“湘派”电视理论片的传播及探索

  “湘派”电视理论片的传播及探索

刘贤志

湖南都市频道副总监，风芒内容生产中心总监

【摘要】

党的二十大报告强调，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。新时代新型主流媒体如何有效传播主流意识形态？“湘派电视理论片”应时而生，是湖南广播电视台以新征程讲述新气象、以新视听语言绽放理论光芒、以主流媒体责任担当筑牢意识形态阵地的硕果之一。以“守正创新”为主流价值观，保持青春创新态，构建了湘派电视理论片独特的韵味，让主流媒体在社会舆论中发挥着宣传教育、积极引导、凝聚共识的作用。

【关键词】湘派电视理论片 、守正创新、主流价值观、青春形态

    电视理论片是理论宣传的一种形式，在充分发挥电视的声画艺术表现力之外，更通过多样化表现形态让“高大上”的理论飞入寻常百姓家。“既恢宏大气又生动感人，既注意思想性、知识性，又讲求艺术性、观赏性，运用电视手段创新对党的理论进行全景式解读，是用音像阐释理论的成功探索。”【1】

一、国内电视理论片发展现状与趋势

近几年国内电视理论片百花齐放，推出了《中国共产党领导力密码》《领航》《理响家》《思想的田野》《选择》《厉害了，我们的新时代》等系列作品……通过电视理论片使中国的国家形象、文化精神更加具体化。百花齐放当中，“湘派电视理论片”独树一帜，陆续推出《长江黄河如此奔腾》《选择》《思想的旅程》等近十部节目，累计全网总阅读量超35亿。既有“走读中国”的真实记录，又有“感知中国”的文化承载，最终汇成“视听中国”的国际传播力和文化影响力。

    随着传播方式的全媒呈现和集聚效应，电视理论片成为了2022年的流量“新贵”，为在全社会形成主流舆论氛围发挥重要作用。大屏小屏互动，电视、网络平台同步播映，因其多平台的融合创新而屡屡在短时间内形成一种文化现象，集聚民众共识，实现了传播效果的最大化。这是融媒体时代的优势所在，未来仍将有无限空间。根据中国互联网络信息中心的最新统计，我国网民总数约10.11亿人，其中手机网民10.07亿人。互联网已经成为舆论斗争的主战场，主流媒体必须要占领这个信息传播的新高地。“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”面对这一全媒体时代的新挑战，也是信息社会的必然挑战，主流媒体必须把思想从传统媒体中解放出来，适应新的传播环境、适应新的竞争规则，加快推进深度融合，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，真正扛起党的宣传事业时代重任，而“湘派电视理论片”正是一次全新的尝试路径。

二、湘派电视理论片的发展概况

“湘派电视理论片”应时而生，是湖南广播电视台以新征程讲述新气象、以新视听语言绽放理论光芒、以主流媒体责任担当筑牢意识形态阵地的硕果之一。湖南广电品牌节目集群独特的诠释方式和深远的影响力，构建了湘派电视理论片“守正创新”的独特韵味，面向新时代，描摹祖国发展的蓝图，书写生动感人的实践，主流媒体在社会舆论中发挥着宣传教育、积极引导、凝聚共识的作用。

从2011年庆祝建党90周年、2012年喜迎党的十八大，团队开创了全国首档全部由共产党员参加的红色益智问答节目《先锋问答》，就此拉开了“湘派电视理论片”的序幕以来，系列理论节目站位高、立意远、格局大，着力讲述人民群众在奋进新征程上的新气象、新作为，硕果累累。

十年间，“湘派电视理论片”，聚焦重大政治事件和节点，先后推出近十部理论大片。学习贯彻十九大精神的《社会主义有点潮·新时代学习大会》、新中国成立70周年的《长江黄河如此奔腾-解读共和国70年》、记录脱贫攻坚伟大史诗的《从十八洞出发》、庆祝建党百年的《选择》、迎接党的二十大的《思想的旅程》等理论大片层出不穷，多次获得中宣部和广电总局的刊文表扬。学习总书记七一重要讲话精神的《学“讲话”·六堂课》、学习贯彻十九届六中全会精神的微宣讲《百年奋斗十大经验》等新媒体作品反响热烈，《学“讲话”·六堂课》更是获得全国党史学习教育工作领导小组的推荐，并入选《百年初心成大道》经典案例。《长江黄河如此奔腾》荣获2019年度第30届中国新闻奖二等奖。《从十八洞出发》获广电总局领导赞扬称“这是湖南致敬脱贫攻坚的一份厚礼”。2022年推出《思想的旅程》创新从8个不同主题分别解读习近平总书记的原创性思想，润物无声地形成了对党的创新理论的传播，全集获学习强国全国平台首页推荐和中央网信办全网推荐，全网超200家主流媒体和网络平台对节目进行了转载播发，全网总阅读量近2亿。得到中国驻法国特命全权大使兼驻摩纳哥公国特命全权大使卢沙野、原中国驻贝宁共和国和驻突尼斯共和国大使李蓓芬的高度评价。经过十余年的坚持和努力，逐渐形成了“湘派”电视理论片的品牌IP效应，为马克思主义大众化、习近平新时代中国特色社会主义思想大众化贡献了湖南力量。

三、湘派电视理论片的创新特色。

互联网的到来，使媒介变迁开始“另起一行”。怎样让电视理论片这样以重大主题为内容的节目走入千家万户，让观众入脑入心？“湘派”电视理论片走出了深度、创意和特色。

（一）理论为本，创新表达。如何吸引年轻一代看？湘派电视理论片在这一方面作出了积极的探索。

1、打破传统，从普通人的生活视角出发，立足于把“高大上”的理论同人民群众、尤其是年轻人的实践活动相结合，用习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论来解答年轻人的困惑。由此打破年轻人与理论的距离感，增强年轻人的“道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，实现厚重主题的轻传播。（2）选题视角独特。庆祝建党百年的《选择》贯穿百年党史，聚焦宏大主题彰显“理论的勇气”全程梳理中国共产党的百年辉煌历程，聚焦中国共产党在关键时刻的关键抉择，深刻阐释中国共产党、中国特色社会主义道路是历史的选择、人民的选择；学习总书记七一重要讲话精神的《学“讲话”·六堂课》紧紧围绕“新思想”——习近平新时代中国特色社会主义思想来深度解读共和国的过去、现在与未来。“长江黄河如此奔腾”背后的寓意即是对中华民族伟大复兴这一历史大势的无比向往和坚定自信。（3）整体结构把握合理。各部大片不仅相互独立，而且紧密相连；不仅有机组合，而且首尾呼应，恰到好处地处理了局部与整体的关系，宣示了我们党在新征程上举什么旗、走什么路、以什么样的精神状态、朝着什么样的目标继续前进的重大问题。每部片子从酝酿、策划到最终定稿，数十次修改，几十次打磨，真正做到思想深刻、观点正确、论述精到、内容丰富。

二、高科技+打造电影级沉浸感。“湘派电视理论片”的一个显著特点，就是要将理论观点、思想体系、精神内涵等抽象的语言，变为形象的电视画面，把深刻的哲理与精美的艺术完美地结合起来，通过具体、生动、丰富的电视画面，表现出深邃的思想性、理论性和政治性。湘派电视理论片从不拘泥于演播室的坐而论道，不断刷新了理论节目的表现形式。

1、大胆跨界融合，展现“极致美学”。以《从十八洞出发》为例，巧妙地将理论、电影、新闻、综艺等诸多手法融汇一炉。每集节目都聚焦一个宏大主题，影像叙事遵循的是情感逻辑而不是单纯的理论逻辑，用情感来引领、推动节目的环节进程，是从故事出发而不是从理论出发，通过讲故事的手法，让观众沿着实践的道路去感悟理论的光明引领，把老故事讲出新意，好比“风雅颂”，我们心里装着的是泱泱大国的“雅”和“颂”，脚步却是从田野乡间的“采风”出发。全片结构采用了“微纪录+嘉宾访谈+走读”的方式，聚焦“精准扶贫”这一当代正在发生的现实题材，采取了“把大片做到村里去，把访谈现场设在农家屋场”这样更贴近现实的表达方式。理论节目走出演播厅，使节目呈现出“沾泥土、带露珠、冒热气”的特点，

2、打破固有范式，巧设节目环节。《选择》大胆突破了传统纪录片的固有模式，巧妙地设计了引子故事、嘉宾访谈、穿越追寻、选择时刻等四个环节。“穿越追寻”营造出一种沉浸式的体验，“选择时刻”让观众有设身处地的感受。节目既有理论的深度，又有戏剧的张力，更容易让观众产生共鸣，也更能让人理解中国共产党、中国特色社会主义就是历史的选择、人民的选择。

3、运用最新技术，创新舞台艺术。《思想的旅程》整季节目采用全虚拟技术制作，八集节目通过UE虚拟场景技术设计了八款不同形态的舞美空间。《源泉》呈现的是书香扑鼻的中式楼阁，舞台变成一本承载几千年历史文明的书卷，嘉宾们在书山字海间畅谈中华优秀传统文化与古老的中国智慧；《青绿》营造的是如梦如幻的青山绿水，湖面上的舞台静谧而秀美；《先手》则呈现出崇峰峻岭、险象环生的景象，一幅巨大的“棋盘”悬浮于山崖之间，嘉宾对谈恰似对弈；……除此之外，节目还用到了AI技术，让古画中的历史人物动起来；还用到了先进的体积视频技术，让主持人和嘉宾可以置身于任何一个虚拟空间……科技赋能，让这档理论节目突破了时空的局限，呈现出奇幻的场景，让整个“思想的旅程”所到之处都有新意、有趣味、有意义。

此外，湘派电视理论片在场景选择、场面转接、资料选择、动画特效、音乐音响等方面都作了精心设计，使电视理论片的叙事风格和思辨特色都得到较好体现。充满激情，既恢宏大气又生动感人，画面靓丽流畅，音乐优美，解说厚实，语言精炼，与画面配合完美，形成了强烈的艺术冲击力和震撼力，达到了用诗意的语言演绎深刻理论、精美的画面表现科学道理这样的效果。

（三）传播融合化，让度与效相得益彰。

湘派电视理论片首开用短视频进行理论传播的创新之路，通过传播姿态、报道样式、话语形态的转型，满足受众时下地视听习惯，用兼具温度深度的可视化“微表达”，让理论传播“轻装上阵”。同时，在传播渠道上湘派电视理论片一改过去重大报道电视媒体先播、新媒体跟进的惯例，专门成立了外宣推介组，提前分梯次、分步骤、分媒介、分平台、分手段、分形式展开了全面推播。除了湖南卫视、湖南都市等传统大屏，联动学期强国平台、光明网、中国青年网、新湖南、新浪、网易、腾讯、搜狐、芒果TV、风芒等全国、全网超200家主流媒体和网络平台对节目进行转载播发，

真正实现了信息的“一次采集、多种生成、多元传播”，形成了铺天盖地的舆论之势。

四、湘派电视理论片的发展思考。

推动理论走进群众、赢得群众的重要途径是统一思想认识、凝聚社会共识的必然要求。对新时代主流意识形态的传播是一个系统繁杂的过程，在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的场域下，必然会遇到许多挑战。“湘派电视理论片”建设围绕“高举中国特色社会主义伟大旗帜，全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，弘扬伟大建党精神，自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴而团结奋斗”【2】这一逻辑主线，将理论准确清晰地呈现在广大电视观众面前。

2023年是党的二十大胜利召开后，在新一届中央领导集体领导下，我国开启全面建设社会主义现代化强国、全面推进中华民族伟大复兴的开局之年,湘派电视理论片要借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。未来，“湘派”电视理论片将在建设框架下更注重新时代主流意识形态传播的包容性，在包容中实现“百花齐放百家争鸣”。

（“湘派”电视理论片建设框架图）

“把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，坚持运用辩证唯物主义和历史唯物主义，才能正确回答时代和实践提出的重大问题，才能始终保持马克思主义的蓬勃生机和旺盛活力。”【3】“湘派电视理论片”深入阐释了开辟马克思主义中国化时代化新境界的重大命题并提出了明确要求，具有重大理论意义。从《长江黄河如此奔腾》《选择》《学讲话·六堂课》《思想的旅程》一段段真实可鉴的史实、一个个感情丰沛的故事、一幕幕感人至深的场景……从“习近平总书记治国理政新理念新思想新战略”到“习近平新时代中国特色社会主义思想”，从“八个明确”到“十个明确”，习近平新时代中国特色社会主义思想在引领新时代伟大变革中不断丰富和发展——让人们在故事浸润、情感升华、思想认同中领悟到习近平总书记党中央的核心、全党的核心地位是在时代的呼唤中，在人民的期盼中，在伟大的斗争中形成的，更加坚定了全党全国人民沿着正确航向奋勇前行的信心、信念。清晰勾勒出习近平新时代中国特色社会主义思想形成和发展的过程，集中展现了十年来党的理论创新和实践创造，深刻反映了习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。习近平总书记强调，“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”，【4】在新媒体场域，“湘派电视理论片”坚守新时代主流意识形态的信仰，掌握话语主动权，要在以下几点加强探索力度。（1）引领舆论。新时代主流意识形态传播的包容性，在包容中实现“百花齐放百家争鸣”，利用自媒体中的“人民性”话语资源，增强传播的时代性和实效性。（2）创新理论的话语体系。讲好“身边的故事”，讲好“中国故事”。底层逻辑就是历史根植于人民生活，反映民生实际，在讲好“身边的故事”的同时，还要讲好“中国故事”，用自己的叙事方式向全世界讲好新时代中国的“自信”、新时代中国的“伟大”、新时代中国的“梦想”。同时，还要创新方法论，用鲜活生动的表达方式和语态，通过沉浸式的表达，让“高大上”的理论充满人间“烟火气”。新媒体领域打造出极具创造性社会效应的话语阵地。

（3）挖掘现实实践力量。时代是思想之母，实践是理论之源。宣传阐释新时代主流意识形态，要深入挖掘其实践根源，通过有力的实践批判与问题解决来赢得“主流”地位。在宣传阐释中，新型主流媒体要充分把握问题导向，立足社会现实问题的发现、分析和解决，增强解释力，强化供给力，避免停留于传统的“主义”阐释。

习近平总书记强调：“凡是广大干部群众普遍关注的深层次问题，都要从历史和现实、理论和实践的结合上作出令人信服的回答。”【5】未来，“湘派电视理论片”将继续坚守使命，紧扣时代脉搏，坚持将节目的社会效益与时代精神相契合，为观众打造出见高度、见深度、见内涵，集品格、品质、品位为一体，更具思想性、艺术性、观赏性的理论片。

【参考文献】

1、杨胜群，《科学发展、社会和谐理论的电视化解读》，《光明日报》，2008-02-26

https://www.gmw.cn/01gmrb/2008-02/26/content_739195.htm

2、赵承、霍小光、张晓松、林晖、胡浩，《高举伟大旗帜谱写崭新篇章》，《人民日报》，

2022年10月23日05版.

3、田培炎，《推进马克思主义中国化时代化必须坚持“两个结合”》，《光明日报》，2022年11月02日06版

4、《习近平谈着力打造新型主流媒体》，党建网，2020-12-10，

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1685664489193955901&wfr=spider&for=pc

5、《学习关键词丨三年前的这堂课，媒体人牢记在心》，央视新闻，2022-01-25，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1722930247539067521&wfr=spider&for=pc