新媒体社交化传播对电视新闻节目制作的影响分析

新媒体社交化传播对电视新闻节目制作的影响分析

胡润

(文山广播电视台  云南省文山州  663900)

摘要：随着互联网技术的不断进步以及移动智能终端的不断普及，如今的新媒体已经成为了人们获取信息的最主要方式，由于新媒体大部分是建立在社交媒体之上的，因此如今的互联网传播也具有社交化的属性，这对于电视节目来说是一场挑战也是一场机遇，本文针对当前的新媒体社交化传播现象对电视新闻节目的制作进行论述，首先介绍了新媒体的定义，其次阐释了三点社交化传播的特点，最后借助如今的电视节目进行论述，阐释了新媒体社交化传播对于电视节目的影响以及解决对策。

关键词：新媒体；社交化传播；电视新闻节目

引言：传统媒体时代的电视新闻节目占据了人们在新闻传播领域的最主要注意力，人们大多通过电视节目来进行信息的获取，但是在如今的新媒体时代，人们将更多的注意力转移到了可以利用碎片化时间进行信息获取的小屏幕中，这为电视新闻节目的收视率和发展带来了不小的冲击，电视新闻节目需要在这一场视听变革中不断创新，适应社交化传播的变革，下文将对新媒体社交化传播对电视新闻节目的影响以及策略等进行介绍和阐述。

一、新媒体定义

新媒体最本质是对于数字技术的利用，将计算机技术、无线通信技术等与移动智能终端、PC端等设备进行联结，实现对用户的信息供给和信息服务的传播模式，新媒体的传播模式相较于传统媒体更适合进行大容量、强交互、及时性的全球化传播。其特点首先是个性化突出，新媒体能够针对不同的受众群体进行细分，个人能够借助新媒体定制化的寻找自己需要的信息，突破了传统媒体时代的统一分发模式。其次是新媒体的丰富表现形式，借助电子化的智能终端，新媒体能够将图片、视频、音频、文字等传播形式融合，将内容的表达形式无线拓展。最后是新媒体具备的全时化特点，不同于传统媒体时期新闻信息制作周期长、传播时效慢的情况，新媒体能够借助电子化的传播无视时间的限制，随时随地进行信息加工并及时发布，伴随着极强的交互性能够将受众快速集合，实现幂次级传播。

二、社交化传播的特点

（一）交互性

新媒体时代的社交化传播不再是传统媒体时代的单向性、点对面的宣传式传播模式，信息的生产者能够与接受者通过及时化的信息传播平台实现双向的、一对一的交互性对话，尤其是在社交媒体的加持下，视频评论以及弹幕的出现能够帮助每一个新媒体的使用者参与到与内容相关的对话中去，形成双向传播的“场”，这种交互即包括了横向用户之间的讨论，同时也包括创作者、意见领袖与用户、受众之间的纵向传播。

（二）平民性

社交化媒体借助新媒体技术能够实现传播权利的最大化下沉，即使是草根平民也能够借助移动智能终端以及新媒体提供的多样化电子平台出现在互联网中，用户可以随时随地成为内容的创作者、加工者、传播者和消费者，信息制作发布的门槛逐渐降低，社交化传播能够最大程度的聚合各个阶层的人群进行互动，实现一个乌托邦式的传播模式。

（三）真实性

互联网平台中的社交化传播并不是生长在完全虚拟的传播环境中，恰恰相反，受众会将现实生活中的人际关系移植到新媒体传播网络中，其原理则是一种准社会交往的心理学理论，人们在现实生活中无法得到满足的社交需求能够在虚拟平台中进行实现，大量的社交平台也需要进行实名认证才能够进行使用，这也潜在的提升了互联网社交媒体中用户之间的信任程度，提升了社交化传播的真实性。

三、新媒体的社交化传播对电视节目的影响及对策

（一）新媒体对电视节目选题的影响

新媒体社交化传播的时效性相较于传统媒体已经实现了质的飞跃，受众已经可以实现对于各类信息的实时制作、发布、传播和接收，对于电视节目来说，传统的制作周期较长、时效性较弱的节目类型就会逐渐的失去受众的关注和喜爱，因此对于电视节目来说，其内容的选择需要与当前的日常生活强相关，能够紧抓时事热点，甚至能够对于时下的舆论进行适时的引导，满足受众对于正在发生或者刚刚发生的社会大事或集中关注的事件中多样化信息的好奇心和获知欲，才能够最大程度的吸引受众的关注，提升自身的竞争力。例如在2021年9月18日上映的中国航天纪录片《探索无垠》仅仅抓住了2021年我国航空航天事业快速发展，获得诸多举世瞩目的成就的时期，满足了受众对于中国航天历史和知识的需求，让受众了解中国航天的发展状况的同时，也对未来中国航天事业的进一步发展增添了更多的期待和关注，有助于民族自信心的提升。

（二）新媒体对电视节目制作的影响

新媒体的出现意味着电视节目的制作也会倾向于带有新媒体社交化传播的影子，尤其是在电视节目的制作方面，当电视节目的选题已经十分契合当下受众的喜好和关注点的时候，在进行内容制作时更应该体现出新媒体的传播特点，传统的电视节目时间较长，尤其是纪录片、宣传片等往往会以一集40-60分钟的情况，这样体量的节目即使拥有较为优秀的内容也不适合社交化的传播模式，受众很难将如此长时间的内容以较快的速度和流量成本下分享给社交圈层内的其他受众，同时由于当前的社会出现了碎片化的特征，人们更多的是利用碎片化的时间进行信息的接收，这样长篇的叙事风格会使之成为社交传播的阻碍，因此电视节目的形式应该向着新媒体的节奏快、体量小转变，例如新华社在2016年9月2日推出的微纪录片《国家相册》，此记录片依托中国照片档案馆，通过将中国近代以来的重大事件和精彩瞬间以照片的形式进行展示来讲述中国百年历史的变迁。《国家相册》第一季共100集，但是每一集的时间长度不超过15分钟，并且每一集有着独立的主题和故事内容，受众可以在碎片化的时间内观看一集或两集，实现短时间的内容获取，同时体量短小的视频也可以支持用户在社交平台中进行快速的分享，能够借助新媒体的社交化传播实现幂次级的受众增长，突破原有传统电视节目在新媒体环境下传播受阻碍的问题。

（三）新媒体对电视节目组合方式的影响

传统的电视节目十分重视内容的原创性，尤其是对于新闻节目来说，各个电视台在面对社会重大事件的时候都会动用自身的采编力量对时间进行尽量快速的报道和传播，但是在新媒体时代由于平民记者的出现，电视台对于新闻第一现场的捕捉速度远远赶不上已经在第一现场的公民记者的记录和传播速度，这就要求电视新闻节目在内容的整合方面要进行创新，例如“梨视频”在拍客模式的实践，电视台可以充分整合互联网中的信息资源，通过付款的方式购买第一现场公民记者记录画面的方式来进行及时快速的传播。

结束语

新媒体的传播模式具有个性化突出、表现形式丰富、全时化的特点，对于当今的电视新闻节目来说影响颇多，本文针对当前的新媒体社交化传播现象对电视新闻节目的制作进行论述，首先介绍了新媒体的定义，其次阐释了三点社交化传播的特点，最后借助如今的电视节目进行论述，阐释了新媒体社交化传播对于电视节目的影响以及解决对策。

参考文献

[1]张罗生.新媒体的社交化传播对电视新闻节目制作观念的影响观察[J].新闻研究导刊,2020,11(04):92+94.

[2] 汪壮 , 杨秀华 . 新媒体时代传统电视新闻节目传播影响力的提升 [J]. 记者观察 ,2020(01).