双线平台的文创产品设计开发路径研究

双线平台的文创产品设计开发路径研究

陈欣, 牛涵饶, 王林荔, 廖婧雯

 郑州航空工业管理学院  河南省郑州市  450046

摘要：文创产品，即文化创意产品，产品可以是有形的物品也可以是无形的服务，文创产品是指文创产业中产出的制品或制品的组合。文创产品与一般文化产品和一般物质产品一样，都具有一般商品的属性。文创产品首先是面向市场消费并以获得经济效益为目标的商品，从产品最终形态来看，文创产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与载体。目前，文创消费市场已经从探索期转变为快速发展期，数据显示，主要消费群体变化趋于“新一代”年轻人，居民消费结构逐渐由“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，文化服务消费人次稳步增长，文创产品与一般文化产品和一般物质产品一样，都具有一般商品的属性。

关键词：双线平台；文创产品设计；开发

1文创产品的创意是核心

文创产品在几年前还是新鲜的话题，但是近期随着井喷式发展，很多文创产品出现了滞销的状况。为什么部分文创产品的销售会面临困境呢？因为市场环境在迅速的变化，消费者的主力群体和需求也随之发生了巨大的变化，越来越多的人购买文创产品为的是产品本身的创意和特色。有些景区或博物馆的文创产品问世近十年，不断的重复制作，以不变应万变；然而消费者多是喜新厌旧的，有新一代的手机便要换掉旧一代，网络语言一年一波，对于没潮流感的文创产品，自然是不会受到消费者追捧的。在“文创产品=文化+创意+产品”的公式中，创意是关键是根本，好的创意设计才能将其所包含的文化内容有效地输出。双线平台的文创产品开发要与时俱进，关注社会热点，关注潮流，同时要深入研究和挖掘目标对象的本质和特征，不断求新求变，才能抓住消费市场。如景区文创产品主要是指针对旅游观光景点所设计的创意产品，该类产品一般精巧便携，具有景区所在地域的民族历史文化特色，游客购买此类产品可以记录一段旅游经历，兼具使用功能的文创产品可自用也可赠送他人。国内很多景区相继推出系统的文创产品，大同云冈石窟景区的文创产品就是一个很成功的例子。云冈石窟景区文创产品主要有“云冈礼韵”系列和“云中永恒”系列，是云冈石窟研究院与浙江大学合作的以云冈元素为主题制作完成的；其中“云冈礼韵”系列产品将景区元素与日常生活相融合，种类包括生活类、文具类、饰品类，一经推出便受到消费者高度认可。

2文创产品中的平面构成

平面构成的视觉造型要素包含点要素、线要素和面要素。任何艺术形式都离不开这三要素，文创产品的艺术设计也构建在构成原理之上。巧妙运用点、线、面可以使文创设计产品的效果更加与众不同，具有市场竞争力。点是文创产品设计中最基本的要素，基于人的视觉角度不同，点元素是相对而言的。当观看者距离物体较远时，物体随之变小，形成一个点，就如同飞机和轮船都是体积较大的物体，但当它们和人的视觉点离得足够远时就会变成点的形态。在一幅作品或画面当中，各个元素之间通过大小和面积的对比后，无论什么形状，相对较小的元素都会被视作点元素。点的基本属性是注目性，能轻易形成视觉中心，也是力的中心。在设计作品中，越小的点视觉冲击力越强，越容易吸引人的目光；越大的点则越有面的感觉，点的感觉和力量会削弱。单个点在画面中的位置不同，产生的心理感受也不同。当点在画面中处于高位时会产生不稳定感，重力问题就会成为视觉紧张的主要因素；当点处于低位时，重力问题便让位于动势，并呈现一种不确定的运动方向。线的表现形态是最具有灵活性和变化性的，概括起来分为直线和曲线两大类。不同的线有不同的感情性格，线有很强的心理暗示作用。直线表现为静，具有男性特点，力量感强而稳定。直线还有粗细之分，粗线有厚重笨拙之感，细线有尖锐之感。曲线则富有女性化特征，具有丰满、柔软、优雅、浑然之感。线的不同表现和排列方式使文创产品针对不同人群有不同的设计风格。

3文创产品的灵魂是文化传播

文创产品是“文化+创意+产品”，创意决定了产品能否走进消费者的视野，成为消费者的购买对象，而文化决定了产品在市场中生存的生命长度和生命宽度。首先，文创产品要对景区或当地的文化有认同感，这样才能注入文化灵魂；其次，文创产品能够成为景区或当地的代表物，才能激发消费者的购买欲望。文创产品要具备文化情感、故事性，使游客购买到产品后产生代入感，引起精神上的共鸣，以此来满足对商品的需求和文化的认同。文创产品的意义是通过文化创意架起一座沟通文化的桥梁，让消费者通过文化创意直接触摸到其文化，因此文化是发展文化创意事业的出发点，也是落脚点。IP文创产品就是围绕IP而开发的系列创意产品，一般称为IP衍生产品，是IP品牌文化的延展，IP文创可以促进IP的品牌传播。IP究竟是什么？IP原本是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权。在“互联网+”时代背景下IP有了新定义：特指一种文化之间的连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透的能力，这种长变现周期的文化符号被称为“文化IP”。现在几乎所有的文创产品都在借助或者创造IP以延长其所衍生的系列文创产品的生命周期，这样的现状离不开高速发展的自媒体市场，只要有故事有看点就有可能借助自媒体成为焦点。如，“唐妞”为陕西省历史博物馆的形象代言人之一，陕西博物馆在众多收藏的文物中选定唐朝的侍女俑，运用Q萌的手法，同时也保留中国传统国画的特色，创作出可爱的唐妞形象。唐妞的出现始于讲好唐文化故事的目的，支撑唐妞这个IP形象的是唐文化，可以看到这一系列的文化内容都是围绕着与唐文化相关的元素展开的，这也是唐妞IP衍生出的所有文创产品的基础。

4结论

综上所述，文化创意产品中构成设计的概念不可或缺，对文创产品的整体质量和设计效果都有着显著影响。因此，正确理解构成设计的内容和特点，深入剖析构成设计在文创产品设计中的重要性，对其后续开发和提高市场竞争力有重要作用。

参考文献：

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