新媒体视角下加强基层党建宣传工作分析

新媒体视角下加强基层党建宣传工作分析

李莉莉

中安联合煤化有限责任公司   安徽   淮南   232000

摘要：在当前的社会环境中，随着信息技术和互联网技术的不断发展，人们获取各种资讯、了解各方面知识已经越来越便捷。同时，网络上也存在一些不良思想文化，对于这些负面影响，我们需要通过有效手段进行抵制和消除。因此，如何利用好新媒体平台做好基层党建宣传工作成为一个重要课题。本文结合新媒体视角重点研究加强基层党建宣传工作，旨在提高基层党建宣传工作质量和水平。

关键词：新媒体；基层党建；宣传工作；有效策略

前言：随着信息技术和互联网技术的不断发展，人们获取信息、交流思想以及表达自我的方式发生了很大变化。特别是近年来，以微信公众号、微博等为代表的新兴媒体迅速崛起并得到广泛应用，深刻改变了人们传统的思维观念、生活习惯和行为方式。同时也给党的建设带来了新机遇、新挑战。因此，如何适应时代要求，充分利用新兴媒体开展党建宣传工作成为摆在我们面前亟待解决的问题。

一、新媒体时代背景下加强基层党建宣传工作的意义

在当前信息化技术快速发展和普及应用的大环境下，新媒体已经成为人们获取信息、交流沟通以及休闲娱乐的主要渠道之一。同时，随着我国全面深化改革进程不断加快，社会经济得到了长足进步与发展，人民群众对于美好生活的需求日益增长，这也为基层党组织开展各项工作提供了更为广阔的空间和平台。因此，如何有效地利用新媒体平台来推进基层党建宣传工作，提高党的执政能力和水平，更好地满足广大党员干部和人民群众的多元化需求，具有十分重要的现实意义[1]。

二、基层党建宣传工作存在的问题

（一）宣传内容缺乏针对性

在当前新媒体时代，信息传播速度极快。然而一些基层党组织在开展党建宣传工作时仍然采用传统的方式方法，对于受众群体没有进行深入细致地了解和研究，导致所发布的内容与实际需求不相符合，难以引起广大党员干部以及人民群众的共鸣。

（二）宣传渠道单一

在传统媒体时代，信息传播主要依靠报纸、电视等媒介。而随着互联网技术和移动终端设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，微信公众号、微博、短视频平台等新兴媒体成为人们获取信息的重要途径之一。同时，由于缺乏对新兴媒体的深入研究和探索，一些基层党组织并没有充分利用新媒体开展党建宣传工作，导致其效果不佳。

（三） 宣传队伍建设滞后

在当前新媒体环境中，基层党组织开展党建宣传工作需要一支专业化、高素质的人才队伍。但是从实际情况来看，一些地方和单位对于宣传人员的培训力度不够大，导致其无法适应新时代发展要求；同时也有部分党员干部自身能力不足，难以胜任新形势下的宣传任务。这些都成为制约基层党建宣传工作质量提升的瓶颈因素之一[2]。

三、新媒体视角下加强基层党建宣传工作分析

（一）创新宣传理念

在新媒体时代，传统的党建宣传方式已经无法满足广大党员干部和人民群众日益增长的精神文化需求。因此，必须要转变思想观念，树立与时俱进、开拓进取的意识，积极探索符合新媒体特点的党建宣传模式。具体来说：一是要充分认识到新媒体技术是一种全新的传播工具和平台，具有信息量大、互动性强等优势；二是要以受众为中心，注重用户体验，通过不断优化内容、形式和手段来增强吸引力和感染力；三是要强化互联网思维，善于运用网络语言、流行语等新兴元素进行表达，提高党建宣传的亲和力和针对性。

（二）完善宣传机制

在新媒体时代，要想做好基层党建宣传工作，必须有一套完整、规范的制度体系作为保障。因此，应当从以下几个方面来完善基层党建宣传工作的机制：一是建立健全信息发布机制。通过建立专门的党建网站或微信公众号等平台，及时公布党组织活动情况和党员学习培训动态，让广大群众能够了解到更多关于党的建设的内容。同时，还可以利用大数据分析技术，针对不同群体推送个性化的党建宣传产品，提高受众覆盖面；二是建立健全舆情监测预警机制。借助新媒体手段，实时监控社会热点事件以及网络舆论动向，快速反应并采取相应措施进行处理，防止负面影响扩大化；三是建立健全考核评价机制。将基层党建宣传工作纳入绩效考核范畴，制定科学合理的量化指标，定期开展检查评估，确保各项任务落实落地。

（三）优化宣传平台

在新媒体时代，要想做好基层党建宣传工作，就必须不断地优化和完善相关的宣传平台。具体来说，可以从以下几个方面入手：一是建立专门的党建宣传网站或公众号，通过这个渠道来发布与党建有关的信息、报道先进典型事迹等；二是利用现有的党建APP或者微信小程序等工具，将其打造成为集学习、交流、互动于一体的综合性平台，让广大党员能够随时随地了解到党的最新理论成果以及方针政策；三是积极探索“互联网+党建”模式，借助大数据技术手段深入挖掘党建资源，实现线上线下联动，进一步提升基层党组织建设水平。

（四）强化宣传队伍建设

在新媒体时代，要做好基层党建宣传工作，就必须拥有一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质专业化的宣传干部队伍。因此，应当注重从以下几个方面来强化宣传队伍建设：一是通过多种途径和方式引进一批具有较高理论水平和丰富实践经验的年轻人才加入到宣传队伍中；二是加大培训力度，不断提高现有人员的综合素养和能力水平；三是建立健全激励机制，激发广大宣传工作者的积极性创造性；四是严格落实各项制度规定，确保宣传干部队伍的纯洁性和稳定性。

四、新媒体视角下加强基层党建宣传工作发展机遇

随着信息技术不断发展，新媒体应运而生。在这个全新的媒介环境中，传统的传播方式发生了翻天覆地的变化，给人们带来了更加便捷、高效的生活和学习体验。同时也为基层党组织开展党建宣传提供了更为广阔的平台与更多元的渠道。因此，我们必须充分认识到新媒体对于加强基层党建宣传工作所具有的重大意义。

首先，新媒体能够拓宽基层党建宣传的覆盖面。相较于传统媒体而言，新媒体不受时间和空间限制，可以随时随地进行信息传递，大大提高了信息的时效性。通过建立微信公众号、微博等新媒体平台，基层党员干部可以将自己的思想感悟、经验做法以及党的理论方针政策向广大群众及时传达，使得党建宣传真正深入人心。 其次，新媒体能够丰富基层党建宣传的形式内容。传统的党建宣传主要以会议、文件为主要载体，形式单一，难以引起受众的兴趣。而借助新媒体手段，则可采用图文并茂、音视频结合等多种形式来呈现内容，增强吸引力和感染力。例如，通过制作短视频、H5等多媒体作品，可以让枯燥乏味的文字内容变得生动形象起来；通过直播、Vlog等新兴形式，可以让人身临其境般感受现场氛围，增加互动感。这些创新的表现手法不仅能够满足不同层次受众群体的需求，还有助于提升基层党建宣传的质量水平。最后，新媒体能够促进基层党建宣传工作的转型升级。当前，许多基层党组织已经意识到新媒体的重要作用，积极探索如何运用新媒体推进党建宣传工作。但是在实践过程中仍存在一些问题：有些单位缺乏专业人才，无法有效利用新媒体资源；有些单位虽然掌握一定的新媒体技能，却不懂得如何科学合理地运营管理；还有部分单位仅仅把新媒体作为一个展示窗口，忽视了它更深远的功能价值[3]。针对上述问题，各级党组织应当制定相应的培训计划，帮助党务工作者全面系统地掌握新媒体知识和操作技巧，推动党建宣传工作从“单向灌输”向“互动交流”转变，实现由“平面化”向“立体化”跨越。

五、结语

综上所述，要想做好新时期的基层党建宣传工作，必须充分发挥新媒体技术优势，不断创新传播方式和手段；同时还需要注重人才培养、完善制度建设等方面来提高基层党组织的整体素质和能力水平。只有这样才能更好地推进全面从严治党向纵深发展，确保党的路线方针政策得到贯彻落实。

参考文献：

[1]张丽琼. 新媒体视角下加强基层党建宣传工作探究[J].  2021.

[2]刘静. 新媒体视角下加强基层党建宣传工作的思考[J]. 时代人物, 2020, 000(012):P.1-2.

[3]陈艳秋. 新媒体视角下加强基层党建工作的思考[J]. 办公室业务, 2021(6):2.