中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

徐展,胡翼龙,黄梓浩,马豫江

 郑州航空工业管理学院  河南省郑州市  450046

摘要：人们的审美水平随着经济发展也在不断提高，在视觉传达设计追求上也不可同日而语。视觉传达艺术能有效提高商品的内在隐含价值，变相提高商品文化属性，通过高超的视觉传达设计能够对人们视觉体验形成冲击，提高商品商业价值。在视觉传达设计中融入传统文化元素，可以凸显商品特殊文化内涵，丰富文化底蕴，赋予商品文化背景，以此达到更好的视觉效果，为商品赋予多元化文化特征，满足人们因为物质生活逐渐丰富而诞生的精神境界追求。

关键词：中国传统文化元素；视觉传达设计；应用

引言

我国具有五千多年的灿烂的历史文化，又是一个拥有56个民族的多民族国家。不仅文化悠久，还丰富多样。其中传统文化的种类就非常之多，如书法、水墨画、剪纸等，形成了我国特有的传统文化。我国在漫长的历史发展中，一些宝贵的传统文化随着历史而不断沉淀，在传承的过程中体现出不可替代的价值。

1视觉传达设计的主要概述

1.1传统文化元素

中国传统文化源远流长、博大精深，经过5000年的传承和发展，中国传统文化越发醇厚。在传统文化的发展过程中，产生十分丰富的文化元素符号和文化意蕴，比如：书法、剪纸等，这些艺术表达形式都是依托传统文化内涵而诞生的，通过外向表达方式将传统文化内容予以展现。中国传统文化能够一直流传至今，就是因为其具备极强的文化价值，是我国民族的瑰宝，发展到现代，传统文化元素随处可见，优秀传统文化能够丰富人们的经验和思想，所以在艺术设计中传统文化占有重要地位。利用传统文化元素所蕴含的文化内涵与文化背景，可以最大限度地提高艺术设计的下限，拓宽艺术设计边界，将传统文化底蕴合理应用于艺术设计理念中，可以将时代意义赋予作品，推动整体行业推陈出新，提高从业人员的创新思维，推进传统文化的发扬和传承。将艺术设计作为载体来进行传统文化是传播，不仅可以帮助国家实现文化输出，与外国优秀文化进行交流，彰显大国底蕴，还能够展现东方色彩意蕴，普及优秀的传统文化。

1.2视觉传达设计

视觉传达设计是一种主观传播特定事物的可视形式，绝大部分的传播方法都是依靠视觉传播，利用标识、排版等方法进行影像表达。随着时代发展，视觉传达设计也成为常见艺术表达形式，如店面设计、企业品牌设计等，是一种商业服务行为，利用视觉传达设计手法将企业特点进行直观展示，消费者利用直观视觉传达设计了解企业商品，加深人们印象，借以达到互动目的。传统视觉传达设计方法多以夸张、色彩渲染等方式，让人形成强烈的第一印象，再搭配图案和文字，实现表达的目的。但随着传统文化元素的普及与发扬，人们对审美领域的追求越来越高，传统视觉传达设计方法成为哗众取宠的表现形式，这就倒逼视觉传达设计人员进行行业革新，将传统文化元素全面融入视觉传达设计中，利用传统文化元素中恰到好处的色彩应用和图案搭配，彰显出深厚文化内涵，提高产品的艺术价值和文化底蕴，从文化角度出发，加强产品的文化性和多元性，能完美满足日益多元的消费者审美水平，全面传承中国传统文化元素，推动视觉传达设计正向发展。

2中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用来路径

2.1吉祥图案在视觉传达设计中的应用

中国古老文化中，以各种不同的图案当作不同的文化象征。这种方式追溯到黄帝时期，其中的众多部落就用各种动物的图腾来进行分辨。到了现代，人们依然喜欢选择富含中国传统文化的元素，来传达对亲朋好友的美好祝愿，所以被后来者统称为“吉祥如意”。除了选择动物做图腾之外，还会选择植物作为图案。比如梅兰竹菊，这4类植物历来是文人墨客和正人君子的最爱，同时也深受普通民众的喜欢。另外，设计者也喜欢将数学中的一些几何图形用进来。将这些元素选为设计素材后，经过反复实践和打磨，将其应用到商品的包装或产品之中。不过，在设计之前，设计师们会根据主题需要而反复甄别和试验，力求通过创新，提高产品的观赏性和实用性，能被广大的受众所接受。2022年的吉祥物“冰墩墩”也是选择了可爱的大熊猫作为吉祥物，与冰晶外壳相结合，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。另外，最常见的要数春节时期，大门上贴的代表喜庆的“福”字。在创作不同的“福”字的时候，很多设计者会采用写意手法，重点呈现出圆满团圆的意味。

2.2水墨元素在视觉传达设计中的应用

水墨画作为中国的传统绘画艺术，不仅可以为大家带来安宁祥和的艺术之美，还能透露出中国传统文化独特的文化底蕴。这种绘画艺术不仅在中国深受文人墨客的喜爱，其独特的画风所展示出的东方山水之美还享誉世界。水墨的含蓄之美，需要通过流畅的线条得以体现，而作品的留白需要借用整体感受其内在的审美。意境之美主要是创作者运用色彩和线条，让作品形成无画之处皆成妙境的效果。一般而言，视觉传达设计中借用水墨元素，主要是想通过水墨特有的色彩体现中国节奏，继而提升艺术的设计感和充沛感。透过无声的语言，进行有声的表达和传递。

2.3剪纸元素在视觉传达设计中的应用

剪纸艺术作为传统文化元素重要的组成部分，在现代视觉表达设计中发挥出重要作用。在传统文化元素发展中，剪纸文化不仅具有极强的文化塑造性和环境适应性，还能根据其独特的艺术属性彰显独立价值，在应用领域也有着十分广阔的发展前景。在视觉表达设计中应用剪纸元素，可以从视觉上激发人们的兴趣，通过剪纸元素内容赋予产品独特的文化背景。同时应用剪纸元素能够充分融合地方特色文化，以此来引起人们的情感共鸣，实现产品销量提升。

2.4书法元素在视觉传达设计中的应用

书法作为一种书写技巧，除了单独出现在视觉传达设计中之外，还可以与以上的图案和水墨一起出现在设计中。书法中的各种书写技巧，文字的各种时代呈现的风格，都是经过时代的变迁和书法家的创作与总结，代表着独特的中国民族文化。就像每个人都有自己的性格，书法其一笔一画都有深刻的讲究，不管是“执笔、点画、结构、章法”，还是“篆书、隶书、行草、楷书”，都能通过视觉传达设计展现出其特有的意境之美。尤其是书法中富有张力的笔墨和饱满的线条，展示出了悠远的意境和深刻的灵魂，让人看了就觉得极大地刺激了感官，引起了内心的共鸣。比如2008年北京奥运会中的“中国印”，就采用了书法元素。利用中国印章作为背景，再将书法“京”字进行融合，完美地通过视觉语言展示了民族风格和时代特色。

3结束语

中国传统文化不仅历史悠久，而且种类众多。映射了中华民族文化广博，中华人民极富智慧和艺术精神。在文化交流越来越密集的今天，各民族优秀的文化经过时间的考验和相互整合，已经形成了独具中国特色的艺术文化。视觉传达设计在满足艺术的追求的同时，将本土民族文化进行发扬和传承，让本民族文化获得了更多的认同感。使广大消费者接触作品的同时，还能认识和了解自己的文化，让外国友人更加认同我们的传统文化。

参考文献

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[2]金婕,任凌.中国传统文化元素在视觉传达设计造型中的应用探究——评《视觉传达设计中的造型要素研究——图文之美》[J].中国教育学刊,2019(03):119.

[3]戴勇.视觉传达设计中的社会教化功能研究[J].盐城师范学院学报(人文社会科学版),2020,40(02):70-77.DOI:10.16401/j.cnki.ysxb.1003-6873.2020.02.022.