秦丽.县级融媒体中心建设和提高舆论引导力的有效途径[J].西部广播电视,2022,43(10):191-193.
[2] 张明.如何增强县级融媒体中心舆论影响力和引导力[J].传媒论坛,2021,4(14):45-46.