融媒体在群体传播间的双刃剑作用

融媒体在群体传播间的双刃剑作用

浅谈融媒体在群体传播间的双刃剑作用

李睿晗

东北农业大学    黑龙江哈尔滨   150006

摘要：随着融媒体技术的出现与广泛传播，以抖音短视频为例的自媒体软件逐步代替传统媒体成为人们主观社交以及接受外界信息来源的重要渠道。当然，融媒体为人们传播快、准、狠的新鲜消息同时，也将带出“流言传播”这一类反向现象。从古代的人云亦云到现代的网络谣言，互联网的普及更是使“谣言”迅速传播。社会舆论导向被键盘选手们转变的不堪一击，社会上的多种声音通过互联网的方式传播开来，人们仿佛迎来了“网络世界”。为此融媒体是一把双刃剑，在大众传播中有着利弊共存的现象。

关键词： 群体传播 舆论引导 融媒体          

1  前言

本研究以“哈尔滨疫情为例”将从三个方向着手——群体传播、舆论导向、融媒体

以大众传播中的群体传播作为中心点展开多方位方向研究。群体传播、舆论导向、融媒体三者之间有着千丝万缕的内在联系，为此将从大范围深入到小范围展开研究分析。

在群体传播中网络谣言与融媒体之间的关系；舆论引导中麻醉作用的传播与融媒体之间的关系；；融媒体是把双刃剑--群体传播间的多方位作用。

总而言之，在网络时代我们可以知道，人群进行群体传播产生“谣言”，而谣言的出现影响舆论导向，大部分都要归功于网络，而融媒体已经逐渐成为这个时代网络传播的主要方式。

2 群体传播中的网络谣言

2.1  “网络谣言”的定义

自从人类有了语言和文化，“谣言”也就应运而生。自古以来，流言便是社会生活当中常见的信息传播现象，也是人们在价值判断上有着分歧和争议的一种现象。一方面，人们把流言作为正式渠道的信息补充，在现实生活中，流言或小道消息最后证实为实施的事件举例并不少见。另一方面，流言由于其暧昧性会让不可靠性，不容易让人作为好坏之例的区分，常常向恶性循环发展引起社会不良后果的产生。

“网络谣言”可以解释为利用网络渠道传播流言，无非是从人云亦云的口头传播到网络信息传播，网络谣言身上同样承载着大量流言传播本身的特点。随着媒体变化以及传播技术发展，流言也出现了新的形态，在网络技术日益发达的情况下，流言传播的形态、特征、渠道等相应发生了巨大的变化。

2.2  疫情下“网络谣言”与正确的舆论导向

在疫情这类突发性事件下，舆论导向是人心所向；亦是稳住民心的重要之重。在每一次突发事件传播之后，不仅新冠疫情在不断蔓延，还有各类真假掺杂的消息在迅速传播。谣言传播是风险感知下不对称的产物，也是扰乱民心的自身驱动力。

在特殊时期，舆论导向必然重要。以网络为中心的各大平台坚决抵制不良消息传播。以哈尔滨三次疫情为例，在第三次疫情治理期间，有不良消息传播哈尔滨一五岁男孩患有奥秘克变异病毒，随后人民在网络平台上大胆猜测这一传染源来自第三批疫情病毒携带者“满洲里大哥”所牵连的一系列行动轨迹调查。这一事件爆出后，舆论导向掀起波澜，有不少女性网友在评论区流言痛斥“满洲里大哥”的行为，对年幼患病的孩子深表心痛。哈尔滨通过疫情事件再一次成为话题讨论头条。在经证实后，这一消息不实，属于虚假传播。

在突发事件中，（网络）媒体就是一把双刃剑，既可能是“灭火器”也可能是“助燃剂”。网络媒体始终是大众间新闻传递的喉舌。肆虐的谣言一直是一个重大的社会问题，危机关头更是如此。在疫情问题重大时刻面前，我们不应大肆传播不实，不应让其肆意生长，始终秉持“不信谣不传谣”相信国家和党中央带来的权威报道。始终秉持中央传媒是最具权威性的有利喉舌，坚持正确的舆论导向，让“网络谣言”不再是一种贬义词，而是成为网络信息正确的传播者。

3.“麻醉剂”传播与融媒体之间的关系

3.1麻醉剂的意义

随着社会文化多元化的发展，人民个体在精神上的需求日益呈现分散化和碎片化。当社会个体成为网络传播主体，融媒体一词大放光彩。个体之间逐步转变为主动创造者和信息传播者。在传播主体得到“满足与使用”的同时，利用网络传播的方式来宣泄感情和舒缓现实压力，在获得自我身份认同和自我价值实现的同时对网络传播和网络信息产生过度依赖，从而使信息量迅速增长。

简单来说，人们在大量融媒体平台之间快速浏览，大数据根据人们的兴趣爱好分析达到满足感，这种快准狠的传播方式使人们产生依赖感。从而从主观上让人们相信它的准确性和说服力，起到麻醉作用。

3.2疫情下麻醉剂作用带来的反思

拉扎斯菲尔德和默顿曾指出媒介的“麻醉作用” 负功能，即如果一个人接受了过多的信息，便可能陷入一种对信息漠不关心或被动消极的状态。大量信息的袭来，可能转瞬即逝，可能热点上升稍作停留。即使是一些关乎国家大事的热点问题也会随着下一批新热点的出现而被人们抛在脑后，可能会在未来的某一时刻再一次提出。

就“哈尔滨疫情”举例，人们只陶醉在每一次疫情爆发病毒携带者的行动轨迹故事上，并没有意识到问题根本所在，为什么每一次哈尔滨都会中招。也许哈尔滨由于天气寒冷原因导致病毒存活率高；也许在外省人员进哈管控上需要加强；也许在稳定民心上需要一个正面回应。这些都应该是事情出现之后我们需要思考的话题，而人们大多数只停留在对疫情突发的抱怨上；对病原携带者行动轨迹故事编排上。

在麻醉剂带来不同程度的负面影响时，社会化融媒体作为一种功能性平台，扮演着叙事和观点的自由角色。事实上，社会化融媒体的“社会性”就体现在此。正因为如此，社会化融媒体的发展既彰显着积极有力的正能量，又无法避免地呈现出各式各样的复杂问题。不过，我相信相信，在新媒介技术与社会变迁发展的相互博弈之中，社会化融媒体将彻底反击“麻醉剂”带来的负面影响，始终传播正能量，推动新闻传播、网络传播向良好方向迈进！

4 融媒体是把双刃剑

4.1疫情之下融媒体对传播学文化价值的应用

大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。“受众”是一个模糊的集合概念。大众传播的信息具有文化属性，是社会文化的产物，具有鲜明的文化属性。社会文化是由人民群众整合所有精神文化创造并传承至今的，具有鲜明的民族特色、地域特色，并且对社会群体发展具有深远积极作用。

人民在借助网络传播文化的同时也深受着互联网带来的文化熏陶，正是因为融媒体的力量，对传统文化、民族文化、中国精神的传播，才让人民感知且铭记于心。

以疫情为例，全国人民众志成城，万众一心。那是无数白衣天使与逆行战士们的勇往直前，倘若不是融媒体平台，将防护服背后被汗水浸透的面容以视频和照片的方式公之于众，又会有多少人知道他们背后的艰辛。短短十八天建立起来的临时医院；一方有难八方支援。这是民族团结的力量，抗疫精神就是中国精神！是全体人命共同对抗集体努力的力量！传播的背后是精神的支撑，在传播信息的同时，究其根本是文化力量的传播！

4.2疫情之下融媒体对新闻传播的“暴力倾向”

 如果融媒体对传播来说是把双刃剑，我想那便是“成就”与“毁灭”的关系，融媒体这把利器可以让正能量传播永驻，但同时也可以亲手毁掉一件新闻事件的真实性，并在火上浇油处使其发酵。融媒体所带来的网络谣言危害已经成为一种“暴力倾向”，全网人肉等人身攻击已经使生活逐渐透明化。

    我们应当充分发挥媒体本身的作用和价值，疫情期间火山神医院18天神建时就有直播间直播整个过程，我们在用证据去证明中国实力。作为舆论向导，媒体和新闻应当发挥其本身的正确作用，引领人们走向正确的价值观方向。

5结论

     在日新月异的社会发展当中，互联网与新闻传播的强强联合下，融媒体作为新力量闪耀登场。不论是活跃于社会人群当中的群体传播还是社会多样化延伸开来的城市传播、校园传播，网络传播都将作为未来的核心方式传导在社会大众当中。融媒体的出现创新了传播的方式和途径，为传播带来极大便利的同时也会带来不良的反向影响。媒介是把双刃剑，即可成就也可败北。不论舆论几何，舆论导向始终应以正能量为核心，坚决杜绝反向舆论；不论舆论几何，“网路谣言”不应以贬义词的身份出现。人民在加速互联网传播信息的同时，也应当提高自我鉴赏水平和判断能力，成为新时代融媒体的积极传播者。

参考文献

《大众传播学》---郭庆光

《新媒体平台对新冠肺炎舆情传播的影响研究》成都医学院 罗梨

《浅谈新闻传媒对文化传播所产生的深远影响》李永飞