流行色的研究与发展——关于“第十四届国际时尚色彩大会”的探究

 流行色的研究与发展——关于“第十四届国际时尚色彩大会”的探究

董心艺

（浙江理工大学 艺术与设计学院，浙江 杭州）

摘要：新形势下，全球已进入后疫情时代，数字化、智能化进程也不断加速，社会群众的精神与生活方式发生变化，所以流行色彩的发展趋势也不断变化。流行色是纺织、服装、商品的灵魂和创造力，能直接展现当下时尚流行元素，也是消费者需求与偏向的体现。本文主要研究总结在新的时代背景下，新阶段流行色的发展与整体趋势。通过研究各个国家对于新一季流行色彩的主题预测，总结明确流行色的发展趋向，并结合市场和产业的发展策略，由此让流行色与产品应用、市场营销有机结合。

关键词：流行色；发展趋势；色彩应用

在任何设计过程和应用中，色彩作为一种关键的视觉语言与造型语言，有着突出的作用和表现力[1]。国际流行色委员会每年会召开国际色彩专家会议，以色卡、实物纺织面料、纱线等形式推出新的流行色提案，不同的地域和文化差异在一定程度上会带来流行色趋势的局限性，但整体流行色彩的发展趋势不会脱落时代和社会群众，色彩反映着社会发展的变化、消费市场的发展趋势以及人们的情感需求。本文主要对流行色整体的发展和应用进行简析，明确流行色的概念，概括总结新形势下流行色的发展趋势，结合市场和产品中的流行色彩应用提出措施。

一、流行色的概念

流行色，英文翻译为Fashion Colour或Fresh Living Colour，也可译作“时髦的色”或“新颖的生活用色”意为时新的色彩合乎时代风尚，我国则沿用了日本设计师翻译的“流行色”这一说法。

色彩是一种物理、心理现象，是一种视觉感受。它本身不是一种物理变量，因而也没有物理单位。国内外颜色科学家和相关研究学者提出用Lab值表达颜色的色彩值。其中，L轴代表明度，a轴代表红绿轴，b轴代表黄蓝轴，并以此来说明和定义色彩。

二、流行色的发展与应用

2.1 流行色的发展

在不同的历史时期和时代地域中，流行的色彩是变化的、差异的。狭义上的流行色，也就是大部分人理解的流行色，是在一定的时间和空间范围内，被大部分的群体所认可和喜爱的，并在社会上和消费市场中占据主要地位的。这些色彩不仅流行于服装服饰[1]，还可以体现到工业、家纺、建筑、包装、科技等各种领域，在整个社会的各方面形成所谓的流行色。流行色是一种社会时代发展的趋势和文化发展的方向，是会随着社会和经济的发展而不断变化的，也和市场消费群众心理、生理等因素有关联，从而综合性的产生最适应于和表现于当下的时代背景。

2.2 流行色的应用

在第十四届国际时尚色彩大会第三届亚洲时尚色彩联席会议上，嘉宾黄建新表示，时尚色彩是纺织的创新力。

流行色的应用包括服装、家纺、工业、科技等等各行各业，而其中最能被大众发觉并且快速引领新的流行趋势的便是服装产业。

将流行色应用到社会生活的家纺、服装等设计方面，可以表现出独特的时尚风格，也可以吸引消费者的注意并使其产生情感上的呼应。流行色的新鲜感和时代特征，使其符合当下市场的主流又具有超越和引领的特点。

随着社会经济水平的提高，人们逐渐变为以自身的情绪和精神追求为由去选择产品。而流行色是产品中的主要组成部分，能够直接影响社会群众的购买力，影响服装的销售额[1]。

三、新形势下23-24年流行色的发展与预测

3.1 国际国内的新形势

国际上以英国、美国为代表的发达国家已步入发展成熟期，总体发展速度呈稳定放缓趋势；而包含中国在内的许多发展中国家则开始逐渐步入高速发展时期，迈入产业发展的新阶段，新业态不断涌现。

在国内，新冠肺炎疫情促使人们大范围进行线上的生活、工作方式，也使得整个社会的数字化进程加快，人类的现实生活开始向虚拟世界迁移。

2021年6月，我国在线办公用户达3.81亿。近年来数字创意产业逐步成为新经济增长的重要方式。数字与智能对于世界的影响和发展趋势是顺应时代，愈加进步的。同时在数字时代的冲击下，人们对于自然和绿色生活的向往也愈发强烈。

3.2 社会生活的新形势

2020年至今，全球在新冠肺炎疫情的影响下，人们的生产、生活等方面都发生了很多的变化，封闭孤独的隔离生活、全球经济受到一定程度的破坏、人与人之间的接触交流大幅度减少、对于病毒死亡的恐惧、出现的核酸检测与疫苗、网络媒体上各式各样的言论与猜忌等等，人们情感和生活方式的变化会影响到人们的精神需求和情感生活，这对于人们对于色彩的选择和喜爱程度也颇有影响。在这种充满突如其来的变化的时代背景下，让人们对于自然、生命充满了向往，同时也使得人们更需要充满希望、快乐与轻松的情感。同样数字化和人工智能的发展，让科技更多的融入了人们生活的方方面面。而这些社会生活的变化也体现到了流行色的发展中。可以说，流行色是一种社会趋势以及文化走向，是跟随社会和经济发展而不断变化的，也是社会群众心理、生理等因素综合产生的结果[2]。

3.3 前季流行色的发展趋势变化

从2021年春夏流行色到2023年春夏流行色的变化和发展趋势中可以看出，整体色彩的鲜艳色增加，鲜艳色明度降低，整体艳度略有降低。整体色彩在右边向色立体中间及下移动，中间明度的青色与中间明度的金色、黄色的对比突出，黑色也一直流行。整体色彩感觉偏向温和自然，充满生机。

在疫情影响下，流行色的变化和发展趋势依旧会得到延续，为了让消费者保持着乐观积极的态度，各种明亮的色彩在2022年成为流行色回归，为展现欢乐主题和数字视觉。柑橘色调、粉丝系等色彩兼具甜美与活力的氛围，极具吸引力。

2023春夏色彩的色彩主题是“希望主义”，此个主题与当前国外社会氛围紧密相连，在防疫与抗议的背景下去理解本季主题，但是其中的色彩却是符合趋势逻辑。在之前居家隔离的背景下，发展出本季的色彩，这里面与2024春夏季国际流行色趋势的发展有基本的对应。

与前季的关键词相似，本季色彩与具体事物无关，于以前的公共概念，社区生活主题演化而来，在个人化的前提下表现得是心情、想象、模仿、创意、自主等等主观意愿，承接前季的关键词原初、本质、天然、纯粹、本能等本初层面并有所发展。色彩也延续前季色彩的高明度高艳度趋势并有所发展。

3.4 23-24年流行色的发展预测

法国在2024年春夏流行色中提出的主题是“What reality？”“What craziness？”“What elsewhere？”“What perfume？”其中包含花蒂的颜色、土地和自然的颜色，一些泥土原本颜色的温和的色彩，一些低饱和和高明度的色彩象征天空、云朵和自然，来自拜占庭的颜色如乌木棕、牛血色等用野兽派的方式来进行了表达，同时蓝绿色、翡翠绿、泻湖色等色彩则类似于数字与虚拟的颜色。

德国则以明亮的颜色，偏粉和偏灰的色调为主，以此去体现一种自然的稳定的感受。以及表达出了它节约再生可持续的主题内涵。

意大利着重提出了白色与浅白色的色彩。以“光的重新开始”为主题，表达以新能量开始，以重设整体的需要，以轻盈重新开始，由创新和大胆的风格呈现。白色作为不同质感的颜色，可以有很多表现。例如战争时升起的白旗，有重新获得保护的意识。而白色体现着重生、进化、悲伤的结束以及安宁、滋养、明亮的精神世界，体现了一个中性空间。

英国以“创造性的恢复力”作为本次主题，“在心碎的时候，美丽可以成为维持信念的一种方式。”而在疫情持续三年的情况下，人们需要美和自然去恢复我们原本的模样，去体现一种无拘无束的向往着的现实生活。以高饱和度的色彩，例如黄绿、兴奋橙、紫罗兰等去体现一种令人着迷的色彩同步的平行现实。同时英国也提到了物理世界与数码的结合，以柔和和淡的明亮色融合接近荧光的色彩，以及数字蜡笔色在半透明层次体现和中性的蓝色调。同样还有一些还原自然本身的颜色并进行改变，这是将古老和未来进行结合，以此体现一种历史的变迁、生命的循环往复。

日本以“太阳的再次升起”为主题去体现外层空间、地球、生态系统、人类、世界、当前人类等一切事物都以“关系”存在，相互影响，相互发展。而宇宙的法则就是你给予别人的一切最终都回到你自己身上。开始讨论“爱”和“希望”，交流生活的乐趣。以此相信美好和明天一定会到来。以柔和、中性、温柔的色彩为主，使用苔藓绿色和米色显现于浅白色和浅灰色的底色上，以此体现一种模糊朦胧的状态，而其中的炭灰色则在此氛围里展现力量的光芒。此外，用深色去表现坚持不懈的精神，金色和柔和的蓝色体现黑暗里洒下的光。而自然、大地的色彩则让人感觉到希望，激发人们的激情。以蓝色代表幸福和快乐，将洋红、粉色、黄色与白色结合，表现愉悦的希望与创造力。

中国也提出了2024年的定案色卡，以“团结的艺术是一种全球性生存策略”为主旨，展示了七组色组。

①色组一体现古代与现代的结合，时间的流逝与联系。将蓝色作为主要色彩，表现海洋与环保的意义，使用对比的互补的颜色，将中间色与比较鲜艳的颜色结合体现一种整体热情的色彩关系。将物质与人文联合，蓝色与金色进行融合对比。

②色组二以石窟为象征，以此体现一种阴森可怕的、受到威胁的感受。表达人们对于未知的和不确定的事物的怀疑的情感，使用鲜艳色和物质感的色彩进行搭配表达复杂对立的情感关系。

③色组三将艺术直接表现，以明亮、干净、高纯度的色彩中，中间色和浅灰色的介入，使得色彩更加稳定，体现艺术的创造力和优雅感。

④色组四则提到了白色，用不同材质的白色去表达情感、历史和文化。白色的优雅恬静，似乎可以包含更多的情感意义。

⑤色组五表现氧气、呼吸、静止、消失，是偏向于自然世界的色彩。以中性色、冷色调、浅色调和哑光的质感去表达自然生活的美好与慢节奏。

⑥色组六表现了数字时代的特征。鲜艳的颜色表达激越和活力，而数字生活与色彩情感一样趋于常态。

⑦色组七体现一种平衡的协同作用，将科技与自然融合，以科技色调平衡大地的颜色、矿物的色调，体现一种现实生活与数字世界的对撞。主要包括亮色、鲜艳色、暗色、科技感色彩的联系对比，表达光与冲击的感受。

综上所述，关于从2023年春夏流行色到2024年春夏流行色的发展趋势，可以概括为：①鲜艳色减少，较高明度的鲜艳色增加，稍低艳度的鲜艳色增加中间色增加。②中间色增加，较高明度的近灰色增加，饱和的深色增加。③鲜艳色彩集中在红色和桔黄色区间，蓝色和青绿色之间。④色彩逐渐趋向于低饱和度和高明度。⑤白色成为流行色。

在以往社区生活的自主化，个人化，互相影响模仿融合的主题下进一步提出了“团结的艺术是一种全球生存策略”，这个主题与一带一路发展共享是一致的，德国在本次会议中提出“分享资源”的概念，日本提出“相互影响相互发展”的关系法则。

会议提出的提案总计有74个颜色，分为7个系列，21组配色，这表明各国代表有很多的色彩构想。

新一季色彩关键词延续往季色彩的多样性、多感觉、多层面对立融合的的方向发展，比如现实体感与虚拟情景融合，并出现少层面、单纯方向的色彩感觉组合。因此流行色的发展也会出现更为明净、纯粹的趋势。

四、流行色在产品设计与市场营销中的应用

色彩的选择与设计能直接影响产品的成败，而且色彩的投入往往是最少的，但收益却是最多的。在消费者的购买中色彩起着决定性的作用，据KISSMetrics公司的数据显示[3]：

①93%的消费者在购买产品时会思考其颜色。

②85%的消费者表示，色彩是他们购买产品的重要选择元素。

③色彩能提高80%的品牌辨识度。

综上所述，超过90%的消费者购买决策，是受视觉化因素影响的，消费者在90秒后下意识做出购买决定的时候，90%是因为对产品的颜色产生了偏好，色彩在市场销售中是商品是否被消费者所接受与喜爱的关键性因素之一。

4.1 色彩心理

色彩是客观存在的事物，本身并不会产生所谓的情感和意义，但人们通过视觉能感受到色彩表达的情感，是人们的视觉神经与外部色彩刺激形成呼应后，在心理层面产生某种情绪，这就是色彩心理。对于企业而言，掌握商品和营销的色彩，在一定程度上也把握住了消费者的心理[4]。色彩能够帮助人们产生互相认同的审美和敏感的形式要素，是最具有表现力的情感要素之一，它能够非常直观地传递并影响人们的情感[5]。

4.2 流行色在产品发展与创新中的应用

近年来，将中国传统文化创新化、世界化是各行各业共同努力与发展的趋势。中国传统色彩与纹样是东方的代表，具有独一无二的东方美学魅力，具有东方文化的特质，人们的思维、观念、行为、生产与生活方式，几千年的传统文化让人们与土地、自然形成一种相互关照、生生不息的情感，构建了中国文化独特的系统文化和精神脉络。

中国传统文化中的瓷器、漆器、螺钿、壁画、陶器、刺绣、年画等各种宫廷的或是民间的文化产品中的色彩应用，都无一不体现着中国传统的文化。而针对这些色彩、造型进行提取创新，就是一种发展的趋势。

中国美术学院教授吴海燕表示，要将传统活化，利用设计转化，这是东方示范当下的路径与方法。以传统、保护、修复、研究、传承、活化、创新、生活需求、系统规划、转化设计、心理、科学、日常生活为路径，将传统文化融入现代生活，与时俱进，并走向世界。而在产品的转化与创新中，传统的颜色便是关键性的元素。

这其中包含着东西文化交流与碰撞，新旧历史传统的延续与变革，多元文化下的民族文化认同，大众消费文化下精英与大众的互动。因此，传统文化的色彩应用，去表现文化与传播不同民族的方式，也是产业发展的一大趋势。

4.3 流行色在市场营销中的作用

现代色彩设计需要根据时代、消费者、社会经济发展，其中最直接的是色彩的应用需要考虑到人与人的差异性，需要达到整体的社会群众的可接受度和喜爱度。例如①不同的性别和年龄的消费者存在区别。心理学研究表明[6]，男性更偏向蓝色系的色彩；女性则偏向于紫色和粉色的颜色。不同年龄的消费者对色彩的选择也有很大差异，随着年龄的增长，会国家喜爱深色系的色彩。②不同的性格的消费者对于颜色的喜爱也会产生很大的差别。色彩喜好在一定程度上映射着一个人的脾性，比如开放外向的人会更喜欢红色系的暖色调；性格腼腆内向的人会偏向冷色清新的颜色③不同文化下，不同的国家和民族对于流行色的要求有很大差别。由于不同的区域历史、宗教文化、社会政治等方面因素的影响，对色彩的喜好和接受度也不同。

因此，在设计产品时，要明白不同色彩的意义和色彩能够反映出消费者的情绪，结合色彩心理学，考虑不同市场和人群存在的差异性，确认设计定位，再在产品中进行合适的色彩应用，同时一定要根据消费者的偏好与忌讳合理取舍。

五、结语

第十四届国际时尚色彩大会推出了2023-2024春夏流行色的多组色彩搭配，多样的颜色富含不同的含义与情感表达，但都紧紧围绕后疫情的时代背景、数字科技的时代发展、人们的精神情感需求。流行色源于生活，并超前于生活，回归于生活。同样，在企业与生产领域，色彩现代生产设计最为关键性的元素之一，需要设计师合理应用流行色，展现产品的时尚风格；有机的运用传统的色彩，体现历史文化的内涵；关注消费市场的需求并结合色彩心理进行色彩应用。

参考文献

[1]安雪礼. 现代纺织品的色彩应用[J]. 纺织报告, 2022, 41(05): 72-74.

[2]闫睿鑫. 流行色在服装设计中的应用分析[J]. 鞋类工艺与设计, 2022, 2(08): 6-8.

[3]张紫妍. 流行色在服装橱窗展示设计中的应用[J]. 艺术品鉴, 2021(21): 93-94.

[4]郭运星. 服装设计中传统美术色彩的运用[J]. 纺织报告,2022 ,41(03): 86-88.

[5]张馨月. 浅析色彩在服装设计中的情感化体现[J]. 轻纺工业与技术, 2020, 49(12): 138-139.

[6]刘子萱. 基于行为心理学学理探究色彩趋势在流行服饰中的作用[J]. 艺术与设计(理论), 2021, 2(12): 61-63.

作者简介：董心艺（2002-），女，汉族，浙江嘉兴，本科，研究方向：美术学，综合艺术

基金项目：本文系教育部2020年度人文社会科学研究专项任务项目（高校辅导员研究）“ 漫画语言对大学生思想政治教育的艺术表达与实践路径 ”（项目编号：20JDSZ3188），基于大中小学思政一体化背景下构建新时代高校美育创新实践课程体系（项目编号：QC2022JG07） 的研究成果。