大数据背景下的大众传播变化研究

大数据背景下的大众传播变化研究

 侯聪

重庆广电集团（总体）融媒体中心   重庆   401120

摘要:我们正处于信息技术高速发展的社会，在此基础上产生的大众传播媒介如电视、广播、网络等都已经陪伴我们走过了很长一段时间，而随着大数据技术的进一步发展，大数据与原有和新生的传播媒介产生了融合，展开了新的大众传播时代。但是，大数据技术为互联网传播媒介提供信息支持的同时，也滋生了许多问题，本文将分析大数据背景下大众传播受到的影响，并根据现状提出可行的大众传播发展方向。

关键词:大数据；大众传播；变化研究

大数据时代的崛起直接冲击了人们社会生活的原有状态，给各个行业带来了挑战和机遇，其中大众传播更是首当其冲。大众传播具有传统传播媒介和新媒体传播媒介，互联网大数据的冲击对互联网传播媒介的发展具有直接的推动作用，但同时也极大的冲击了传统传播媒介的地位。站在大众传播的角度，我们不仅要看到大数据带来的数据整合、处理、利用效率，也要考虑到数据本身的可靠性以及传统传播媒介的发展道路，真正了解当前大数据技术的优势和存在的问题，以期扩大大数据时代为大众传播带来的积极影响。

一、大数据背景下大众传播的现状

（一）传统传播媒介日渐退出历史舞台

     自信息技术高速发展以来，大众传播的传统媒介就已经受到了明显的冲击，而大数据技术的不断发展则更加深化了互联网传播媒介的优势，加快了传统媒介退出大众传播的步伐。相对互联网传播媒介来说，传统纸媒作为信息获取渠道已经难以满足当下社会人民群众的需求，既不能做到及时报道消息也无法达到读者以及创作者间互动的要求，是快节奏社会生活中难以兼容的消息渠道，同时广播、电视等大众传统媒体受到的关注也由于传递消息的单向性逐渐降低[1]。人们已经发现，互联网新媒体能够提供更加全面的大众传播服务，这也让传统媒体主动与互联网传播技术进行融合贯通，利用互联网技术开拓属于自己的大众传播平台，更高效的输出信息观点。

（二）新媒体传播平台高速发展

与需要进行彻底改革的传统媒体不同，新媒体传播媒介的创新发展一直处于腾飞阶段，大数据技术的发展和完善为新媒体传播媒介提供了更加丰富的信息资源，吸引了更多新的互联网媒体用户。近三十年网络信息技术一直不断发展，用户增长也出现了一定的瓶颈，大数据技术的产生吸纳了一批曾经坚持传统传播媒介的人群，给互联网媒体带来了大幅度的用户增长。大数据技术让许多新媒体创新灵感得以真正实现，让大众传播对人民群众社会生活带来的影响更加直观，使更多人享受到了信息时代所带来的福利资源，也推动着信息社会进行进一步发展。

二、大数据时代对大众传播的影响

（一）大众传播存在的数据安全隐患

大数据时代给大众传播带来的变革是十分明显的，其中也存在着两个需要重点关注的数据安全隐患。第一，在大数据时代，我们每个人都是数据库的使用者，也是数据库的建立者，个人信息保护问题一直受到重点关注。大数据技术无差别的统计用户在互联网的浏览痕迹，容易对用户的日常工作和生活造成困扰，用户难免对互联网信息安全问题产生质疑，以至于影响对互联网传媒的正常使用。第二，传统传播媒体在发布新闻信息时往往是单向进行，用户了解到的信息完全出自于新闻媒体本身，信息的可信度较高。而如今的大数据互联网时代，每个互联网用户都可以作为媒体发表消息内容，关注此类新闻的人群也极易被推送相关信息，但信息的真实性和客观性都难以得到保障[2]。用户被假新闻、假消息等干扰个人判断，甚至进行多次传播造成舆论失控，都是大众传播不愿见到的局面。

（二）传统媒体在互联网的新生

随着网络信息时代的来临，许多传统媒体面临着退出大众传播的危机，而出乎意料的是，更多的传统媒体在互联网上获得了新的生机。纸媒的退出不代表纸媒内容的终结，作为传统媒体的传播者，早已试图将传统媒体的内容与互联网传播技术进行合理的融合。为了满足传统媒体读者的需求，新闻报道类应用软件以及微信公众号等文字平台应运而生，这里不仅能够提供官方媒体的实时报道，还提供了读者交流反馈的平台。通过互联网媒介获取传统媒体的报道信息，不仅能够大大节约读者的阅读时间，更能够降低大众传播的基础成本，让媒体投入更多的精力到新闻报道本身上去，通过读者的反馈意见不断改良新闻报道方式，开设读者感兴趣的针对性板块，达到丰富大众传播内容的效果。

（三）新媒体传播在大数据时代的机遇

     新媒体传播媒介是当前大众传播的主要工具，大数据技术的飞速发展使得新媒体传播技术不断提高，是大众传播的发展机遇。互联网用户在使用各类新媒体获取信息时本身也成为了大数据的一部分，数据库的丰富能够使新媒体信息资源具有更大的吸引力，并根据不同用户的需求进行网络传播推送，从而留住更多受众，不断增加大众传播对象。大数据技术的发展可以让互联网传播更加具有针对性和高效性，令互联网媒体和用户更适应当下快节奏的社会生活状况，符合社会发展的需要。 同时，大数据技术能够帮助新媒体传播开发新的资源处理服务，对大众传播的内容进行信息处理和过滤工作，从信息可靠性、时效性等不同方向为用户提供推送服务。

三、大数据时代下大众传播发展的目标

（一）重视大众传播过程中的信息安全

现在大众传播的途径越来越多，人们能够通过各种渠道直接发布不同的信息，信息内容的真实性得不到保障，尤其是大数据技术运用以来，人们在互联网媒体上投放的各种信息越来越容易被更多用户看到，如果不能保证信息的安全性，将会对整个大众传播的秩序产生严重的危害。为了预防和防止虚假消息的发布以及大范围传播，不同的互联网平台应当设置一定的消息发布门槛，在信息投递前进行有效的审核工作[3]。同时，我们不能让大数据绑架用户的互联网体验，应当让用户自行选择是否使用大数据推送服务，给予用户保障自身数据信息的安全感。只有让媒体用户在大数据时代的大众传播体验中获得更多的正面影响和积极的用户体验，才能吸引更多人才投入大众传播中去，不断丰富互联网媒体的大众传播内容，形成积极的良性循环。

（二）利用大数据技术创新大众传播形式

信息技术的发展为大众传播带来了广播、电视、互联网等新型传播工具，而大数据技术的开发和完善则能够促进大众传播形式的创新。在大数据技术的带动下，许多互联网软件拥有了一套属于自己的数据算法，能够精准的捕捉每项信息的投放人群从而提高数据传播的效率。精准的信息内容投放不但能让信息资料得到真正的利用，还可以帮助用户适应当下快节奏的社会生活，让用户在使用大众传播媒体时快速获取自己想要的信息内容，从而达到双赢的效果。在大众传播未来的发展中，我们更应该利用大数据技术促进用户与传播媒体的交融，让媒体平台与用户间进行有效的沟通从而开展用户需要的各类专题栏目，让用户更为便捷和直观的找到自己需要的信息内容，实现大众传播的真正作用。

结语：大众传播一直随着时代发展的变化而不断进行创新改革，在大数据时代到来后，为了适应社会发展的需要和人们的需求，大众传播也利用大数据技术进行了技术的革新，真正做到了顺应时代发展而持续进步。大数据时代给传统媒体带来的冲击是巨大的，但传统媒体并未放弃自己的传播内容，而是利用大数据技术将信息资料展示给了更多互联网用户。新媒体传播方式更是由于大数据技术的产生而得到了进一步的技术提高，为互联网媒体用户提供了更加优质的互联网媒体体验。面对大数据时代，大众传播工作要在坚持自身内容符合社会价值观的基础上进行不断的拓展，为更多用户提供符合其真正需求的互联网信息内容。

参考文献：

[1] 赵茜. 大数据时代新闻传播的核心竞争力研究[J]. 采写编,2020(3):92-93.

[2] 王文祥. 大数据背景下的数字化文化馆建设研究[J]. 文艺生活,2021(17):209-210.

[3] 涂越,阎庆宜. 大数据时代的大众传播模式变革——以疫情期间的新闻传播为例[J]. 传播力研究,2021,5(31):44-46.