藏族节庆民俗文化旅游产品开发研究—以拉萨雪顿节为例

藏族节庆民俗文化旅游产品开发研究—以拉萨雪顿节为例

吉波

 西南民族大学

摘 要；雪顿节是拉萨市藏族人民的一个传统文化节日，以时间悠久、节庆内容丰富、民俗性突出声名远扬，具有一定的民俗文化旅游产品开发的意义。本文首先介绍了雪顿节的历史由来，并分析了拉萨市雪顿节所具有的的民俗文化价值。然后采用AHP层次分析模型，对拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发的适宜性进行了评价，并根据不同层级指标权重和评价结果，从产品竞争力、市场需求和产品开发能力三个角度分析了具体的开发策略。

关键词：雪顿节；民俗文化；适宜性评价；产品开发策略.

一、雪顿节的历史由来

藏族雪顿节是藏族人民最盛大的传统节日之一，也是西藏地区最重要的节日之一。“雪顿”意为酸奶宴。在藏语中，“雪”是酸奶子的意思，“顿”是“吃”、“宴”的意思，因此雪顿节按藏语的解释就是“吃酸奶子的节日”。它的起源与藏族宗教历史密切相关，相传在17世纪，按藏传佛教格鲁派（黄教）的规定，每年藏历六月十五至三十日为禁期，大小寺庙的喇嘛不许外出，以免踩死小虫，待六月三十日解禁之后方可下山。喇嘛下山时，当地的农牧民会拿出酸奶敬献，便形成雪顿节[1]。而在这一特殊时期，从西藏各地来的六个白面具藏戏团、四个蓝面具藏戏团，都齐聚在拉萨的哲蚌寺，表演各自拿手的藏戏片段。此时，五世达赖欣喜莅席，由其经师、随行僧俗官员陪同观赏。因为藏戏的融入为雪顿节增加了新内涵，所以雪顿节又称为“藏戏节”。

二、拉萨市雪顿节的民俗文化价值

（一）经济价值：具有深厚的文化旅游开发潜力

拉萨市雪顿节作为藏族民俗文化的重要节日，具有深厚的文化经济开发潜力。首先，雪顿节的举办将会为拉萨市带来大量的旅游收入，提高当地旅游业发展水平，进而带动餐饮、住宿、交通等相关产业，形成产业链条，提高拉萨市的经济效益。其次，雪顿节的开发还将进一步增强当地民众的文化认同感和自豪感，激发他们保护和传承藏族文化的积极性，推动藏区文化遗产保护与传承，形成具有地方特色和国际影响力的文化产业。并且雪顿节的举办还有助于拉动当地就业，特别是以传统文化、旅游服务为主的就业机会，缓解当地就业压力，提高居民生活水平，促进社会和谐稳定发展。

（二）社会价值：促进民族与社会团结

雪顿节是一个凝聚和增强藏族人民民族意识的重要途径。在这个节日中，大家都会穿着传统的服装，颂唱歌曲，观看精彩的表演，共度新年。这些活动可以让藏族人民更好地了解自己的文化和传统，增强文化自信，促进各民族之间的交流与合作，也加深了人们对民族团结的重要性的认识。同时雪顿节可以促进社会和谐稳定，通过各种传统文化活动提高了公民的文明素质和文化品位，增加了人们的乐观思想。许多政府和民间组织结合这个节日来做一些慈善和公益活动，帮助一些困难群体，发挥了社会责任感和社会作用。

（三）文化价值：增强了藏族人民对本族文化的认同感

首先，雪顿节是藏民族文化和信仰价值观念的独特体现。在此节日中，人们会举行各种形式的祭祀和宗教活动，表达对神灵的祈求和感恩之情，这种信仰和文化传承着藏族人民的身份特征和集体记忆。其次，雪顿节是传承藏族民俗与文化的有效方式。节日期间，人们会举行各种传统民俗活动，如藏戏、马术表演、晒佛仪式、过林卡等，这些活动不仅可以展示藏民族的文化特色，也是一种非常生动的教育方式，可以让人们在玩乐中获得文化知识和精神品质。此外，雪顿节也是增进社区凝聚力和传承价值观的机会。在此节日中，人们会结伴而行，互相邀请亲朋好友一起参加各种活动，这种共同体验可以增进彼此之间的友情与信任，也是一种培养社会共同价值观的机会，让更多的年轻人在传承中汲取智慧和力量。

三、拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发的适宜性评价

作为拉萨市的知名节日之一，雪顿节包含了多种可开发的民俗文化产品，在进行开发之前，我们需要了解这些民俗文化产品开发的适宜性。可以通过建立AHP层次分析分析法，科学地评价拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发的适宜性。具体流程如下：

（一）评价指标体系的建立

在对拉萨市雪顿节发展现状的考察基础上，结合旅游管理学、经济学、民俗学、消费者行为学等理论，按照拉萨市目前发展节庆旅游的基本要求和发展趋势，采用反复过滤法、专家咨询法，建立针对拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发的适应性评价（A1）下属的六个二级指标（B1-B6），并将6个二级指标进行进一步分解，最终得到18个三级指标（C11-C33）和13个四级指标（C11-C63），并据此构建了拉萨市雪顿节旅游产品开发适宜性的评价指标体系（图1）。

图1 拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发适宜性的评价指标体系

（二）各层指标权重的确定

在确定评价指标体系后，需要针对各个评价指标计算各备选元素的权重。这里设B1，B2，...，Bn是基于上一层指标A1的n个二级指标，并将B1，B2，...，Bn各指标两两组合，从而构建基于指标B的判断矩阵{bij}

nxn，其中bij代表基于首层指标的二级指标Bi相较于Bj的重要程度（或影响程度），为了使这个重要程度的描述更加直观化，本文采用美国运筹学家T.L.Saaty（萨蒂）提出的9级层次分析权重标度（如表1）。

表1 萨蒂的9级层次分析权重标度表

邀请拉萨市内的旅游专业人士和高校旅游与历史文化相关教师共计20名对每一层次的比较矩阵进行打分，并通过统计分析算出相应的评价指标权重，得出拉萨市雪顿节旅游产品开发适宜性定量评价表，如表2。再按照一致性检验原则，计算CR=，其中CI=代表一致性检验指标，λmax代表比较矩阵的最大特征值，RI代表平均随机一致性指标。若CR<0.1，说明检验结果满意；若CR≥0.1, 则应考虑对比较矩阵进行修正[2]。结果见表3。

表2 不同层级指标计算结果权重值

表3 各层级指标对应权重矩阵的一致性检验结果

（三）最终指标分值的确定与模型总分计算

得出各层指标的相应权重后，采取专家咨询法，邀请专家对拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发适宜性进行打分。将总得分按照公式S=dk，其中Bi，Cj，Dk分别为二三四各级指标的权重，dk代表D层指标的得分。（若无D层，则从上一层开始计算）根据打分结果，将各个指标划分为5个级别，分别是：A→[81，100]，代表开发适宜性非常好；B→[61，80]，代表开发适宜性较好；C→[41，60]，代表开发适宜性一般；D→[21，40]，代表开发适宜性较差；E→[1，20]，代表开发适宜性很差。得出的评分标准如表4。

表4 拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发的适宜性评价结果

从上述评价结果来看，最终总得分为88.7，说明拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发的适宜程度较高，可以进行相关产品开发。此外，从表2的不同层次权重结果值来看，产品竞争力、市场需求以及产品开发能力是影响拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发适宜性的重要因素，因此在进行开发时应当着重考虑这三个因素。

四、拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发策略

（一）提升民俗文化旅游产品的核心竞争力

产品竞争力是衡量产品在市场上的竞争力量的指标。要提升雪顿节的产品竞争力，首先需要针对目标市场分析，从游客的需求出发来改进产品。在内容策划方面，首先要增加活动的多样性。雪顿节作为民俗文化节日，应该重视文化的深度挖掘，以丰富的文化体验为卖点，拓展活动的种类，增强文化内涵。例如，在传统舞蹈表演的基础上，可以加入现代舞蹈、流行音乐等元素，满足年轻游客的需求

；针对中老年游客可以发展寺庙旅游，设计开发藏传佛教的文化纪念品。其次，多元化路线方案也是必要的。游客们来自不同的国家和地区，对于观赏雪顿节的行程和地点有不同的喜好和需求，所以推出更多元化的路线方案，满足游客不同的需求，可以增加游客的选择性，提高产品竞争力。在组织管理方面，加强人员的培训和作风建设，提高服务质量，提升游客的体验感。在当地文化保护下，纠正不文明的导游行为、科学合理如厕措施等操作，维护文明旅游常态化。同时，利用网络营销，通过多种传播渠道不断扩大旅游市场，进一步提升产品竞争力。

（二）关注市场需求，把握消费痛点

市场需求是决定旅游产品销售成败的关键。了解游客的需求，是制定旅游产品开发策略的重要前提。对于旅游市场，需要从人群和市场层面来研究。在目标客户层面，可以根据游客的年龄、性别、职业和地域等多重属性，推出相应的产品，以满足各类游客的需求。例如，对于家庭型游客，可以推出儿童游乐场、康体中心等休闲娱乐项目，吸引他们前来度假。对于年轻游客，则可推出更为团队化的旅游项目，增加沟通和社交机会。在市场层面，要根据市场需求的变化，随时调整产品方案。针对目前市场的增长，可以通过扩大产品种类、创新特色游览路线等内容提升市场竞争力。同时要开拓新的旅游市场和渠道，如通过新的媒体渠道和网络营销等方式来吸引更多游客前来参与。

（三）提高产品开发能力

首先，针对雪顿节民俗文化特点，可以结合拉萨市的地域优势和文化底蕴，选择具有代表性的传统民俗文化元素，比如藏族祭祀、舞蹈表演、民间歌舞等，开发相应的旅游产品，形成品牌效应，这样可以吸引更多的游客。其次，对于旅游产品的开发，还需要充分利用现代化的科技手段，比如利用虚拟现实和增强现实等技术，开发出更加逼真、有趣的游乐项目，以满足游客的消费需求。还可以加强与当地商家、旅游公司等的合作，共同推广雪顿节旅游产品，并加强对于旅游市场的研究和调查，以更好地了解旅游市场的趋势和变化，提升产品的开发能力。最后，还需要充分挖掘本土文化瑰宝，鼓励当地文化创意产业的发展，不仅可以提高本地经济水平，还可以为旅游产品的开发提供源源不断的动力。

五、结语

拉萨市雪顿节是当地藏族人民的一个盛大民俗节日，具有文化旅游产品开发价值和潜力。本文通过SpassPro数据分析平台构建了拉萨市雪顿节民俗文化旅游产品开发适宜性的评价体系，通过专家和旅游专业人士打分得出了不同层级指标权重值，确定了最终指标的得分参考标准，并建立了产品开发适宜性评价模型。由于受到实践条件的限制，本文缺乏实证研究过程，同时所邀请的专家和专业人士评分过程也存在一定局限，使得评价指标和评价模型不够全面，因此未来还需要从更多的产品开发角度探讨拉萨市雪顿节的民俗文化旅游产品开发。

参考文献：

[1]新志.雪顿节[J].新西藏(汉文版),2018(08):54-55.

[2]何映宇.藏族赖以生存的精神土壤[J].新民周刊,2021(18):42-45.

[3]谢斯琦,冶建明.基于AHP-GIS的干旱区城乡建设用地适宜性评价——以新疆昆玉市为例[J].上海国土资源,2022,43(04):79-85.

[4]成先娟. 不确定型层次分析法排序方法的研究[D].广西大学,2006.