基于新媒体环境下如何做好新闻传播工作

基于新媒体环境下如何做好新闻传播工作

张亚

中共兰坪县委宣传部邮编：671401

【摘要】：借助互联网传递消息更加方便有效，全新的传递渠道、有趣的资讯、搞笑的段子更受人们的青睐。新媒介不仅提高了信息传递的时效性，还提高了群众对时事新闻和社会话题的关注度。

【关键词】：新媒体；新闻传播

前言

新媒体时代传播具有时间效用特性、相互沟通特性和多元化特性。本文对媒体传播方式、素材来源、方法理念、受众需求及技术等方面进行研究。

1新媒体时代新闻传播特征分析

1.1时效性特征

在新媒体背景下，资讯的传播具有广泛性特点。以前新闻传播主要采取传统报刊或广播电视的形式，这样的方式比较简单，导致群众对外界信息了解不清楚，民众对信息的参与度较低。在新兴媒介技术日益发达的大背景下，广大群众可以获得的信息更加多样化，不再仅通过报纸广播了解外部信息，而是能够通过新媒体来了解外部信息，为群众获取信息提供了帮助。

1.2交流性特征

新媒体传播具有双向性特征，不但让群众了解信息，也可以让信息传递更加快速，传递方式更加多样化，能够对群众所掌握的信息进行总结，以便紧跟社会发展的新趋势。不可否认，这种社交性行为也可能产生一些不合适的行为，有些网民在网络上随心所欲地发布信息，对其他群体造成消极影响。所以，需要有关部门采取相应的举措，保护互联网生态，营造一个和平友善的交流环境。

2新媒体时代新闻传播模式分析

2.1圆心模式依然占据主导

圆心模式指广电、纸媒等传统媒体的传递形式，媒介位于信息圆心部位，而信息则由圆心媒介的中心位置持续地向外传递。尽管新媒介还在继续发展壮大，但由于其信息真假难辨、门槛较低以及缺乏有效媒介监管，造成新媒体信息良莠不齐，尤其是由于互联网水军众多，经常试图臆造各种舆情话题，新媒介的信誉度逐年下降，传统媒体舆论公信力更高，能够起到新闻把关人的监督作用。

2.2媒体融合趋势明显

媒介融合是指各类媒介所显示出的一体化发展趋势。传统媒体的宣传模式无法将声音、文字、视频等内容融合在一起，随着互联网的迅速发展及广泛应用，新的传播技术能够把各种媒介的优势结合起来。数字信息技术促进了功能和属性上相对独立的传统媒体向视听多媒体的方向发展，这给媒介融合发展带来更多的可能性。当前媒介融合还无法突破传统产业的行业壁垒，行业结构改革还有更长的路要走。

3新媒体时代媒体传播策略分析

新媒体虽然给信息传播提供了诸多机会，发挥着良好的促进作用，但同时也让媒体宣传面对前所未有的挑战。传统媒体要想跟随新媒介的发展趋势，就必须对传播形态进行革新。

3.1以群众阅读习惯作为出发点

新闻发布量随着社会的发展日渐增加，这给人们造成了影响，增加了人们查阅资料的困难。因为没有太多的时间去仔细寻找资料，使得人们无法全方位地了解新闻内涵。所以，在发布新闻前需要对民众的阅读习惯进行分析，使新闻能够发挥功效。资讯分类必须根据不同阅读人群的需要，在内容上要做到言简意赅，让人们能够在短时间内找到自己需要的信息，还可以附上新闻链接，让读者掌握更详尽的相关内容。

3.2将自媒体纳入新闻传播渠道

在传统媒体时代，由于资讯传递主要是报刊、广播、电视，人们获得资讯的方式十分简单，无法实现随时随地获取信息。随着自媒体的诞生，人们能够利用自媒体实现资讯传递和评论，方便人们沟通互动。由于自媒体传递的资讯在很多时候不能进行核实，传统媒体比自媒体更具影响力和公信力。所以尽管利用自媒体传递和阅读资讯的人越来越多，但仍然有人通过报刊、广播、电视等传统媒体获得资讯。在这样的背景下，需要在传统媒体传播的基础上加入自媒体传播，以拓宽传播渠道。随着互联网和新媒体技术的发展，自媒体参与新闻传播已成为趋势，要把传统新闻传播与自媒体传播融合起来，发挥各自的优点，为群众提供更多优质内容。

3.3创新评价系统

互联网科技的迅速发展和广泛应用，使大数据行业快速发展，更多的传统媒体与新媒体融合。以大数据科技为基础的新传媒产业，在互联网时代的发展可谓是如鱼得水。在这样的时代背景下，不少传统企业也开始逐渐转变为新技术服务商，各大企业对新传媒产业发展越来越重视，特别是近年来出现的新型媒体企业，带动了传媒行业的快速发展。媒体要将大数据分析技术运用到管理中，更好地推动行业发展。

3.4提高媒体工作者的社会责任心

在新媒体时代，由于传播媒介的增加，每个人都可能成为信息传递的主体，但同样也会降低新闻报道对社会舆论的引导作用。新闻媒体工作人员要增强社会责任感，针对调查采访中的事实撰写新闻材料，对新闻事件作出客观全面的报道，以引导社会舆论，防止错误言论给社会带来负面影响。媒体工作人员要提高宣传意识，第一时间赶赴新闻现场、展开多方位的拍摄和追踪报道，使受众了解事情的本质。针对网友传播的新闻资讯，要进行研究分析，给受众一个真实全面的新闻报道。

3.5增加新闻媒体的技术含量

要想实现快速传播，就要以用户的观看需求为基础，不断创新传播方式，实现与用户之间的交流互动。随着信息技术的发展，新闻传播发生较大变化，移动新闻载体更便捷、时效性更强。新闻传播最重要的是时效性，自媒体平台的出现，让用户能够在第一时间了解新闻，这也给人们的生活带来一定的变化，拉近了用户和新闻之间的距离，新闻内容也更加亲民。当前新闻传播还存在一定的不足，主要是技术含量方面，所以，要注重对新闻的分析，传统媒体要对新闻进行分析整理，为用户提供更多的信息服务，提升用户的新闻获取体验，加强用户的参与度。比如，“三屏合一”“三网融合”就是媒体发展的新方向，不仅推动新闻事件快速传播，也对新闻传播模式进行了创新，给用户带来更好的新闻内容。

结语

新媒介与新闻传递方式正在影响人们的日常生活，对传播模式也有更高的要求，传统媒体与新媒体逐渐融合，增加了多种多样的传递渠道，使大众群体开始认知和熟悉新兴媒介。在此基础上，要合理利用各自资源，发掘有深度和广度的新闻报道。要增强媒体工作人员的社会责任感，以适应现代社会的发展，提升媒体的新闻品质，借助传媒行业的力量创新传播模式。

参考文献

[1]郭枫桥.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].长江丛

刊,2018(01).

[2]谭舒心.新媒体时代新闻传播创新模式探析[J].中国有线电

视,2019(09).