新闻宣传推进国有企业文化建设的思考

新闻宣传推进国有企业文化建设的思考

张津

河南中天高新智能科技股份有限公司，河南郑州，450000

摘要：国有企业的文化建设，是国企自身建设的一个重要方面，如何加强国有企业的新闻宣传工作，打造品牌形象，提升企业形象和公信力，成为了一个重要的问题。基于此，本文对新闻宣传在企业文化建设中的作用以及新闻宣传推进国有企业文化建设的措施进行了分析。

关键词：国有企业；新闻宣传；文化建设；措施

1 新闻宣传在企业文化建设中的作用

1.1 有助于企业打造良好社会形象

企业在经营发展期间，社会不仅仅只是关注其生产能力和产品质量，也非常关注企业对社会责任的实际承担状况、社会形象建立状况等多项内容。高效落实新闻宣传工作，能将国有企业自身的品牌优势充分发挥，进而达到获取更多优质外部发展资源的目的，从而推动国有企业长远发展。

1.2 有助于提升国有企业职工凝聚力

新闻宣传在国有企业和员工之间，发挥着“纽带”作用，是二者之间进行有效沟通的“桥梁”。开展各项新闻宣传工作，使国企职工能够准确掌握企业发展重大决策的制定、执行状况，这样不仅能够梳理个人利益与企业发展之间存在的关系，也能更加全身心的投入到自身本职工作。国有企业在进行新闻宣传时，更能够向职工传递党和国家的路线方针和政策，定期向职工分享先进个人事迹，达到不断强化思想意识、凝聚广大员工的作用。

2 新闻宣传推进国有企业文化建设的措施

2.1 突出宣传重点

在国有企业新闻宣传中，突出宣传重点是提高宣传效果的关键。国有企业可以根据自身的特点和经营理念，选取与企业形象和发展战略相符合的主题作为宣传重点。突出宣传重点可以让企业在宣传中更具有亮点和吸引力，引起公众的兴趣和关注，提高品牌形象和知名度。此外，突出宣传重点也有助于营造积极向上的企业形象，树立企业在行业内的领先地位，增强竞争力。为了确保宣传重点的突出，国有企业可以制定宣传计划和策略，调配宣传资源，采取多种宣传手段和形式，注重信息的创新和时效性，不断完善宣传效果的监测和评估体系，以实现宣传效果的最大化。

2.2 强化互联网思维，提升宣传人员的新媒体应用水平

要积极主动学习新技术，掌握新媒体的运用技巧，以更加开阔的眼界、更高的定位谋划新的宣传思路和举措，真正将学习成果转化为推动企业新闻宣传发展的强大动力。当前，尽管许多公司都可以配备专职的广告人员，但是大部分广告人员都没有专业的运用新媒体的能力，只是在网站上做一些简单的版面和发布，缺少创意和水平；对于当下的事情缺少敏锐的洞察力。因此，要加强对广告人员的培养，增强网络思维，培养全方位、专业化的记者，把学习、运用网络为必修课，努力掌握网络的传播规律。

2.3 提高宣传质量

在国有企业新闻宣传工作中，提高宣传质量是非常重要的一环。首先要明确宣传的目的和对象，制定宣传策略和方案。其次，要精心设计和打造宣传内容，使其具有较高的吸引力和话题性。在选择宣传渠道时，要根据宣传目标和受众的特点，选择恰当的媒介和方式，以最大程度地扩大宣传效果。此外，还要注重宣传品质，提高制作和发布的质量和水平，保证宣传信息的真实、准确和权威。最后，宣传工作的效果需要进行实时监测和评估，及时发现问题和改进不足，以保证宣传效果的最大化。这些方法和策略的应用，将有助于提高国有企业新闻宣传的质量和水平，推动企业的发展和壮大。

2.4 多媒融合，提升企业文化建设水平

进入多媒体融合时代后，新闻宣传理念逐步更新，对于国有企业而言，在开展文化建设工作期间，主要就是落实多媒体融合工作，使其成为新文化的主要媒介。新媒体凭借自身优势，为企业文化建设和新闻宣传工作高效开展，提供新路径。国有企业要对多种不同类型的新媒体进行充分应用，在真正做到取长补短和优势互补的基础上，使文化建设这项工作向多姿多彩的方向转变。一是在积极搭建平台的过程中，对多种媒介进行充分应用，以此来宣传党和国家、企业自身的重大主张和方向，从而形成较为显著的新闻宣传优势。二是全面认知传统媒体和新媒体各自存在的优点和缺点。对于传统报刊电视媒体而言，始终都要深刻的分析问题；对于新媒体而言，要真正做到真实有效、快速及时的宣传和传播真善美。通过将这两种新闻宣传方式进行全面结合，达到同频共振的目的。比方说：国有企业在自身搭建的有线电视、广播、企业网站和报纸上，定期发布有深度的新闻报道、评论之外，还要依托微信、抖音、公众号等新媒体平台，第一时间将具有教育意义和学习价值的励志故事推送给职工。三是对媒介融合方式在信息传播方面的方便性、快捷性进行充分利用。在进行更大社会范围传播和宣传时，帮助国有企业营造良好的文化氛围，以此达到提升国有企业职工责任心、凝聚力和向心力的目的。

2.5 推进新媒体宣传

在当前信息化时代，新媒体宣传已成为国有企业宣传的必然趋势。国有企业应积极探索新媒体宣传的方式，以便更好地传递信息、传播形象和提升品牌影响力。新媒体宣传形式多样，涵盖微信、微博、抖音等各种社交媒体平台。企业可以通过新媒体渠道发布企业动态、新闻资讯和优秀案例等内容，借助各种数据分析工具对受众的需求和反馈进行精准分析和调整，以提高宣传效果和品牌形象。同时，新媒体宣传的互动性强，企业可以通过开展网络互动、线上问答等活动来增强与受众的互动交流，提高受众的关注度和参与度。因此，国有企业应积极推进新媒体宣传，以适应时代的发展需求，提高宣传效果和企业品牌的影响力。

2.6 提高外宣意识，提升企业品牌影响力

长期以来，国有企业在进行内部宣传方面有经验、有方法、有路径，但是在对外宣传方面，却常常缺乏主动的对外宣传意识，存在着“酒不怕没柴烧”的陈规陋习。新媒体时代的来临，为树立中国新时期的施工者、尤其是“一带一路”的重要企业形象，国有施工单位要主动与对方的媒体、行业媒体、新媒体进行沟通，形成合作关系。同时，要创新外在语言的表现形式，充分运用各种媒介，积极地把生动、丰富多彩、富有共鸣的施工故事告诉外界，使之与观众产生良性的互动，真正地渗透到人们的内心深处，从而提升公司在国内外的知名度。

2.7 强化制度，优化企业文化建设人力

结构完善的制度，是国有企业规范化开展文化建设工作的基础保障。国有企业在全面认知完善制度、规范组织重要性的基础上，有计划和有步骤的开展制度制定工作。国有企业将文化制度建设工作，上升到战略、管理制度体系等多个方面，进而将企业文化建设工作与生产经营、安全环保，进行深度融合。在落实电视、报纸、广播以及新媒体新闻宣传工作中，制定不同时期的宣传重点，保证新闻事实的真实性，最大程度上保证新闻宣传效果。如要对各项新闻素材进行精加工和深加工，深入挖掘新闻事件背后的感人故事和内在价值等。因此，国有企业就要在人力资源结构上进行充分运用，达到建立规范性新闻宣传队伍的要求，坚持政治素质和业务素质并重的要求，为自身企业培养出更多的优秀宣传人才，从而显著提升新闻宣传效果。

3 结束语

国有企业在生产、运营过程中，每天都会发生各种事件。这些事件，可以成为新闻报道的丰富内容。日复一日、年复一年的新闻报道，逐渐勾勒出国有企业自身的发展史，并且沉淀为国有企业自身的企业文化。因此，国有企业必须关注“正在发生的历史”，必须做好新闻宣传工作。通过做好新闻宣传工作，可以推进企业文化建设向前发展。

参考文献：

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[2]李慧.浅谈新闻宣传在国有企业文化建设中的作用及实践[J].中小企业管理与科技,2022,No.682(13):85-87.

[3]刘泳.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].文化产业,2021,No.195(14):86-87.