论塑造新密石雕品牌形象的重要性

论塑造新密石雕品牌形象的重要性

郭来彬

新密市王家沃来彬工艺石雕厂

二十一世纪是品牌的世纪，可口可乐前总裁伍德瑞夫说过：“即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌在，几年时间就可以重新建成新的可口可乐王国”，这句话听起来也许有点夸张，但事实上截至2022年可口可乐的品牌价值约为550亿美元，所以哪怕可口可乐公司失去了实体的一切，凭借品牌价值，他们仍然可以成为全球性的霸主。如果把行业发展比作火箭——那么产品是主体，品牌是助推器，两者缺一不可。市场竞争日益激烈的今天，在提升产品质量的同时我们必须重视对于品牌形象的塑造，这样才能在行业竞争中取得优势地位，为长远，良性的发展提供保障。

在新密石雕行业的发展中我们应该重视品牌塑造的重要性，就目前来说，新密石雕品牌形象的塑造还存在一些问题，树立传世品牌之路任重道远。

一 塑造良好品牌形象的意义

品牌形象的塑造应该从实际情况出发，具体问题具体分析，不能盲目地追求“高，大，上”。首先我们应该了解什么是品牌形象

   （一）品牌形象的定义

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。它是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的形象。

   （二）品牌形象的作用

品牌形象的塑造最终还是需要落到实处，能够切实的为产品销售提供帮助，增加企业社会美誉度，提高品牌竞争力，它的作用具体体现在以下方面:

    1.支撑企业发展战略

良好的品牌形象具有强大的辐射功能，对改变公众的价值取向，提高他们的文化修养，审美趣味，以及推动社会文化的发展会产生潜移默化的影响。从长远角度培养产品的潜在客户，从而取得先发优势。

    2. 提升市场竞争力

在现代市场，质量高、性能好，拥有良好品牌形象的商品已经成为消费者的首选。品牌形象不仅代表着商品，更代表着消费者的一种价值选择，形成良好的品牌形象就会获得较强的市场号召力。这样的产品在市场竞争中处于有利地位。

    3. 增加公众对产品的感情

    品牌形象是树立在社会公众心中的，它能满足公众的心理需求，同时会对公众产生影响。品牌形象一旦得到公众的认同，就会与公众建立一种感情。正面，积极的品牌形象更能赢的公众的好感。

由此，我们通过明确品牌形象的定义，了解品牌形象的作用，可以清晰的认识到品牌形象对于石雕产品，石雕行业以及地区的意义。塑造好的品牌形象，可以为企业发展提供有力保障。

二  新密石雕品牌形象目前存在的一些问题

新密石雕历史传承悠久，可追溯至三皇时期，文化底蕴深厚。同时区域石材资源丰富，交通便利，市场广阔，地区作品受到一致好评。随着时代发展的日新月异，新密石雕品牌和作品发展不同步的情况日益突出，形成了“酒香巷子深”的局面，影响了作品价值的实现。新密石雕品牌形象在塑造中总体上还存在以下问题。

   （一）缺乏品牌战略意识

    品牌形象塑造不是一朝一夕就能成功的，区域行业形象更是需要地方各个企业共同为之努力，它的价值会反哺给企业自身，提升企业产品形象，这是一个良性循环。目前来说，大多数本地企业没有注意到这个问题，各自为战的情况比较突出，没有从全局，整体的角度去考虑这个问题，从长远来说，这种情况不利于新密石雕的发展进步

   （二）缺乏品牌形象塑造认知

    品牌形象塑造并不单纯等于扩大品牌知名度，更不能把“炒作”和“策划”作为建立品牌的捷径。目前很多石雕企业领导对于品牌塑造的认知还局限于此，认为品牌形象塑造就是打广告，做宣传，这属于舍本求末——忽略了对于产品质量的要求，用户忠诚度的培养，以及独特风格的打造。这种错误的方式影响了潜在消费者对于新密石雕的认知。

   （三）缺乏对自身条件的认知

品牌塑造应该基于自身实际情况，量力而行，从实际出发，事实上很多石雕企业在塑造品牌形象的时候盲目追求品质，扩大投入，而实际产品跟不上宣传效果，不仅起不到正面效果，还给企业正常运转造成很大财务压力，我们应该从自身条件出发，采用适合企业发展的方法。

综上所述，新密石雕品牌目前存在的主要问题是缺乏全局性，独特性，实用性，这些问题在品牌形象塑造中比较常见，这就需要我们及时调整工作思路，坚持具体问题具体分析，从而更好地符合自身需要。

三 如何塑造新密石雕品牌形象

品牌形象对于区域行业发展有着非常重要的作用，同时，在品牌形象的塑造中我们又会遇到不同的问题。由此怎么发挥品牌形象的作用，避免走一些不必要的弯路，就是我们需要注意的，在实际操作中，我们需要注意以下方面

   （一）重塑品牌意识

区域行业想要长久地发展，必须注重品牌意识的培养，把品牌形象上升到战略角度。重塑品牌意识，矫正品牌认知，品牌形象的塑造不仅仅为了广告宣传，更是行业文化价值观的体现。品牌战略的推行，可以更好的使顾客认识品牌，了解品牌，培养用户忠诚度。

     在实际操作中，通过“政府协调，行业讨论”的方式，从全局出发，做出长远规划，寻求区域行业个体的共同利益，塑造的品牌形象具有鲜明的当地特色，体现了区域审美的独特性，从而在广阔的市场竞争中取得优势。

   （二）树立品牌质量，完善服务体系

在品牌形象的塑造中，合理的宣传方式是必要的，可以扩大品牌的知名度，影响力，短期内就容易见到成效。这很容易给人塑造品牌形象就是打广告的错觉。实际上，优秀的石雕作品，出色的设计创意，严格的质量把控，才是最好的口碑，是塑造品牌形象的关键所在。

通过区域产品质量的监督，完善售前售后处理机制，可以更好地服务于用户，解决可能出现的各种问题，真正让客户放心，提高石雕企业品牌美誉度，让品牌塑造落在实处。

   （三）立足实际，制定合理的品牌规划

品牌形象塑造是一个能够关系到石雕企业生死存亡的重要问题,企业要想长远发展,在激烈的市场竞争中不被淘汰,优质的产品是很重要的一方面,在这个“好酒也怕巷子深"的社会背景下，品牌形象亦成为其中的另一方面。这就要求石雕企业在发展的过程中制定科学合理的品牌形象塑造的规划。一个有活力的企业为适应环境变化,也总是处于不断的发展之中。品牌形象塑造规划的制定要遵循“既要高瞻远瞩又不能好高骛远"的原则,准确定位之后就要按照既定规划大力打造良好的企业品牌形象。

塑造新密石雕品牌形象的过程中，我们应该坚持从各个石雕企业自身特点出发，根据企业的不同情况，在遵循区域认知，把控质量售后的前提下，发挥自身能动性，打造符合石雕企业需求的品牌形象，从而更好的为企业发展提供助力。

四 总结

在市场竞争日益激烈的今天，为新密石雕塑造良好的品牌形象可以更好的宣传新密的传统文化，扩大新密石雕在行业内的影响力，帮助企业获取竞争优势，具有必要性，长期性，需要引起我们的重视。同时，在塑造品牌形象的过程中不免会遇到各种问题，我们应该从全局出发，坚持实事求是，具体问题具体分析，科学的塑造新密石雕品牌形象，争取让新密石雕艺术发扬光大，提高整体石雕行业服务水平，为新密经济做出更大贡献。