关于我国奢侈品市场存在的问题分析及对策探讨

关于我国奢侈品市场存在的问题分析及对策探讨

林国娥 

广西师范大学政治与公共管理学院  541004

摘要：随着我国经济的发展和进步，中产阶级崛起，消费者的购买水平上升，继而促使我国奢侈品市场日益扩大。随着人们消费观念的转变，尤其是轻奢品性价比比较高更是受到人们的欢迎。我国奢侈品市场的未来前景远大，引起有关部门的高度关注。但是，我国奢侈品市场仍然存在相关问题，为了更好的发展奢侈品市场，需及时采取针有对性解决措施。本文将分析我国奢侈品市场存在的问题以及解决对策。

关键词：奢侈品市场；存在问题；解决对策

奢侈品（又被称之为非生活必需品）是一种消费产品，适合中高端消费人群。奢侈品的无形价值给人们带来物质上和精神上的满足。奢侈品的具体特点表现为：其一，昂贵的且稀缺的产品；其二，具有时代特征；其三，非生活必需品；其四，能够使用的同时可在人前炫耀。年轻人常常希望在社交场合中展现自己的身份、地位和财富。购买奢侈品可以满足这种社交需求，让他们感觉更自信和有价值。同时将其作为展示自己个性和品味的方式。

所以有针对性解决目前市场存在的问题，可以提高奢侈品流转税税率从而带来经济创收。

一、我国奢侈品市场的现状

有关数据显示，我国奢侈品市场最早在十九世纪起步，截止到目前为止，我国奢侈品消费年增长率高达30%[1]。一项奢侈品市场研究报告支持，中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体。我国在2022年全球奢侈品消费高达15千亿美元。但是，我国内地奢侈品市场却出现下滑趋势。我国奢侈品行业的发展处于成长阶段，随着我国人民生活水平的日益提高，消费结构层次发生大幅变化，对于奢侈品的需求也呈逐年上升发展趋势。截止到2022年，我国中产阶级的人数超5亿。有关数据表明，中产阶级是奢侈品市场的主要消费人群[2]。

我国奢侈品市场快速发展的原因主要有：其一，各大奢侈品品牌逐渐调整宣传渠道和对品牌形象重新进行定位，例如香奈儿通过网络直播平台向广大消费者展示其独特性，对品牌精准定位，线下则通过精品店的方式，让广大消费者对其理念深入人心；其二，各大奢侈品牌灵活调整定价政策，缩小我国与海外奢侈品价格之间的差距，最终吸引更多的消费者在国内购买奢侈品；例如，赫莲娜黑绷带，官方旗舰店的价格为6180，通过各种优惠活动进行调价等，实际上人们买到的赫莲娜黑绷带价格在3千左右。其三，政府制定出针对性的扶持政策，如调整进口税和加强对海外代购的有效监管；例如，我国为了促进电子商务可持续发展，制定《电商法》；其四，旅游购物的发展以及消费的升级，使得我国奢侈品市场快速发展。

二、我国奢侈品市场存在的问题

1.我国消费者在境外购买奢侈品的额度大

随着我国消费者的消费水平日益提高，加上国内外奢侈品的价格差异比较大，所以导致我国广大人民群众在境外购买奢侈品的趋势日益明显。大部分中国人出国后会将购物作为主要目的，因此导致消费外流情况比较严重[3]。

2.国外奢侈品品牌在我国所占市场份额大，我国却缺少自己的奢侈品品牌

随着我国人民生活水平的日益提高，广大人民群众对于奢侈品的需求也日益增大，导致全世界各个奢侈品品牌都想进入中国市场，而我国却很难找到奢侈品品牌。上述情况出现的主要原因可能是：其一，国外经营策略比较独特；其二，我国广大人民群众的消费观念；其三，中国企业家的心态。大量数据显示，大部分中国企业家在经营奢侈品品牌时忘记初衷，急功近利，未能投入大量的时间和金钱等去培养自己的奢侈品品牌。除此之外，消费者有一定经济能力之后只是盲目追求品牌名称，却不重视奢侈品品牌的内涵，因此也导致我国无法树立良好的奢侈品品牌形象。

3.我国奢侈品市场存在垄断现象

随着奢侈品品牌在我国的市场占有份额日益增多，垄断现象愈演愈烈。例如，截止到目前为止，我国阿玛尼、万宝龙、登喜路等门店超过1千家。我国至少有80%的世界各地的奢侈品品牌，如此多的奢侈品品牌对我国的奢侈品品牌产生巨大影响。[4]例如，巴宝莉品牌买回在我国奢侈品市场的零售权，范思哲在我国开设多家直营店，拓展销售渠道，而我国的一些奢侈品品牌却没有立足之地，市场份额比较少，消费者也难以在市场上看到我国的奢侈品品牌。

4.假货泛滥

有关数据表明，我国奢侈品假货泛滥的问题非常严峻，虽然假冒伪劣的产品能够让商家一时获利，但是从长远发展来看，对我国奢侈品市场产生巨大的负面影响，阻碍我国奢侈品市场的健康发展。

三、解决对策分析

1.适当提高奢侈品的流转税税率，引导消费者树立正确的奢侈品消费观念

调查研究显示，不同阶级的人群购买奢侈品的目的不同，对于具有理性意识的富豪而言，购买奢侈品可能是因为喜欢或者说习惯用奢侈品；对于不具有理性意识的富豪而言，购买奢侈品的目的是为了炫耀；对于普通人群来说，购买奢侈品主要是为了攀比，满足自己的虚荣心。在笔者看来，适当提高我国奢侈品的流转税税率，引导消费者树立正确的奢侈品消费观念，从而让不同阶级的人群进行理性消费。政府有关部门以及社会大众媒体等需在奢侈品消费方面加大力度宣传，不要过度购买消费品，应该在自己能力范围内选择适合自己的奢侈品。例如，对于普通白领来说，可以购买神仙水和赫莲娜此类护肤品，但是需要有节制的购买。

2.打造本土奢侈品品牌

我国广大奢侈品消费人群之所以购买国外名气比较大的奢侈品，主要原因在于：我国未建立属于自己的奢侈品品牌，就算有一些奢侈品品牌但是因为营销策略不理想，导致其名气不大。例如，我国缂丝手工艺包属于轻奢品牌，也是一种非遗传承品，其名气远远比不上路易威登、爱马仕以及香奈儿等。在笔者看来，多因广告宣传不到位以及经销商未能立足于长远，导致缂丝手工艺包在奢侈品市场所占份额不大。但是，随着我国广大人民群众对于非遗传承工艺的日益重视，对本土奢侈品品牌充满愿景，最终会打造属于我们自己的奢侈品品牌。有关部门需培养奢侈品类的专业人才，逐渐赶上国外奢侈品人才的步伐。我国在打造奢侈品品牌上还需不断升级，有机结合我国民族文化特色，使得品牌走得长远。

3.充分利用电商平台，拓宽销售渠道

随着互联网技术的发展，大部分奢侈品品牌均花费时间和金钱建立了自己的网站。但是，由于地域差异，导致跨境消费的消费者在国内和国外买到的奢侈品价格相差较大，而在比价之后难以在国外官网上买到自己喜欢的奢侈品。因此，大多数奢侈品品牌的网站功能不够全面。奢侈品品牌需及时考虑电商平台，为拓展品牌添砖加瓦。电商平台更为了解消费者的需求和习惯，与此同时所提供的支付担保能够为消费者以及商家等带来一定保障。因此，可有效打破奢侈品垄断现象，让消费者有更多的选择购买自己喜欢的奢侈品。

4.品牌商、政府和消费者共同合作解决奢侈品假货泛滥的问题

强知识产权保护：制定更加严格的知识产权法律法规，加强监督执法力度，打击假冒伪劣行为，保护品牌商的知识产权。

加强供应链管理：加强供应链管理，建立完善的品牌授权和溯源体系，确保产品的来源和品质，减少假货的流通。

利用科技手段：利用科技手段，如区块链技术、人工智能等，建立数字化的商品追溯系统，确保产品的真实性和可追溯性。

四、结语

综上所述，我国奢侈品市场存在的问题主要为：我国消费者在境外购买奢侈品的额度大、国外奢侈品品牌在我国所占市场份额大但是我国却缺少自己的奢侈品品牌、我国奢侈品市场存在垄断现象、消费群体逐年年轻化、假货泛滥等；解决的主要措施为：适当提高奢侈品的流转税税率，引导消费者树立正确的奢侈品消费观念；打造本土奢侈品品牌；充分利用电商平台，拓宽销售渠道；品牌商、政府和消费者合作解决假货泛滥问题。我国有关政府部门需关注奢侈品市场，发挥其价格调控职能，使得我国的奢侈品市场日益完善。

参考文献

[1]  符瑞桓,王秀昕. 小众奢侈品品牌市场细分研究-以英国奢侈品品牌潘海利根为例分析[J]. 市场周刊,2020,16(1):74-76,108.

[2] 品牌布局中国市场再加码奢侈品消费回暖机遇与挑战并存[J]. 消费导刊,2018，15(34):前插8.

[3] 赵朝. 中国奢侈品市场对未来五年全球奢侈品行业的影响[J]. 现代商贸工业,2021,42(8):22-25.

[4] 高金城. 消费升级背景下对中国奢侈品市场发展现状与趋势的分析及思考[J]. 时代经贸,2018,17(29):54-55.